麦当劳三季度净利增17%，包括中国在内的国际特许市场销售额增超10%

细分市场同店销售全线增长，但麦当劳三季度增速全面放缓。

10月30日，麦当劳（NYSE: MCD）发布了截至2023年9月30日的第三季度业绩。第三季度，麦当劳实现营收66.92亿美元，同比增长14%；净利23.17亿美元，同比增长17%。

除了营收和净利实现了同比增长，麦当劳同店销售额也实现了个位数的同比增长。麦当劳全球同店销售额增长8.8%，且几乎所有细分市场的同店销售额都实现了8%以上的增长。其中，美国上涨8.1%；国际运营市场部⻔增⻓8.3%；而包括中国和日本在内的国际发展特许市场的同店销售额则保持了两位数的增长，达到了10.5%。

当地时间2023年10月30日，美国得克萨斯州，奥斯汀的一家麦当劳。视觉中国 图

尽管如此，麦当劳第三季度销售增速降至今年迄今最低水平。麦当劳显然也注意到了这点。麦当劳首席执行官克里斯·坎普钦斯基（Chris Kempczinski）在电话会议上表示，增速降缓在公司预期之内，“宏观经济环境的发展符合我们对今年的预期。虽然宏观环境仍不明朗，但我们相信，麦当劳的品牌和业务仍处于有利地位，我们对未来的业务战略方向充满信心。公司将继续寻找新的方法来赢得消费者到店。”

不过，分地区来看，麦当劳表示，在美国，价格上涨导致了客户的账单金额上升。有效的营销活动、扩大配送和数字渠道以及成功的餐厅层面执行都起到了帮助作用。

麦当劳国际运营市场部门的同店销售额的增长则主要受英国、德国和加拿大市场强劲需求的推动。麦当劳方面表示，德国团队在今年早些时候推出的组合套餐，为顾客提供了更小份、更实惠的餐点，帮助德国在今年10月实现了销售额两位数增长。

聚焦中国市场，第三季度，包括中国和日本在内的国际发展特许市场板块的同店销售额增长虽然达到了10.5%，但增速略低于2022年同期。

得益于同店销售额增长、新店增加拉动，今年上半年，麦当劳中国的销售额和整体增长均远超疫情前水平。截至6月30日，麦当劳中国餐厅数量已增至5400多家，比2017年翻了一番，近一半位于三四线城市。这并不是终点，今年麦当劳还表示，公司要以平均每10个小时开出一家新店的速度继续在中国开店。

“到2028年，麦当劳中国在一线至五线城市将冲刺达到1万多家餐厅的体量，其中高线城市的增长空间依然非常大。整体来说，量不是最主要追求的目标，‘更强大’才是。”今年8月，麦当劳中国首席执行官张家茵在接受包括澎湃新闻在内的媒体群访时如是说道。

除了价格和增长，在第三季度财报和财报电话会议中反复被提及的另一个点在于数字销售渠道和数字技术。在第三季度财报中，麦当劳特别指出，本季度公司六大市场的数字系统范围销售额接近90亿美元，占总销售额的40%以上。

“数字平台拥有大量的能力，例如数据和分析能力，可以让我们做得更好，我们相信它将继续给我们提供强大的增长机会。”在财报电话会议中，克里斯表示，麦当劳将继续在数字平台建设上予以投资。对麦当劳而言，数字渠道将是了解顾客何时来访、如何来访以及购买了什么的重要渠道。它让客户感觉自己与品牌的联系更加紧密，从而为公司带来增量。

截至当地时间10月30日收盘，麦当劳涨1.72%，报260.15美元。