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一款游戏的意外走红：谈电子恋爱，品赛博人生

2023-11-03 12:05

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创深响深响

©️深响原创 · 作者｜陈朔

一位负债累累、工作不顺的“loser”，突然有了一个机会让身边美女环绕，还彼此争着抢着来恋爱。这一剧情虽然俗套，但并不妨碍用户们上头。

这款男性向的真人互动恋爱模拟游戏《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋》）刚一上线，就凭借真人演绎、无脑爽操作、故事线多元成为了当下爆款，还有玩家辣评“不是现实恋爱谈不起，而是电子恋爱更有性价比”。

数据显示，《完蛋》刚发售时好评率仅有81%，截至今日好评率已达到了95%，属于“特别好评”一类的游戏，首周销量取得了Steam国区第一、全球第十二的成绩。根据Steam DB，该游戏近几日在线玩家峰值均在6万以上，另据SteamSpy估计，该游戏的销量约为83.2万份。粗略估算，上线仅半月，这档游戏的营收已超3400万。

玩家们的氪金欲望不仅仅体现在游戏销量上，也让参演游戏的六位女演员吃到了流量红利。郑楚妍的扮演者钟晨瑶抖音粉丝数涨到了119万，908人付费成为其专属会员（专属会员享有直播连线、问答、查看图文等权益，每月价格980抖币，约人民币98元）；肖鹿扮演者邹佳佳抖音粉丝数46.4万，已有1059位专属会员，在最新的直播中，还有不少网友刷保时捷、送火箭。

《恋与制作人》瞄准女性受众曾一年狂揽12亿元，《完蛋》恰到好处地切中了男性的情感需求推出即爆。但火爆背后，《完蛋》到底是昙花一现还是经典流传？可复制性高吗？这或许是探讨这款游戏时更值得深思的问题。

《完蛋》六位女主简介图源微博

《完蛋》为何火？

为男性提供恋爱模拟体验的游戏并不少见，比如有《约战：凛绪轮回》、《仙境传说RO：守护永恒的爱》，而《完蛋》能推出即爆，特殊之处在于——多元故事分支、真人参演互动，游戏本身以外，站外的直播推流也带来了不少自来水。

《完蛋》的故事主线很简单：玩家以男主角顾易的身份与六位性格各异、长相各异的美女相识、相知、相爱，展开一段又一段沉浸式的甜蜜之旅，选择和谁恋爱、怎么恋爱，主动权都在玩家手中。

不同的选择对应着不同的结局，玩家可以任凭心意体验。《完蛋》衍生出了100多条故事分支，共有12种结局，玩家在游戏剧情发展的过程中做出符合自己心意的选择即可，也能随时回溯到上一环节。换句话说，玩家能在这档游戏里体验到不同的人生，且怎么打都是安全牌，不会出现现实生活中会面临的“死亡选项”。

被前夫纠缠的林乐清图源微博

丰富的剧情线打底让玩家在不同的人生中穿梭，“第一视角”的拍摄又给了人身临其境的沉浸式体验。某种程度上看，《完蛋》更像是一部男频爽剧。近几年短剧以更低的观看门槛、更上头的节奏俘获了广泛的潜在男性用户，在《完蛋》中，游戏+互动剧情的结合也增加了不少新奇感。

游戏中的男主角负债累累、工作不顺，但仍然有女生看中了他“闪光”的一面，对其一见钟情。比如在男主因为交不起房租即将被房东赶出家门的时刻，郑梓妍、肖鹿、李云思都对男主提议和自己一起住；甚至走到后期还有女生拿出戒指主动向顾易求婚的桥段。而且有意思的是，剧中的六位女生人设各有不同，有魅惑类、青春感、知性风、性感向……玩家能随喜好自由选择。

这近似于古早爽文般的剧情以及风格各异的人设设置，正满足了男性玩家的情感需求，以十几个小时的游戏流程为其编织了一场美梦，提供了一个情绪出口。在抖音、小红书等相关平台上，不少玩家称“《完蛋》让宅男圆梦”。

小魔女郑梓妍图源微博

真人参演、实时互动又让这场美梦增加了一份真实感。与此前大众熟知的恋爱模拟游戏不一样，《完蛋》将男性玩家玩惯了的Galgame从二次元搬到了三次元，游戏中出现的所有人物，在现实中都是具象真实的。

随着男性玩家年龄的增长以及对现实社交需求的增加，虚拟的二次元美少女很难再满足他们对“心动”的想象，真人演员的出现就变得格外新奇且具有吸引力，玩家对于攻略对象的情感也可以顺势由真人演员所承接，无需担心通关后出现“赛博失恋”的情况。

而且，六位女主演都是新人演员出身，以相对有保障的演技避免了玩家的出戏感。冷艳总裁钟甄的扮演者董琦毕业于同济大学电影系，出演过暑期热门电影《八角笼中》；性感辣妈林乐清的扮演者王星辰也出演过《盗墓笔记云顶天宫》《完美关系》《决胜法庭》等。

当然在游戏本身猎奇、沉浸以外，抖音、斗鱼以及B站等各位游戏主播的直播助推，也吸引了更多圈外人的好奇，“卷”来了不少的自来水主动传播。这其实也为更多恋爱模拟类等轻量级游戏提供了一个营销思路：先最大化辐射圈外人，扩散声量，最后再俘获核心游戏粉。

总结以上来看，《完蛋》的火是情理之中，但同时也是意料之外。据蓝鲸财经记者工作平台报道，互动游戏本身，其开发成本很低，网上可以找到大量AVG、Gal Game游戏开发模板，工作量并不大。《完蛋》作为一次以小搏大的回报，无疑是一次成功的尝试，但其可复制性又有多高呢？

昙花一现还是经典流传？

复盘《完蛋》的爆火逻辑，某种程度上会联想到曾刷屏全网的小程序游戏《羊了个羊》——成功更多得益于偶然而非创新，游戏本身可模仿但爆火路径难复制。

与《羊了个羊》类似，《完蛋》更偏向于“一次性”游戏，玩家通关后很少再“二刷”，这也是大多数通关类游戏的通病。

《完蛋》的操作难度并不高，全程只需要跟着提示点点点就能持续推进，其剧情感远大于游戏带来的刺激感，而在了解完最终的剧情后，游戏的吸引力也会不自觉下降。就有玩家类比，玩《完蛋》的过程像是看小说，在知道了结局的走向后就不想再二刷了。

真人演员参与到恋爱模拟游戏，也并非《完蛋》首创。

万代南梦宫曾在2010年推出了《AKB 1/48 与偶像谈恋爱的话……》，将游戏背景设置为AKB48所有的成员都喜欢玩家，玩家无需想方设法讨女性的欢心，只需要从成员中寻找自己的真命天女即可。这和《完蛋》中感情线的设置无甚差别，只不过《AKB 1/48》受制于时代环境不具备短剧的拍摄条件，只能以图片和语音替代。

在国内，真人出演互动的游戏也有不少过往案例，比如《女神驾到》和《恋爱模拟器》，前者现在已经在Steam上下架，而后者的好评率仅有55%。