美妆行业巨头欧莱雅盯上家电业务？多元化布局引猜想

原创 程茹欣 深圳商报

天眼查网站显示，近日，欧莱雅（中国）有限公司发生工商变更，公司经营范围新增家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售等。

图片来源：天眼查官网

作为美妆行业巨头，欧莱雅集团旗下现拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、圣罗兰美妆、赫莲娜、科颜氏等36个国际知名品牌。据欧莱雅官网介绍，1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出一种无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。此后100多年，欧莱雅的产品已从染发剂扩展到护肤、彩妆、香水等诸多领域。

公开资料显示，欧莱雅（中国）有限公司成立于2000年，由欧莱雅股份有限公司控股。公司位于上海市，法定代表人为欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO费博瑞（Fabrice Megarbane）。

此次工商变更不禁引发市场猜测，欧莱雅是否正谋划在中国区布局新业务？

01

北亚区增幅较缓

欧莱雅首设中国区副CEO一职

作为其全球市场的重要一环，欧莱雅中国区业绩表现不俗。

当地时间7月28日，欧莱雅发布2023年半年报。欧莱雅在半年报中特别提及，二季度，欧莱雅在中国区销售额迎来强劲增长。

财报显示，2023年上半年，欧莱雅实现销售额205.74亿欧元（约合人民币1620.51亿元），同比增长13.3%；营业利润约42.59亿欧元（约335.41亿元），同比增长13.7%。

欧莱雅表示，在线下和线上渠道的强劲反弹推动下，中国美容市场在第二季度继续逐步复苏。在此背景下，欧莱雅在北亚区的表现明显优于市场普遍水平。

然而，观察欧莱雅公布的财务数据可以发现，今年二季度，欧莱雅欧洲区营收同比增长20.8%、北美区增长9.7%、北亚区增长5.9%、SAPMENA–SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）区增长20.7%、拉美地区增长24.9%。其中，北亚是其全球5大市场中增幅最小的地区。

欧莱雅二季度各地区业绩图片来源：欧莱雅官网

伴随着各地区业绩的公布，欧莱雅又宣布了中国区一项重要人事变动。

当地时间9月14日，欧莱雅集团官网发布人事任命通知，宣布由马晓宇担任中国区副CEO一职，自2024年2月起生效。

据悉，这是欧莱雅首次开设副CEO这一岗位。欧莱雅在声明中表示，马晓宇于26年前加入欧莱雅中国，曾担任兰蔻品牌中国区总经理。自2021年起，马晓宇负责欧莱雅高档化妆品在中国的业务。

西南证券研报指出，当前，国货美妆发展势头不改，国际大牌份额逐渐缩减。因此，市场猜测，欧莱雅此举是希望培养中国本土人才继续开拓中国市场，应对国货美妆品牌的竞争。

02

高档化妆品不再吃香？

欧莱雅加码皮肤科学赛道

针对不同的消费人群，欧莱雅将集团品牌分布于四个产品部：高档化妆品（L’Oréal Luxe）、大众化妆品（Consumer Products）、活性健康化妆品（Active Cosmetics）、专业美发产品（Professional Products）。

值得注意的是，今年二季度，拥有赫莲娜、兰蔻、圣罗兰美妆等知名品牌的高档化妆品部门营收增幅反倒最小，仅为7.6%。相比之下，活性健康化妆品增幅领跑，高达29%。

今年2月，欧莱雅宣布将活性健康化妆品部正式更名为“皮肤科学美容部”，该部门旗下拥有薇姿、理肤泉、适乐肤、修丽可等品牌。

4月21日，欧莱雅中国在上海举办2023年发展战略年度沟通会。会上，欧莱雅中国皮肤科学美容事业部与平安健康互联网股份有限公司签署战略合作协议，双方将通过“产品+医疗服务解决方案”深度融合的创新模式共同布局皮肤健康管理新市场。同时，欧莱雅集团旗下专注于皮肤屏障修护的适乐肤宣布与诺华中国签署战略合作协议，通过公益支持三方健康咨询项目、联合科学研究等方式，进一步扩大美妆和医药健康生态圈的跨界合作。

此外，据欧洲著名美容美妆行业资讯平台Cosmetic Business当地时间10月4日报道，欧莱雅宣布出售旗下有机化妆品品牌Sanaflore（圣芙兰）。报道称，欧莱雅于2006年收购圣芙兰，2021年，圣芙兰的销售额为290万欧元。欧莱雅表示，皮肤科学美容部的成功战略基于医疗保健专业人士处方品牌的战略和商业模式。在这种情况下，该部门决定专注于其产品中的皮肤科品牌。

综合以上举措可以看出，欧莱雅正在加码皮肤科学赛道，通过“护肤+医疗”的融合促进品牌创新发展。那么，欧莱雅中国此次工商变更中增加家用电器相关业务不经引人猜想，欧莱雅或许会谋划推出医疗美容仪器、美容美发小家电等产品。

读创/深圳商报记者 程茹欣

原标题：《美妆行业巨头欧莱雅盯上家电业务？多元化布局引猜想》

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