数说丨越做越小的女装尺码

你是否遇见过这样的场景：当你兴高采烈地拿着中意的衣服走进试衣间，却发现穿不上，你再次确认领标旁的尺码，明明与平时常穿的无异。于是你断定一定是自己胖了，脑中立马浮现出昨天晚餐多吃的两口饭、前天晚上缺席的健身课，继而责怪自己怎么就没忍住食欲、怎么没有多运动，甚至追根溯源，上升至基因导致的易胖体质。

但偶尔也会碰到另一种场景：拿了比平时小一码的衣服，一试，居然穿上了。

然而，上述场景发生的原因不一定在于你的身材变化，而有可能是由于服装尺码的混乱。

下图统计了2021年和2022年淘宝服装销量，虽然2022年男装销量有所增长，但很显然女装仍占据服装销售市场的大头，但如此庞大的女装市场确无法满足女性的服装尺码需求，为什么一些女装越做越小了？尺码标准究竟是谁在制定？

尺码不统一，与国标不符

前几年社交平台上火热的品牌Brandy Melville,主打“One size fits all”，原是为了服务于欧美身形瘦小的女性群体，但传入中国后却掀起了一阵“BM风”。

但其严格的尺码设置使其绝大多数情况只适合够瘦够“薄”的女孩，风靡一时的BM体重对照表上，身高160厘米对应的体重是43千克，身高150厘米对应的体重甚至只有33千克。社交媒体通过赋予服装“时尚”“流行”等标签，使“BM风”成为一个现象级穿搭风格，席卷了女装市场。

不知从何时起，市面上的女装尺码逐渐“缩水”，“100多斤需要穿XL码”“M码和以前XS码一样大”等成为了许多女性的切身体会。不少人表示，明明近几年体重没变，购买衣服的尺码却越来越大，设计明显不合理。前段时间，明星张馨予在微博发文：“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上。”可见就连身材远超普通人的女明星也开始陷入这样的困扰。

我们从2022年淘宝女装店铺TOP10%中选取两家为例进行分析，其中超六成的退货原因是“尺码不合适”。

国家曾颁布过服装尺码的标准，然而，国家标准虽然存在，服装公司却一般不会采用。不仅如此，还存在许多即使是同一家店，不同类型服装尺码标准依然不同的现象。这里我们选取2023年1-5月淘宝女装品类热销单品的下装腰围尺码与国际标准腰围尺码做对比，可以很明显地看出尺码并不统一。

国标尺码将66cm设置为尺码M，而图中A字短裤从S码到XL码前后相差只有6cm，XL码的腰围竟然只有64cm，比国标的M码还要小。

越做越小的女装尺码

如今，女装尺码设计不合理的现象越来越被消费者所诟病，尺码变小并非个例，而是存在的广泛现象，可以看到微博上诸多关于”女装尺码“相关话题的讨论都有着较高的阅读量。

由于很难查询到前几年的服装尺码，我们无法直观纵向比较女装是否变小，但是根据《中国成年人人体尺寸GB/T10000-1988》（1988年12月10日国家技术监督局发布并于1989年7月1号正式实施）中的数据，18-55岁的中青年女性中90%腰围都在68cm以上。而在淘宝高销量的下装腰围尺码中，就连宽松运动裤的L码腰围都小于70cm。

尺码偏小不光事关能不能买到衣服。穿衣码数暴增、被店员说“没有您能穿的号” 、或者直接被拒绝试穿等情况，难免会让女性消费者产生“我太胖了”或其他负面情绪。

如果是为了照顾更多瘦削的女性，更妥当的方法应该是向下设置XXXS号，而不是将尺码一再缩水，L变M、M变S。

衣服变小，是因为人瘦了？

随着健康产业的逐渐发展，居家健身、身材管理，减脂食谱、规律生活似乎都变得更加容易掌握，疫情期间，刘畊宏的健身操更是掀起了一阵风潮，那么衣服尺码的缩水是否是因为人们变得更瘦了呢？

答案是否定的。根据2022年发布的《第五次国民体质监测公报》，2018年到2022年15-65岁女性的平均身高、体重、胸围、腰围基本均呈现逐年增加的情况。

也就是说，女性并没有瘦。数据还表示，由于18-24岁女性偏好减肥，平均体重最轻：56.5kg。但这个平均数在当下观念里却达不到”瘦“的标准

还是以2022年淘宝销量TOP10%中的两家女装为例，可以看出选择M、L尺码的人群占大多数。衣服理应是为了人的身材服务的，但为什么如今的衣服尺寸跟女性的平均身材尺寸相差这么多？在我们看来，当下的流行风向存在较大影响。长期以来，“以瘦为美”的价值观潜移默化地影响着服装的设计，由此还产生了“虚荣尺寸”。

罗伯特.弗兰克在《牛奶可乐经济学》一书中写到，商家利用女性对外表的身份认同感，导致了女装的尺码变得越来越小，而男装的尺码却基本没有变化。

这本书提到:1958年，美国商务部公布了一套女装尺码的商业标准，但零售商发现，给衣服标一个比实际尺码小的数字，会卖得更好，这种销售方式被称为“虚荣尺码”伎俩。如今越来越小的女装尺码与这“虚荣尺码”这一营销手段虽有不同，但其背后都反映了一个事实——对“白幼瘦”式审美风格的推崇。

错的不是身材，错的是不正常的尺码表，是对于美的狭隘标准。在这些“标准”下，健康的身材反而被画上了“不够完美”的标签，如果过度在意数字和尺码，就会被畸形的尺码洗脑，一味追求“穿下S码”，陷入恶性循环之中。

就像电影《香奈儿》中的台词所讲：“是女性的身材决定礼服的轮廓，不是礼服的轮廓决定女性的身材。”店铺中过小的尺码并不代表大众的真实服装购买需求，只要你身体的各项指标还在健康的范围内，那就不必过于恐慌自己的衣服尺码改变。

作者：朱辰暄 唐珞雅 陆子秋

指导老师：黄雅兰 肖伟 方惠