LV降速，富人也开始捂紧钱包了

在国内消费降级的余温发酵之际，近两年风头正劲的奢侈品消费也开始同流合污了。

近日，全球最大奢侈品集团路威酩轩集团（简称：LVHM）发布的第三季报显示，公司当季实现总营收199.6亿欧元(约合210.9亿美元)，低于分析师一致预期的206亿欧元(约合218亿美元)。

而且三季度路威酩轩同比9%的营收有机增长（剔除收购与资产剥离、及汇率变动影响后的数字）远远低于公司一季度与二季度17%的持平数据，问题究竟出在了哪？

财报显示，本季度路威酩轩除了包含国内美妆连锁店丝芙兰（Sephora）与DFS（环球免税店）在内的“精品零售”板块保持上半年的增速（保持26%）之外，其他四大板块均不同程度的出现了放缓。

其中，颓势最为明显的是“酒品和烈酒”板块，该板块业务主要包括2021年合并的黑桃A香槟、轩尼诗、酩悦香槟，以及多年来合并的北美和欧洲众多酒庄。第三季度，酒品和烈酒板块营收有机增速为-14%，是分析师一致预期2.79%的约5倍，也超过今年上半年的-3%。

LVMH管理层表示，酒品和烈酒板块销售下滑一方面是因为2022年同期的数据另一方面，美国的经济状况影响了酒类的需求。半年报显示，酒品和烈酒板块占路威酩轩总营收的7.53%，占公司经营利润的9.04%。

除此之外，路威酩轩其他四大收入占比更高的板块也不同程度出现了放缓迹象。其中公司营收最为依赖的“时尚和皮革商品”板块（上半年占公司收入比例为50.10%），三季度营收有机增速为9%，而第二季度和第一季度分别为21%和18%。

接着公司的“香水和化妆品”板块营收有机同比增速为9%，低于第一季度与第二季度的10%与16%，“钟表和珠宝”板块营收有机同比增速为3%，低于第二季度和第一季度的14%和11%。这两大板块上半年贡献了路威酩轩营收的22.38%，经营利润的13.25%。

此外从全球区域看，日本市场的增速最高，第三季度的有机增速30%，几乎与第一二季度持平。但美国与欧洲市场的表现就不容乐观了，二者第三季度的营收有机增速分别为2%与7%，美国市场的表现十分低迷，欧洲市场也较第二季度的19%降速明显。

值得重点关注的是包括中国在内的亚洲市场，第三季度营收有机同比增速从第二季度的34%降至19%。这或印证了摩根大通研报中的预言：“疫情解封前期的消费热潮正在褪去”。

受第三季度营收增速的放缓影响，路威酩轩自这份财报发布后股价跌幅超过2.16%。

不过在其CFO Guiony看来，这份财报仅仅意味着过去公司三年高速增长的辉煌岁月或许要结束了，公司增长（14%）正在朝着更符合历史平均水平发展。但无论如何，这份财报给中国的高端消费品牌敲响了警钟，当富人开始收紧钱袋子时，他们是不是也应该转向保守经营呢？

作者/五洲