安踏：未来3年流水将保持双位数增长，力争2025年中国市场份额第一

安踏集团 视觉中国 资料图

体育服饰巨头安踏集团发布未来三年发展规划。

10月17日，澎湃新闻记者获悉，安踏集团在当日的全球投资者大会表示，未来3年，安踏品牌流水（指终端销售规模）将保持双位数增长；斐乐（FILA）品牌将实现400亿至500亿元流水的目标；迪桑特（DESCENTE）与可隆体育（KOLON SPORT）将力争打造集团的第3个百亿品牌。集团力争实现“2025年中国市场份额第一，2030年全球领先”的战略目标。

安踏集团称，对未来的发展充满信心，相信随着户外、儿童及女性等市场的快速增长，运动鞋服新场景新品类的机会仍在不断涌现，“近两年运动鞋服行业复苏速度跑赢消费大盘，并呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。从顶尖到大众，运动鞋服在不同消费层级均保持中高速增长，依然是一条优质赛道。”

安踏集团创立于1991年，2007年在中国香港上市。本土市场方面，集团深耕四大品牌，除了中国专业运动品牌安踏ANTA外，还包括此前收购的三大高端品牌，分别是意大利高端时尚运动品牌FILA（斐乐）、日本高端滑雪专业运动品牌DESCENTE（迪桑特）、韩国高端户外生活方式品牌KOLON（可隆）。近日，安踏集团还收购了女性瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE，以补充集团女性业务板块。

除上述中国市场的四大品牌，安踏集团目前与亚玛芬集团（Amer Sports）已形成“双轮驱动”的全球化战略布局。2019年由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团成功收购亚玛芬体育公司，安踏集团正式开启全球化进程。亚玛芬体育旗下的国际知名品牌也加入了安踏集团的多品牌阵营，包括高端户外装备品牌Arc'teryx（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔逊）、奥地利滑雪装备品牌Atomic（阿托米克）等。

其中，高端户外服装品牌始祖鸟一直以来被称为“户外顶流”，该品牌平均服装价格在4000到6000元。

安踏集团提出，未来3年，安踏ANTA品牌将聚焦大众专业运动赛道，重点突破跑步、篮球等核心品类，加大创新和数字化投入；FILA将坚持高端时尚运动定位，拓展鞋类、专业运动及儿童三大领域；迪桑特和可隆体育两大专业品牌，将借势户外赛道风口，提升渠道覆盖率和渗透率；亚玛芬集团将继续强化中国、北美、欧洲“三大市场”，推进五个“10亿欧元”战略，使核心品牌在各自细分领域建立全球领先地位。

一直以来，安踏收购FILA被视作教科书级别的收购案例。从财务数据来看，“现金奶牛”FILA今年上半年得益于电商业务的迅猛发展，重回增长轨道，品牌收入同比增长13.5%至122.29亿元，营收占比为41.3%，经营溢利同比增近50%，经营溢利率达29.7%，恢复到历史最好水平。

此外，自2019年被集团收购以来，合营公司亚玛芬集团的经营业绩表现超出预期，特别是中国市场业务发展向好。今年上半年创下历史最佳业绩，收入同比增37.2%至132.7亿元，EBITDA为17.79亿元，同比增加149.2%。合营公司基本实现盈亏平衡，经营利润足以覆盖利息支出及收购价格分摊影响。

安踏集团在全球投资者大会上表示，未来集团还将加大中国品牌的海外拓展，持续打开品牌的全球化格局。据悉，目前集团已成立东南亚国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，还在北美洲及亚太共有7.5万个销售网点。

随着零售市场恢复正常，安踏集团今年各品牌销售均有所反弹。2023年第三季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比录得高单位数的正增长；FILA品牌产品的零售额同比录得10%至20%低段的正增长；所有其他品牌产品零售额同比录得45%至50%的正增长。

安踏集团今年上半年营收体量超过李宁与阿迪达斯中国的总和，比肩耐克中国。据半年报显示，集团上半年实现营收同比增长14.2%，达296.5亿元，与疫情前2019年同期相比实现翻番。股东应占溢利（包括分占合营公司损益影响）同比增长32.3%至47.48亿元。

截至10月17日收盘，安踏体育（02020.HK）报90.95港元/股，涨0.39%。