2023，谁吃到了体育经济的蛋糕？

本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察；作 者：林美汕 编 辑：杨淑珍、设 计：郑舒雅 运 营：苏洪锐、监 制：李晶禹。

2023年亚运会的举办，将各地运动员和观众带到了杭州，吃饭、购物、娱乐，在这背后，无数商家们支撑起城市的热闹，并在这场狂欢中实现了营收增长。

DT商业观察联合网商银行小微观察站出品《小微观察站｜2023亚运及体育产业小微观察报告》，结合芝麻企业信用、网商银行调研、天眼查等数据，对亚运会及体育产业中的小微企业进行了深入观察和分析。

亚运会为小微带来新机会，赛会服务商中近6成是小微企业

亚运经济是什么？可能比你想象中更接地气。

西湖边一口葱包烩、四季青广场的一条丝绸，都可能是亚运经济的一环。

桐庐县的樱花树、雷峰塔的夜景灯光、良渚古城遗址公园的指路牌，这些同样属于亚运经济。

为了筹备亚运会，杭州“卷”绿化、“卷”水质、“卷”公共设施，为城市上下创造出不少活儿来，也为企业带来了新的订单。

小微观察站数据显示，共有6880家企业中标亚运会招标项目，其中小微企业有4051家，占比近6成。

在中标亚运会项目的小微企业中，既有负责采购的体育器材公司，也有负责停车场工程的城投公司、制作广告牌的传媒公司、承接老旧小区环境整治的绿化公司等等。

亚运会刷新了城市的面貌，也让各个行业的小微企业都分得一杯羹。

看看亚运会供应商所在行业，你会发现建筑及装修业、商业服务业、专业技术服务业的小微企业最多，分别达到944家、788家和343家。

文化艺术行业的小微含量最高，达到85%，零售业和批发业的小微企业占比也超过75%。

也就是说，不管你的专业是什么，总能在亚运筹备中找到能干的活，加入亚运经济的战场。

亚运氛围下的小微企业：餐饮业订单增加，制造业有了新商品服务

在爷爷奶奶都在学习英语、以迎接亚运会的社会氛围下，与切身经济利益相关的小微商家，更是提前开始了亚运会的准备工作。

在亚运会开幕之前，许多本地小商家，已经嗅到了亚运会即将带来的商机。

小微观察站数据显示，近4成杭州本地商户表示，亚运会将带来新的商品和服务，超过1/4表示订单量有所增加。

拿餐饮业来说，各国各地的游客来到杭州，总要吃点本地特色，53.4%的餐饮小微商家在亚运前，已经开始提前储备食材，想办法接住这“泼天的富贵”。

家庭作坊和小型工厂，对生产新商品有更强烈的感知，35.6%的制造业小微商家表示，将扩大产能，为亚运做准备。

“杭州市包”的生产就是一个例子。

距离亚运会开幕十天左右时，温州龙港一家小微企业接到了生产40万个“亚运加油袋”的订单，为了完成交付，龙港、福建等地超过170家织带厂、印刷厂、冲切厂、车缝厂或家庭作坊开始密集赶工。

据《钱江晚报》报道，龙港的一家车缝厂，订单量一个月翻了4倍，一个月内产线全力生产“亚运加油袋”织带，超过1200个工人两班倒作业，终于满足市场需求。

最终，“亚运加油袋”顺利交付，并受到广泛欢迎，被网友们称为“杭州市包”、“亚运现眼包”。

无论经营餐厅还是工厂，小微企业要乘上亚运的东风，一般需要具备两方面的能力。

既要关注市场趋势和最新政策，从中看到赚钱的机会，也要做好执行的准备，有充分的人手和生产力，来应对订单量激增的压力。

做到了这两点，不少小微企业的钱袋子都鼓了起来，而亚运会所释放的经济红利还远不止于此，它为杭州本地乃至更大范围地区，都带来了体育产业的“长尾效应”。

一方面，在筹备亚运会的过程中，城市基础设施和各项体育服务设施得以完善，直接带动了体育建筑、体育器材等相关产业的发展。

与此同时，亚运会提高了人们对体育的热情，体育消费成为新的消费热点，给小微企业带来更多机会，也构成了未来体育产业发展的基础。

体育小微经济全面发展，各细分赛道交易额提升

中国体育经济的快速发展，为小微企业带来许多机会。

首先，体育经济的“蛋糕”变大了。

与去年同期相比，2023年全国体育企业数量增长近80%。其中，海南省的体育商家数量全国第一，拥有近63万家体育企业。

这次亚运会的举办地浙江，体育企业商家数达到15.6万，在全国排名第六名。

各地体育经济的发展前景，与政策紧密相关。以海南为例，作为首批创建国家体育旅游示范区的省份，“零关税、低税率、简税制”等自贸港政策优势，吸引了不少小微企业涌入。

此外，体育经济的每一小块“蛋糕”，也变得更加值钱了。

小微观察站数据显示，2023年，各体育经济细分行业下的小微企业都实现了交易额的提升。

其中，体育会展服务的小微企业交易额同比增长53%，体育用品设备出租同比增长47%，成为体育小微经济中掘金速度最快的两个细分赛道。

如果你也想要涉足体育经济领域，不妨参考各个细分行业的经营状况，选择一个具有潜力的赛道作为切入点。

全民体育不光有日常健身，非常规体育运动实现发展

当代打工人，通过运动健身来褪去“班味儿”。

除了撸铁、游泳、打球等常规项目，不少商家们将视线移向户外，在潜水、越野、攀岩中挖掘新商机，将户外极限运动从小众推向大众。

2023年，全国户外及极限运动企业数量接近5万，较去年同期增长95.6%。其中，青海的户外及极限运动企业数量增速275%，上海、福建、北京、西藏增长紧随其后。

从产业规模来看，广东省户外及极限运动企业数量最多，超过4千家，而华东地区成为这一领域的重要发展区域，有着强大的发展潜力和商业机会。

此外，电子竞技也是一个备受关注的非常规运动领域。

中国音像与数字出版协会发布报告显示，2022年，我国电竞产业收入1445.03亿元，国内全年举办电竞赛事108项。

每一场电竞赛事的开展，都会在赛事运营、赞助商合作、选手培训等各个环节，为电竞经济中的小微企业带来发展机会。

从产业规模来看，上海和海南拥有全国最多的电竞俱乐部、电竞培训机构等企业，区域竞争力更强，而天津和北京的电子竞技企业数量增长最快，展现出更强的发展潜力。

写在最后

小微经济在亚运会乃至整个中国体育产业中，都发挥着重要的作用。

赛会场馆内，小微企业为赛事提供必要的保障，完善基础设施建设并提供各项体育器材，场馆外，小微经营者在餐饮、旅游、住宿等方面，为亚运会带来的客流量激增提供保障，也借此契机实现了收入的增长。

通过亚运会这一窗口，我们观察到小微企业的重要作用，当我们将视线拓展到中国体育产业，同样可以看到小微企业的身影。

在日常健身领域，健身房、瑜伽馆、游泳馆等机构，为消费者提供了多样化的课程和服务，在非常规运动领域，小微企业通过涉足户外探险、电子竞技等业务，促进着体育事业的不断发展。

随着全民体育的发展，未来的体育小微业态将更加丰富，在满足人们多样化运动需求的同时，不断创造出更大的市场和发展空间。