《前任4：英年早婚》教你怎么拍热搜型电影

看完《前任4：英年早婚》，洗手池旁边围了一群学生打扮的小男生，一脸稚气未脱的他们正在非常热烈、投入地讨论本片主角到底会不会谈恋爱的问题。

当亲眼目睹这一场景，我也就确信，本片的票房前景还是很值得期待的——国产档的多部电影都有强大的卡司和不俗的制作，但在老少咸宜、男女通杀这个层面上，没有谁能和本片叫板。也因此，比主题、内容更值得分析的，可能是本片非常有成效的产品经理思维。

《前任4：英年早婚》海报

前段时间，《孤注一掷》《消失的她》等电影接连取得不俗的票房成绩，也让“热搜型电影”进入了公众电影。但不管是缅北电诈还是女性主义，总归有热度消退的一天，可是都市年轻人的婚恋话题不一样，只要中国的城市化进程还没有结束，它就永远能为舆论场源源不断地提供谈资。正像人人都会有“前任”，谈到分手、复合、遗憾、伤心，人人都能说上几句，于是，“上热搜”的条件就具备了。

话题定了，接下去就是如何吸引注意力的问题。首先就是要有争议，要是不能让网友们“吵”起来，热搜就热不起来。所以，《前任4》处处是矛盾，哪儿哪儿都是疑问。

比方说，孟云到底会不会孤独终老？孟云怎么就不敢和柳柳走到一起？孟云以后还有可能和林佳再续前缘吗？由此带出来的问题还有，都市青年是不是走不出自由自在的“舒适圈”？结婚到底是爱情的升华，还是爱情的坟墓？

韩庚 饰 孟云

别误会，本片根本就没有兴趣和你探讨这些问题，如果认真，你就输了。回想一下，热搜榜上的话题，是不是常常以“XX，你怎么看”为标题形式？你怎么看其实一点也不重要，重要的是能不能让你投入到讨论的进程里面去，一旦你进去了，流量有了，热度有了，票房自然也就有了。

由此也就不难理解，本片主角孟云为啥老是一副倒霉兮兮、自怨自艾的模样——他要是都把人生和爱情的难题解答出来了，那还怎么让观众讨论下去啊？

其次，吸引注意力还要适应信息传播的特点。就好像平台上的短视频只需要15秒（时间再长一点，大家可能就没耐心看下去了），《前任4》也把“碎片化”“段子化”的手法玩得炉火纯青。

如果说《前任3》还有一条相对较为清晰的剧情主线，也就是孟云和林佳从相恋到分手的相爱相杀全过程，那么到了《前任4》，事实上已经不存在一条完整的故事线。整部电影事实上可以分为两部分，一部分是孟云的相亲，另一部分是余飞和丁点的“结婚冷静期”。这两个部分又是由许多个片段组装起来的，前者是孟云和一个又一个相亲女孩见面的过程，穿插和前任林佳的重逢；后者则是余飞和丁点在同居过程中碰到的一个又一个新问题。

于文文 饰 林佳

不难看出，如果把《前任4》拆解开来，再把一个个片段搬到短视频平台上去，也没有任何违和感。与其说这是本片的叙事抓不住重点，不如说，本片根本就没有所谓重点。东一锤子西一榔头，总有一下能击中观众的内心，也许会让你想起自己和前任的点点滴滴，也许会让你反思自己对现任是不是够好，也许会让你坚定自己追求爱情或保持单身的决心……不管是哪一个，一轮扫射下来，只要能在某个瞬间抓住你的注意力，“热搜型电影”也就赢了。

最后，要想成功吸引注意力，怎么能没有“大数据”的加持？孟云、余飞、林佳、柳柳、丁点……有没有发现，本片或者说“前任系列”的角色名字，起得都有点平平无奇？

这显然是有意为之。孟云在爱情里的患得患失、优柔寡断，余飞的爱玩、爱自由，林佳的坚强、独立，柳柳的英姿飒爽、敢爱敢恨，丁点在相处中的一点点“作”……与其说这些是人物的性格特点，不如说是当下年轻人的普遍特性，本片主创不过是把它们拆分开来，然后平均分配到每个人物的头上。

所以，孟云和余飞其实也没啥差别，林佳和柳柳也只是重复的故事，他们的名字不重要，性格也不重要，重要的只是能不能让观众从他们身上发现自己、找到自己。

郑恺 饰 余飞

同样，他们在爱情里碰到的问题，也只是“大数据”搜出来的热点话题，比如所谓孟云被自由禁锢，比如余飞用“义气”来比喻爱情等等。由此我们也就能理解剧情当中很多奇怪的地方，比如行事作风明明很“飒”的柳柳，怎么会在扭扭捏捏的孟云身上浪费那么多时间——因为这是“大数据”算出来的具有热搜潜质的话题，无关正常逻辑。

一整套操作下来，《前任4》确实是国庆档中最适应这个互联网时代的电影作品，想不火也难。在路演的过程中，董璇问，这一部是《英年早婚》，如果有《前任5》，会不会拍离婚？在短视频里我们看到的是全场哄笑，但真的，别笑，这是热搜型电影又一大法宝，即具有高度的可重复性。

别说《前任5》了，《前任6》《前任7》我也都想好了，先拍一个孩子的教育焦虑，再拍一个孩子的早恋闪婚，你看，是不是子子孙孙，无穷尽也？

刘雅瑟 饰 柳柳

只是，拍摄电影本该是比较私人的事情，但现在，如果不偏向大众化、通俗化，还真不行。前不久的《鹦鹉杀》同样讲的是爱情，充分表达了导演对两性关系的思考，可你看怎么着，不仅票房成绩不尽如人意，还被很多网友好好批判了一番。说到底，就是过度的个人化风格确实在当下的市场中已经很难找到一席之地，或许现在电影工作者在创作过程中产生的第一个念头已经是，能不能上热搜？有没有流量？

《前任4》肯定不是有些人批评的“烂片”，正相反，它在工业化生产的模式探索上还为中国电影市场做出了不小的贡献。只是，我也不知道这到底是好事还是坏事。

【上海文艺评论专项基金特约刊登】