马修・施纳德：我爱上海，因为它有生命力，而且永远生机勃勃

【编者按】SHANGHAI IN MY MIND全球征集于第六届上海进博会期间启动，立足发挥IP SHANGHAI平台优势，联合上海设计之都促进中心，聚焦上海城市对外推广标识（即“上海印章”），对外推广标语SHANGHAI IN MY MIND在全球文化场景中的应用，面向全球青年设计师和创意人士，征集插画、绘画、平面设计、数码艺术等各类上海城市形象设计作品，推动通过视觉艺术传达对上海的独特理解和情感。

本次征集定向邀约来自丹麦、法国、意大利、日本，以及中国上海的9位中外青年设计师、创意人士进行相关创作，本系列专访和他们聊了聊作品创作背后和上海有关的故事。

即将到来的2024年，是中国与法国正式建交60周年纪念。走过一个甲子，中法两国的人文交流和合作不断深化，东西方两大灿烂文明互相借鉴，拉近了两国民众的友谊。

而享有“东方巴黎”美名的上海，一直以来都是法国友人钟情的中国城市。梧桐树、老洋房、适宜散步的街道和满街的咖啡香，上海的包容和多元，吸引着许多法国人从游客变成住客。

来自法国圣埃蒂安的马修・施纳德（Matthieu Rochette-Schneider）来沪已近十年，通过在建筑、美容、餐饮、酒店等行业的创意设计项目，他不断践行着自己的理念，将他们所理解的法式文化运用于“中国创造”，让不同文化背景的人，经他的创作和产品，了解充满生机的中国文化。

马修・施纳德（Matthieu Rochette Schneide），法国设计师，Centdegrés Paris法尚（上海）创意设计有限公司大中华区总经理。同时担任法国青年企业家协会驻上海主席（Jeunes Entrepreneurs Francophones SHANGHAI），中国法国工商会董事会成员。曾为法国前总理让-皮埃尔・拉法兰基金会设计“丝绸之路”香水，标识设计作品用于上海淮海路120周年、中法建交40周年等场景。

IP SHANGHAI：接到“SHANGHAI IN MY MIND”这个设计主题时， 你头脑里的上海形象是怎样的?

马修：一直以来，我爱上海这座城市，因为它的生命力。这座城市永远生机勃勃，充满活力、激情和创造力。对我来说，上海就像一个人，这个人是明亮的，轻盈的，多彩的，就像一个生命的庆典一样。

IP SHANGHAI：对于一个艺术创作者来说，上海这座城市给予的灵感主要来自哪些方面? 

马修：我在上海最喜欢的活动之一就是在清晨或傍晚漫无目的地开车，看这座城市，看周围的生活。我发现我所有的灵感，我的梦想，都是来自于上海的风景。

IP SHANGHAI：为何选取现在这种艺术形式来表达? 

马修：为了体现“我心目中的上海”的形象，首先出现的元素是最能代表上海精神的市花“白玉兰花”。同时，上海作为世界上最国际化的大都市之一，艺术家寻找一些东西来象征这种国际性，是一个很有意义的视角。正如我们在上海许多老房子里看到的那样，艺术瓷砖就像是一个浓缩的片段：历史的、现在的、本土的、外来的。

IP SHANGHAI：介绍一下这件作品的创作过程吧?以及想要传达的理念? 

马修：第一步是头脑风暴，我们试图从不同的角度找到很多描述上海形象的元素。然后我们从所有的可能性中选择了两个想法——白玉兰花和艺术瓷砖，并为每个想法做了一个具体的概念。在设计工作中，我们首先想到的是整体风格——它应该是什么样子，然后试图把所有这些在脑海中的图像变成图案。

核心理念是发展、从过去到现在、再融合，非常中国、非常上海的文化和外国的文化融合在一起。与此同时，在思考的时候，这座城市始终走向未来的活力，贯穿整个设计。

IP SHANGHAI：在最终的作品当中，是如何融入上海城市形象推广标识的?有什么巧思可以分享吗?关于上海城市形象推广标语 SHANGHAI LET'S MEET，有何感想?

