门票150元的购物公园？或是，博物馆

泡泡玛特城市乐园9月26日正式开园。

开园首日，“慕名”而来的消费者不少。

但在消费者热情背后，“吐槽”也不少。

主要集中在:

只有4万平方米的泡泡玛特300元的套票价格，内无大型游乐设施，不像个乐园……

项目低幼，对无娃群体不够友好……

不当花钱进来花钱（购买盲盒及周边）的大怨种……

据了解，泡泡乐园占地面积约4万平方米，分为泡泡街、森林区、湖滨区及城堡。

实际上，泡泡乐园属于旧改项目，是城市更新的一部分。

有媒体在现场看到，为了不改变原有结构，泡泡乐园的呈现存在一定限制。

整体面积相比大型乐园而言也较小，乐园内以IP内容体验为主，游乐设施较少。

此前，泡泡玛特城市乐园总经理胡健曾表示，泡泡乐园并不对标迪士尼、环球影城等大型乐园。

其定位则是类似白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”。

然而，这一定位之下，定价则似乎对标迪士尼，也让一些游客有些吐槽。

泡泡玛特能做好主题公园这门生意吗？

后盲盒时代，泡泡玛特的未来何去何从？

对此，燃财经张琳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

它压根不是游乐园，而是一个二次元博物馆，当然底蕴还是不够的。

在书乐长期对泡泡玛特的观察中，给自己加文化分，已经成为了它的一个核心要义。

由此，泡泡玛特乐园，定位似乎并非游乐园，反而偏重于一个体验式的博物馆。

以此来为其IP创造一种文化观感，为达成从潮流玩具到潮流文化的进阶提供一些加分。

此外，其受众群体应该带有一种破圈的目标，即增强和文艺青年的接触，而非潮玩向的Z世代。

至于选择低幼项目，或许带有向低幼孵化未来消费者的目标。

泡泡玛特恰恰是想通过乐园形态的博物馆，来给自己IP讲故事。

不管是盲盒还是乐园的运营，IP的内容是重点。

与迪士尼、环球影城里的IP人物相比，泡泡乐园的IP通常没有自己的故事/电影，因此消费者的认知度较低。

换句话说，有自己的专属博物馆，就让IP有了故事。

同时，泡泡玛特此前开始布局的一些文艺化的展示IP的艺术展，也可能逐步生成出故事。

乐园作为泡泡玛特线下承载，主要目的应当不是创收，而是增厚底蕴。

二次元属性的潮玩，要回归到二次元。

用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售，就如当年变形金刚用动画片做广告，最后形成了一个有别于机甲的新文化现象一般。

唯有不断延伸、随着时代需求而调整的故事（形态可以是影视、动漫，如此刻的芭比电影），才能让潮玩生命常在，成为一代又一代年轻人的精神陪伴。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）