TVB预计下半年扭亏，最近六个月淘宝直播带货GMV2.5亿元

TVB预计下半年扭亏为盈。

10月27日，香港电视广播有限公司（电视广播，00511.HK，简称“TVB”）发布第三季度业务最新情况及未经审核的营运资料，该公司预期截至2023年12月31日止六个月期间将实现正数EBITDA（税息折旧及摊销前利润），而相比截至2023年6月30日止六个月期间则产生EBITDA亏损港币1.86亿元。

TVB是全球最大的华语商业节目制作商之一。在公告中，TVB主要从核心电视相关业务、中国内地相关业务两方面披露了公司的业绩表现。

核心电视相关业务方面，TVB表示，三季度内，公司于香港地面免费电视频道的收视率继续保持领先地位，旗舰频道翡翠台、24小时无线新闻台及其他频道的收视率合计达到79%的市场份额。

公告显示，尽管经济环境不佳，三季度内公司的地面免费频道的广告收入仍呈现出积极的势头。其中，翡翠台平日黄金时段电视广告的平均单价于本季度内呈现积极趋势，环比以及去年同期相比，分别上升16%及46%。

广告收入上涨的原因是TVB迎回了一些老客户，三季度通过TVB电视频道投放广告的超400名客户中，13%为新客户或阔别两年及两年以上后重新回归的客户。基于此，TVB认为，过去两年通过加强内容、重组运营及销售职能以扭转传统电视业务的努力继续取得成效。在年底前预先承诺购买2024年电视广告套餐的客户，公司已将平均价格较2023年提升约8%。

OTT（Over The Top、网络流媒体）表现方面，myTV Gold的订阅户环比与同比分别增长3%及26%。此外，TVB在三季度内，myTV Gold的订购月费由每月港币98元调高20%至港币118元，而来自myTV Super平台数码广告的收入环比与同比分别增长12%及16%。TVB预计第四季度增长势头将加速，数码广告收入全年将有超20%的增长。

内地相关业务两方面，TVB在2023年上半年做出多项改革措施，在淘宝开展的直播带货引发热议，并引发了股价的大幅飙涨。公告披露，自2023年3月与淘宝建立直播合作关系后，截至三季度末的六个月内，TVB取得销售产品的商品交易总值（GMV）约人民币2.50亿元。公司在中国内地的抖音、快手、小红书、微博、微信等社交媒体平台、淘宝电商平台上无线电视官方账号以及无线电视艺人账号的粉丝数合计1.78亿。

TVB在公告中指出，中国内地是集团在三季度的主要增长动力，公司的多渠道网络（MCN）业务扩大其社交媒体的受众范围，且电商直播活动（包括与淘宝的合作以及抖音直播店）的活跃度进一步提升。三季度，中国内地有36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自广东省。公司希望通过不断增长的社交媒体影响力、直播节目等，将市场扩大至香港以外包括整个粤港澳大湾区。

在合拍剧及同步剧方面，2023年3月，TVB与优酷新签署价值人民币7亿元的内容供应协议，为期两年，并于今年下半年开始交付该合约。 此外，TVB还与腾讯视频就内容供应和拓展港剧新渠道签署了新的框架协议。 

TVB在公告中预计，这些合作剧集将于今年第四季度开始为集团带来收入。

截至午盘，TVB涨6.71%，报3.020港元/股，总市值13.23亿港元。