杭州第19届亚洲运动会赞助商媒体传播热度榜

​2023年10月8日第19届亚运会在杭州圆满闭幕，据官方披露本届亚运会是历史上规模最大、项目最多、覆盖面最广、观众最踊跃的一届亚运会。

本届亚运会赞助企业共176家，其中民营企业135家；浙江当地民营企业达93家，占比接近七成。作为2023年国内最大规模乃至亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，本届亚运会的品牌溢出效应显著，根据苗建信息大数据平台监测结果显示，亚运会期间相关传播总量高达1,800万条，网友互动总量超过4个亿！

在国内顶级赛事加持下，176个赞助商中谁是“大赢家”？

『展会分析』

作者丨苗建研究院

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短视频传播时代助力亚运会花式营销出圈

亚运会整个宣传周期内舆论主要聚焦在“赛事/赛程/成绩，活动/趣闻，参赛队伍/国家，运动员”几大方面；热门赛事、热点话题、热议运动员为亚运会、合作企业营销带来“无限”可能。

花式营销“彩蛋”吸引了极大的舆论关注，除了正式比赛，开幕式上的数字火炬手、贯穿始终的各种“显眼包”、BGM氛围组，在短视频时代自传播助力下频繁出圈，将创意、爆梗、爆料、衍生、音乐营销情感共鸣发挥到极致。为杭州烙上了国际化、科技化、年轻化的城市标签，充分的展现了亚运城市、赞助企业的实力、活力、魅力。

大厂资源转播话语权之争，抖音、快手、腾讯视频、虎牙、咪咕视频，拼技术、抢爆点。监测周期内视频类传播占亚运会总传播量40.8%，并带动了近70%的互动量。

以下为本届亚运会媒体传播数据概览： 

媒体传播总量：1,812w

总互动声量：4亿+

舆论场上高频出现的国家/地区：中国/杭州

舆论场上高频出现的参赛队伍/赛事：国乒/电竞

舆论场上高频出现的运动员：马龙/许昕

传播热度指数最高的赞助商企业品牌：阿里巴巴

热搜总数：2,300+

热搜总时长：1.53万小时

频繁登上热搜的国家/地区：中国/杭州/韩国/日本

频繁登上热搜的参赛队伍/赛事：男足

频繁登上热搜的中国运动员：全红婵/吴艳妮/柯洁

频繁登上热搜的外国运动员：奥克萨娜·丘索维金娜

伴随亚运会登上热搜时长最高的赞助商品牌：淘宝（阿里巴巴）

热搜频率最高的话题/场景：开幕式

02

TOP50企业榜：依托官方头部营销权益，传播表现抢眼

官方合作伙伴（11家）官方赞助商（4家）全部进入TOP50传播热度榜，在官方头部资源优势加持下榜单前10名中，官方合作伙伴占7席（中国移动、阿里巴巴、支付宝、吉利汽车、中国电信、中国工商银行、安恒信息）。

从企业类型来看，浙江企业23家上榜，占比46%；民营企业38家上榜，占比76%。

从行业分布来看，食品餐饮（10家）类企业占比最高，通信/电子（6家）互联网（6家）文娱（5家）。

END

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参考资料及说明：

注1：赞助企业列表来源于杭州亚运会官网，其中包括官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商及官方非独家供应商；

注2：报告中所有数据的采集标准统一为“（亚运会/亚洲运动会+赞助商关键词）^ 符合关键词组合在文章标题/正文同时出现于一定字符范围内”，以确保海量数据采集的相对准确性；

注3：MJBI综合传播热度指数：苗建信息编制的MJBI综合传播热度指数是基于大数据挖掘的全网传播热度测量应用。该应用通过构建科学的网络传播热度指数模型，结合企业的媒体传播特征，对海量数据进行分析，旨在客观呈现企业在特定周期内的传播热度综合指标，指数越高（分值区间0~100），表明该品牌在网络上的关注度、传播度及影响力越高，为企业了解行业内的传播位次提供参考；

注4：报告中所有数据均来自于各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。

封面图来源于亚运会官网