余华，成为年轻人“团宠”

原创 小印 印客美学

余华韩国签售会的梗，不管刷到多少次，还是能让人会心一笑。

回应自己的“潦草小狗”梗，把“暴富”签成“抱负”，就连喝杯水也能被烫出表情包……

不止余华，莫言、史铁生等各大知名作家也成了短视频的流量密码。

为何大家从前觉得陌生的严肃文学作家，如今都成了顶流？

当余华莫言开始用表情包

最近，名作家们都成了被年轻人津津乐道的顶流偶像。

从前提起余华，很多人会第一时间想到《活着》，觉得他现实中应该是个沉默寡言、气质忧郁的人，以为他跟鲁迅是一个时代的，甚至怀疑他是否还在世。

可如今，余华老师成了大家心目中的“喜剧人”“文坛泥石流”，把痛苦留给读者，把快乐留给自己。

各种梗图满天飞，甚至还被本人认领了。

流传度最广的就是这张“潦草小狗”。

余华回应：“本来以为是发型像，去剪了头。结果学生说，不是发型像，就是长得像。”

金句和段子频出，其中很多我们都已经耳熟能详。

职业选择和人生规划也是如此清醒理智，让年轻人直呼赞同。

“为什么写作？不愿意做牙医，想睡懒觉，不想上班，当作家稿费归自己。”

“人奋斗的终极目标是什么？躺平。”

跟余华一同走红的，还有他的“难兄难弟”莫言。

作为史上第一个开设公众号的诺奖得主，莫言老师能熟练运用表情包。

为回答年轻人的问题百度网络用语。

还在自己的视频日记里开收割机。

莫言的形象也从伟大深沉、遥不可及的严肃文学作家，变成了特别爱上网的邻居老大爷。

在余华和莫言的故事里，还有一个共同的名字：铁生。

网友们已经全方位领略了顶流作家的“冤种兄弟情”。

踢足球，让腿有残疾的铁生当守门员；

组团“偷”黄瓜，在水缸里洗干净直接送到史铁生的嘴里，铁生：哎哟，我这辈子没吃过那么新鲜的黄瓜；

签名后发现是史铁生的书，立即划掉自己的名字写上“铁生”……

对经典作品的解读，网友们也相当爱看。

比如董宇辉对话余华谈作品，内容幽默深刻还有梗，让大家直呼“没听够”。

还有罗翔关于余华《兄弟》中女主人公“林红”名字含义的过度解读。

罗翔：想到南唐后主李煜的那句“林花谢了春红，太匆匆。

余华：我当初想得这么深？？

观众：多像上学时候做阅读理解的我自己。

为何大家从前感到的严肃文学作家，如今都成了顶流？

余华，年轻人流量收割机？

严肃文学作家走红，主要是因为符合新闻遴选要求，因此从一众热点事件中脱颖而出，被营销号选中。

他们往往很接地气，语言幽默，现场反应敏锐，与其相关内容富有趣味性，又贴近年轻人的生活。

同时，由于现实形象与其作品的画风截然相反，具备反差感。

再加上身为公众人物，自带舆论关注，有了名人效应，流量自然而然就紧跟而来了。

作家个人性格的真实、幽默、不做作，作家间的梦幻联动，也令网友顿感亲切。

他们不装腔作势，不咬文嚼字，抗拒文学赋予的滤镜和光环，从来不以高高在上的“文化人”身份自居。

更重要的是，他们还在理解年轻人的同时，试图给年轻人带来慰藉。

他们没有把年轻人当成“小辈”，而是愿意与之平等对话，给予赞赏和肯定。

他们大多出生在以奋斗为主旋律的年代，看得见年轻人的累，能理解年轻人想躺平的心思。

而在我们更深入的了解了作家们的人生经历之后，就会发现：

他们经历过更多苦难，只是因为有通透豁达的人生态度，记录苦难但不歌颂苦难，乐观豁达去看待每一件事。

这比任何心理鸡汤都更能给我们带来鼓舞。

其实，不止是余华、莫言等家喻户晓的作家成为了顶流，很多专业领域的学者也悄悄走红，这又是怎么一回事呢？

教授们集体“网红变现”？

如今，越来越多的文化人开始走进新平台，以各自的方式走红了。

戴锦华教授就是其中当之无愧的顶流。

作为北京大学电影与文化研究中心主任、中文系教授，她在国内电影研究领域有着泰斗级的地位，用专业思路解读热门影片，收获了百万粉丝。

复旦大学的哲学系教授王德峰，靠“该信命吗？”“年轻人为何不想生小孩？”等话题，迅速收获百万粉丝。

还有复旦大学中文系教授骆玉明，数百万人听他讲文学、谈诗词、畅聊着时代的悲欢。

易中天、刘心武、蒙曼、纪连海等作家也纷纷入驻抖音，录制切片短视频，讲课，卖书，以实现知识变现。

他们不仅会卖自己的书，还会帮别家带货。

还有一些教授选择了“网红变现法”。

他们在靠短视频获得一定知名度后，会选择上综艺、录节目，并写书、制作付费课程。

由于其在自身的专业领域都有较高的认可度，愿意对其知识付费的网友相当多。

文化变现，对于各方来说，都应该算是一件好事。

伴随着短视频、播客、直播的崛起与火热，图书行业一直在经历沉浮，尤其是纸质书，销量一直在下滑。

作家们在短视频上带货，无疑能对纸质书销量的增长起到极大的带动作用。

无论是买书、听课还是进行其他形式的知识付费，为知识花费时间和金钱，对普通人来说，也不算花了冤枉钱。

从文坛、讲台到各视频平台，曾经充满距离感和权威感的学者们主动拉近了与普通人之间的距离，打破了大众对他们的刻板印象。

但同时，由于距离拉近，作家学者们也开始和其他的公众人物一样，进入了网络的放大镜下，言行很容易受到评判，难免需要面对种种纷扰。

总体来说，作者学者走近大众，被了解、被喜欢、被解构，这令文化传播拥有了更广阔的路径。

大众借此获得了快乐、知识、经验、慰藉……也算是收获满满。

作者：来士普

责编：若林

原标题：《余华，成为年轻人“团宠”》

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