开云集团三季度营收跌9%，古驰圣罗兰巴黎世家等品牌齐下滑

Gucci 视觉中国 资料图

开云集团上季度营收下滑。

10月25日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering，KER.PA）公布截至2023年9月30日的第三季度业绩，集团收入为44.64亿欧元，按即时汇率计算下跌13%，高于分析师预期的11.4%的降幅，按固定汇率计算下跌9%，也低于市场预期。

分类别来看，核心品牌古驰（Gucci）仍然占据了开云集团收入的半壁江山，占比达到了49.66%。尽管业绩报告中表示，古驰的手袋业务和Valigeria系列在三季度拥有极具弹性的表现，但品牌的整体收入仍下跌7%至22.17亿欧元。此前一直表现最佳的时装品牌圣罗兰（Saint Laurent）下跌12%至7.68亿欧元，葆蝶家（Bottega Venetta）下跌7%至3.8亿欧元，巴黎世家（Balenciaga）所在的其他部门下跌15%至8.05亿欧元，眼镜部门则得益于全球旅游的复苏，实现3%的增长至3.33亿欧元。

从零售业务来看，按地区来分，日本仍然保持了高增速，增长达28%；中国大陆所在的亚太地区（不包括日本）增长仅为1%。除此以外，在欧洲、北美等地区，开云集团的零售业务都在下跌，其中以欧洲跌幅最大，为21%。

今年7月开云集团发布的2023年半年报中，业绩增速已明显放缓，与2022年同期相比，收入同比仅增长2%至101.35亿欧元。2023年第三季度，全球奢侈品消费都表现出疲软态势，但开云集团第三季度的表现在众多奢侈品品牌中仍显黯淡。

本月早些时候，路威酩轩集团（LVMH）公布的第三季度财报显示，受成衣消费市场疲软的影响，集团整体销售放缓，但其时尚和皮革制品部门的收入仍实现增长，销售额增长9%。而凭借铂金包的良好表现，爱马仕三季度销售额为33.7亿欧元，按不变汇率计算增长达到了15.6%。

对第三季度业绩的大幅下跌，开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）解释称：“除了充满挑战的宏观经济状况和整个奢侈品行业需求疲软之外，我们第三季度收入表现的变化反映了我们进一步提升品牌及其分销的决策的影响。”

为了减缓全球奢侈品消费疲软带来的销售颓势，开云集团今年动作不断。今年早些时候，古驰宣布由Sabato De Sarno接任Alessandro Michele的创意总监一职。7月，开云集团以17亿欧元的价格从Mayhoola手中收购了时装公司Valentino 30%的股份。本月早些时候，开云集团任命Sean McGirr为Alexander McQueen的新创意总监，接替9月份离开公司的Sarah Burton。 上周，开云集团完成了对高端香水品牌Creed的收购。

公开信息显示，Creed由James Henry Creed于1760年在伦敦创立，是高端香水市场上全球最大的独立企业，以Aventus香水为标志。过去几年里，Creed实现了两位数增长以及较高的EBITDA利润率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入约为2.5亿欧元。

“我们在七月份建立的组织将使我们能够在当前的市场环境中加强我们各部门的指导，并重新夺回我们的地位和影响力。”弗朗索瓦-亨利·皮诺表示，“随着上周完成对Creed的收购，世界上最杰出的高级香水品牌之一加入了我们的大家庭，将我们在美妆方面的雄心推向了新的阶段。”

从第三季度财报来看，Creed的加入给开云集团的业绩带来了2%的正面影响。而古驰风格变化带来的改变还未能完全显现，Sabato的新系列直到2024年1月才会正式上市。

据外媒报道，本月早些时候，巴克莱银行分析师在下调全年目标时指出，“我们对开云集团的扭亏为盈仍持谨慎态度，因为主要品牌古驰是否能够通过其新审美成功地重新启动品牌势头还有待观察。”

在业绩报告后的电话会议中，副首席执行官让-马克·杜普莱克斯 (Jean-Marc Duplaix) 表示：“我们相信我们拥有合适的组织来重新获得动力和市场地位。”他补充说，古驰今年利润率增长的早期目标（去年占该集团利润的三分之二）现在不太可能实现，而且随着该集团斥资重启其业务，明年的利润率仍将面临压力。