月销量近5000单，年轻人正抢购“爱因斯坦的脑子”

“你还在为考试焦虑吗？不妨下单一个‘爱因斯坦的脑子’，赋予精神寄托，智商+1。”商品介绍界面写道。

近日，“爱因斯坦的脑子”赫然摆在淘宝热搜上，流量热度达到130.3万。此“热销爆款”价廉物美，售价只要0.5元，月销量近5000单。商家宣称拍下后自动长到你的脑子上，买过的都说好，买下就能长脑子、增智商。难道人类已偷偷掌握隔空大脑置换技术？走红的“爱因斯坦的脑子”到底是什么？

在“爱因斯坦的脑子”商品详情中，商家解释道：本商品为虚拟产品，无需物流发货，拍下后自动发货，请直接确认收货(拍下后提供娱乐聊天服务，自己去找客服聊天，娱乐项目，介意者慎拍)。

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年轻人爱上赛博迷信

00后甜甜临近考试前下单了个“爱因斯坦的脑子”。甜甜坦言，买脑子其实就是客服陪聊，为你加油。既是图新鲜，也是求安心，这份心理暗示，让甜甜感觉仿佛有了聪明大脑的加持，对考试少了几分焦虑，自信心增长了很多。可以看出，所谓的“脑子”不过是一张爱因斯坦的照片，或是一句鼓励性的话语。

除此以外，网购平台显示，还有“奥本海默的脑子”“霍金的脑子”“高斯的脑子”“牛顿的脑子”等商品在售，但销售量最高、售卖商家最多的还是“爱因斯坦的脑子”。

每家售卖“爱因斯坦的脑子”的店铺下都有顾客询问效果如何，有客户戏谑道，“已经买了爱迪生的脑子，再买爱因斯坦的脑子是否冲突？”“这么多人买，会不会脑子不够分呀？” ……

其实，在网上购买“大脑”并不是年轻人第一次花小钱，买开心。

当代年轻人用莲花当头像、听大悲咒、烧香拜佛，动不动就要敲电子木鱼以示虔诚。在淘宝上搜索“树洞”关键词，你就能找到五花八门提供情绪消费的电商店铺。类似商品还有“好运喷雾”，详情页中说明：本商品是虚拟商品，下单后请直接确认收货。还有售卖“文曲星加持”“考神附体”“成功上岸”等等，均售价一般是几分钱到一两毛钱不等。

不仅如此，网上还有各种你难以想象的无厘头商品，比如“虚拟蚊子”，商家宣称可让蚊子精准咬人。下单后商家会向指定社交账号发送“嗡嗡嗡”来模拟蚊子振翅，还有配套的视频及表情包，花的钱越多，“嗡”的时间越长。

还有店铺会出售“野生大象”“野生霸王龙”等商品，并标注“野生霸王龙”已打疫苗，下单后会按地址自己走过去；“野生大象”会撒娇，拍下后大象按地址走过去……

这些无厘头的虚拟商品被统称为情绪商品，购买它们似乎已成为当代年轻人集体性转移焦虑的新方法，也成了在赛博世界里拜佛祈福的新型操作。

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情绪商品为何大火

到底是出于什么心理动机，引发如此多年轻人上网购买情绪商品？

情绪商品原本并不是一个单独的商品种类，只属于有实无名的一类。诸如毛绒玩具等，本质上提供的就是陪伴价值、情绪价值。作为数字时代的产物，相比于以往的同类产品，当下虚拟情绪商品突出的特点则是，在具体化的产品和特定的抽象化情绪之间建立某种对应关系，形成情绪投射到一个具象物上并反射回本我的一个过程。

意大利哲学家翁贝托·加林贝尔蒂曾指出，情绪被标注了价值，意味着情绪可以被当作商品进行买卖。在万物皆可被消费的现状下，消费主义对情绪的利用有时也会为了刺激更多消费，凭空制造出新的焦虑情绪。

“有需求就会有市场，情绪商品的出现和情绪缓解的需求是息息相关的，换句话说就是如果人没有情绪缓解的需求，这类产品就失去了意义。”中国心理卫生协会会员、国家二级心理咨询师张燕认为，情绪商品的出现说到底还是因为出于人类最基本的情感需求之一：情绪抚慰。

在没有互联网的年代，人们会选择把复杂难言的情绪写下来，或向最亲密的家人、朋友倾诉，而吃食物、听音乐等也成为人类抚慰情绪的方式。有互联网之后，情绪商品应运而生，情绪商品可分成三类：第一类是陪伴类，比如到点叫你起床这样的服务；第二类是情绪转移类，通过刺激多巴胺抚慰情绪，比如一些解压的游戏；第三类则是宣泄类，比如树洞服务，你去和它倾诉糟糕的感受，从而宣泄自己的负面情绪。

有相关律师表示，根据《消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家低价出售“爱因斯坦的脑子”，算是娱乐消遣，商家一般不构成虚假宣传。当然商家也要注意解释清楚，避免误会，而购买的客户大多数也是心照不宣。但同时，平台还是要注意规范管理。

虚拟情绪商品作为一种新兴消费品，目前尚处于缺乏条款规范的状态，与其任其野蛮生长，不如未雨绸缪，将争议与纠纷遏止于萌芽状态。应该透过噱头表象看到实质，给年轻消费者群体更多关注，尊重现象背后反映的真实情绪需求。

撰文—蔡雨彤

原标题：《月销量近5000单，年轻人正抢购“爱因斯坦的脑子”》

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