氪金伤肝，即将团灭

广东省游戏产业协会官微发布《国家新闻出版署关于实施网络游戏精品出版工程的通知》。

该通知指出“为加强网络游戏正向引领，推动网络游戏弘扬真善美、传播正能量，促进游戏产业健康有序发展，国家新闻出版署决定组织实施网络游戏精品出版工程”。

通知的具体日期是2023年9月28日。

通知共分为总体要求、重点方向、工作要求、申报事项四大块。

其中，“重点方向”指出，网络游戏要以社会主义核心价值观为引领，把正确价值取向融入游戏主线剧情和玩法规则。

同时，应聚焦游戏本质，匡正算法规则，摒弃“氪金”“氪肝”。

另一方面，通知中也再度强调了游戏的文化与科技属性。

在游戏厂商的实际开发过程中，应如何实现以上要求？

游戏产业在推动精品化路径的过程中主要面临着哪些难点？

对此，《21世纪经济报道》记者蔡姝越和书乐进行了一番交流，贫道以为：

氪金伤肝不摒弃，国产游戏就不可能真正精品化，真正在全球竞争中获胜。

游戏厂商在实际开发中，要实现正确价值取向并不难。

在策划之初做好设定，在人物设定上避免三俗，在游戏设定里把一味“捞钱”的错误设计理念摒除，就能达成上述目标。

这也是精品游戏的题中应有之意，亦是国产游戏参加全球游戏产业竞争的基石。

这其实不是第一次开展此类工程。

资料显示，2004年8月3日，当时的新闻出版总署发布《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》。

而在2016年11月4日，当时的国家新闻出版广电总局发布《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》。

为何此刻重点提出精品化，也是时代趋势使然。

在经历了国产游戏2010年代十年大爆发和换皮山寨、氪金伤肝的低质化发展后，事实上国内主流游戏厂商已经完成了原始积累（金钱、技术）。

国产游戏本身也有精品游戏的需求，也正在用新颖的玩法、正能量的设定去改变国产游戏的风向。

通知的发布，是在政策层面对这种趋势进行助力和加速，对游戏产业都是利好。

在推动精品化上，主要难点有二：

其一是营收和价值的平衡。

免费游戏、道具付费的国内主流游戏模式，会让研运者自动代入一种氪金潜意识，这种习惯要改变，需要一个过程。

其二是参与全球竞争可能的挫折。

国内游戏行业精品化时间短，在全球竞争中主要依靠手游这个海外本不看中的领域实现破圈。

但随着海外游戏市场开始向手游倾斜、海外游戏巨头集体入局手游，竞争将会加剧，也会让部分精品游戏在海外市场的拓展难度更大。

这或许会带来积极性上的一种挫折感，也会让少数厂商为了赚快钱，走回氪金伤肝的老路上。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）