亚运闭幕，弄潮儿崛起

数字人正从虚拟走向现实。

随着亚运圣火，传递到了千家万户。

8日晚，杭州第19届亚运会闭幕式在杭州奥体中心体育场（大莲花）举行。

江南好，最忆是杭州。

开幕式上惊艳众人的数字火炬手也回到了体育场，这次他有了自己的名字“弄潮儿”。

带着上亿人的爱与憧憬，数字火炬手一同见证了亚运会主火炬的熄灭。

他举起手臂比出一个大大的爱心，向全场传递爱意。

随后迈步向天际奔跑，亚运之火化作漫天星光，洒满亚洲，照亮和平、团结与友谊的亚洲未来。

此外，2021年9月至今，杭州亚运会已先后发行亚运会数字火炬、亚残运会数字火炬、亚运古风数字吉祥物等30余款数字特许商品。

事实上，数字虚拟技术的应用，也在2020年代以来进入到了一个全新的阶段。

越来越多的商业体通过运用数字技术以增强场内内容、提升消费者体验。

如使用数字人作为IP举办相关互动活动，电商品牌通过数字人进行直播。

或是通过VR、AR技术在场内的大屏呈现3D宣传短片，以及虚拟人介绍商品、VR试妆等。

可以看出，实体商业与数字技术的结合进一步紧密。

数字火炬手“弄潮儿”的风云际会，则进一步带动了这项技术的普及。

前景上的一系列问题也随之而来，如：

数字技术、虚拟技术的应用，对实体商业或是电商直播等场景有什么作用？

数字技术相比而言一些什么特色、亮点，又有哪些需要注意的问题？

数字技术的应用对于目前提倡的智慧商圈的建设，有什么作用与意义？

对此，《北京商报》记者胡静蓉和书乐进行了一番交流，贫道以为：

“弄潮儿”象征着一种方向：弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿。

具体到应用上：

虚拟技术，特别是数字虚拟人，可以为直播、短视频提供一个有益的内容补充和内容方向。

但仅仅只是一种新奇特，真正要达成有效消费场景，还需要在技术上创新，更需要在内容上让数字虚拟更加人性化并具有一定的人设特征。

数字技术可以创造更多的消费场景和内容场景，如通过VR或AR，达成沉浸式体验，突破距离时空限制，增强用户的参与感。

但技术无论如何创新，最终还是内容驱动，依靠优质的内容创新来真正达成和人之间的深度交互。

因此，不能一味的用数字技术作为噱头，而是成为内容创新的突破口，这至关重要。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人