马修：既然标志在表达一种融合和包容的思想，我们在设计中也表达了这种思想。例如，这个logo看起来像一个建筑图案，所以我们为艺术瓷砖路线设计了一些图案。

马修作品《时代镌刻》，艺术融在上海生活的诸多细节中，构成上海独特的精气神。就像老房子里的艺术花砖，百年前时兴的舶来品被悉心爱护至今，成为房子里的一抹亮色斑驳。它们是中外文化交融的记录者，是上海从历史走到今天、走向未来的见证者，它们在城市的各个角落，诉说着这座城里人们对生活的热爱，也欢迎着每一个“到来”。

而在第二个设计中，两朵白玉兰花的方向与上海的标志中的文字相吻合，其中一朵花的顶部向下，寓意这座城市深深扎根于历史和文化遗产的土壤中。另一个向上看，代表着从历史文化中绽放，并向未来发展。

马修作品《华光绽放》，在上海各处绽放的白玉兰是上海市花，象征开路先锋、奋发向上的精神，承载着上海的城市气质。绽放的白玉兰正如上海不断发展、成长的动态与活力之美，透过盛开的白玉兰观上海风貌，这座城市以海纳百川的博大精神为养料，绽放生机勃勃的城市之花与香气。

在白玉兰花的设计中，我们在最后的外观中创造了一些3D效果，以创造全方位和走向未来的感觉。在艺术瓷砖的路线上，我们从上海的标志性建筑中获得灵感，并提取其中的一些元素，象征着不同文化的融合和发展。

上海是一座“交汇”的城市。上海是一个历史与今天、未来交汇的地方，是一个传统文化与外来文化交汇的地方。同时，它也是一个不同的人相遇的地方。这座城市包容了所有的文化和所有类型的人。

IP SHANGHAI：您2009年因工作来上海，最初对上海的第一印象是怎样的？ 那么多年过去，现在看来，这座城市是怎样的面貌？

马修：当我第一次来到上海，一切都充满活力：这个国际大都市混合了现代和古典风格，有许多迷人的社区。现在，经过十年的生活，我认为上海正在以更快的速度发展，每天都有令人兴奋的文化和商业创新活动和项目的发生，在不断激励着人们。

IP SHANGHAI：从建筑师变身到如今设计公司的领导，结合您的经验，您觉得上海在全球设计产业中，扮演了怎样的角色？

马修：上海是中国乃至世界设计行业的先锋之一：无论是纯文化艺术还是商业设计。作为一名设计师，我每天在生活和工作中接收到大量的有价值的信息，并努力将其与我们的实际设计任务相结合，创作出各种不同的作品。

马修工作照

IP SHANGHAI：您参与了众多上海本土企业、地方文化建设的合作，结合这些过往的经历，您觉得上海的创意力量和创意呈现有哪些特点？

马修：上海是一座包容性的、多元化的城市。它为本地的公司和国际的公司都提供了很大的宽容度，不断变化的客户需求和友好的商业环境使其具有独特的吸引力。

10月，我们举办了首届CENTDEGRÉS FRAGRANCE AWARDS，是致力于在中国创造的香水。最近我们也在积极考虑与本土企业合作，在其他领域推出一些与香水品牌相关的，或国外品牌相关的活动，比如发布会、展厅和快闪店。希望我们能尽快实现！

IP SHANGHAI：您的办公室在淮海路，还设计了淮海路筑路120周年纪念标识，这条路是您最喜欢的马路吗？

2020年淮海中路辟筑120周年时，法尚以淮海路的法国梧桐叶为灵感、以淮海路的英文缩写（hhl）为主要元素，设计了一款浪漫且摩登的主题标识。

马修：绝对是的。淮海路是我工作和生活的地方。这是我最好的灵感来源之一！当然，上海还有很多其他可爱的街道等着我们去发现。

在一次媒体采访里，马修站在和平饭店的露台上赞叹黄浦江：“你看看眼前这样的景色，是上海的‘明珠’”，神情和语气里的振奋和激动，是他对上海的喜爱，纯粹又坦率，真切又动人。