愉悦感如何变持久？德芙倡导的“尽愉悦之力”给了一种答案

人类感到愉悦的原因是什么？品尝到了美食？看到了出色的电影？还是主动为他人提供了一次帮助？近日，玛氏旗下德芙品牌于进入中国市场30年之际，在上海举办“愉悦，不止于你”——德芙“巧遇”沙龙暨女性影像艺术展映，通过沙龙分享、影像艺术等形式，进一步展现当代人的愉悦感知及德芙“尽愉悦之力”产生的积极影响。与此同时，德芙还通过社会调研的形式，发布了《2023“内啡肽”青年洞察》白皮书，数据显示，近九成受访者认同“帮助他人使愉悦感得到升华”这一观点。

成就自我，让愉悦力绽放

从生活到职场，女性到底用怎样的态度在影响着人们？她们可能是勇气的象征，为了实现自己的目标，不懈努力，也可能是坚忍的代名词，历经千锤百炼，终于璀璨耀目，更可能是互助精神的演绎者，深谙“赠人玫瑰手有余香”，在帮助他人的过程中获得精神愉悦，并在日复一日中，将这一精神传递给身边的每一个人。

从害羞到自信，从懵懂到觉醒，女性在这30年的时间里飞速地成长着，越来越多的女性榜样开始出现在台前，鼓舞着越来越多的女性去勇敢追求自己的梦想，并成长为具有温暖辐射力的新时代女性。

30年前，德芙正式进入中国市场，为许许多多的女孩创造了巧遇巧克力的美好瞬间，它串联起了女性成长的每个重要生命瞬间，也让那丝滑而甜蜜的滋味带来的愉悦感贯穿其中，成为自己的亲密伙伴。

3年前，演员周冬雨与德芙开始了亲密无间的合作。在她的印象里，每一次与德芙共同进行的工作都让人印象深刻。“我还记得第一次拍摄微电影的时候，整个德芙的团队就让我感觉到了女性的力量。不管是导演，还是制片人，又或者是其他工作人员，整个团队中女性的比例非常高，”周冬雨表示，“这让我感觉到，不仅是德芙带来的愉悦可以传递，女性与女性之间的力量也可以相互传导。”

女性互助的精神并不仅仅表现在工作团队上，在周冬雨为德芙30周年拍摄的广告片里，她与非洲可可园的女性进行了一次隔空交流，“从她们的故事里，我看到了德芙在全球可可园建设方面付出的努力，巧克力带来的愉悦感背后是强而有力的助人力量，而这种力量又可以反馈到更多的人身上，这一过程会让人更深刻地理解愉悦的真谛。”

做女性成长之路的忠实伴随者

在“愉悦·不止于你”——德芙“巧遇”沙龙现场，五位来自不同行业的女性分享了自己对于巧克力和愉悦力的理解。在周冬雨看来，德芙是愉悦氛围的代表，“过年过节或者欢聚的时候，家里的桌子上总少不了德芙。”而时尚芭莎品牌部总监曾荣则分享了自己第一次接触到德芙的故事，如今，在她的观念里，巧克力已然成为了女性赠礼的重要选项。玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲用“新潮”来形容德芙，“30年前，它是新潮的甜品，而现在，它是与我共同成长的品牌，是能让我共情的存在。”来自腾讯新闻谷雨工作室的赵涵漠把德芙视作是能量补给站，“吃到它对我来说就是一种精神能量再次蓄满电的过程。”同样来自腾讯的范奕瑾认为，德芙是勇气和信心，“让自己可以转换思路，也可以是努力与成功后的快乐。”

伴“她”以成长，给“她”以鼓励，并最终见证“她”的每一刻。为了展示30年来女性愉悦的变迁，德芙还通过女性影像艺术展映的方式，汇集了各个年代女性的风貌，特别是德芙“她学院”学员、来自贵州大山深处乡村女性的自信笑容，以她们成长的珍贵影像，探索中国女性从自我、勇敢，上升到愉悦力绽放的美好瞬间。德芙“她学院”是德芙携手中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）成立的项目，通过开展赋能乡村女性系列培训，帮助乡村女性掌握实用技能，抓住本地非农就业的机会，让人生有了更多的选择。这一赋能女性成长的方式就是德芙焕新愿景“尽愉悦之力”的表现形式之一。

值得一提的是，在此次活动中，德芙通过社会调研的形式，发布了《2023“内啡肽”青年洞察》白皮书。调研显示，八成左右受访者认为，助人行为（77.9%认同）及自身举动为他人带来积极影响（84.1%认同）所带来的愉悦感可以持续较长时间，达到数天、数月甚至数年。而对于“帮助他人使愉悦感得到升华”的观点，有近九成（89.1%）受访者表示认同。

从大山里走出来的苗绣非遗传承人

贵州，是德芙“她学院”开展赋能乡村女性系列公益培训的重要基地之一。随着乡村振兴的深入，越来越多的乡村开始迎来了多元的发展机会，“贵州的文旅资源非常丰富，使民宿等配套产业具有发展潜力，同时贵州还拥有丰富且独特的少数民族文化，”中国乡村发展基金会百美村庄项目部处长聂自强表示，“所以我们决定和德芙‘她学院’合作，将文旅资源与文化资源结合起来，为当地女性提供相对应的技能培训，帮助她们获得长足发展。”

来自贵州雷山县的苗绣非遗传承人杨双芝就是德芙“她学院”学员的典型代表。今年春天，迫于生计的杨双芝原计划离家去广东打工，因为家中有事而耽误了原定的出发时间，“正好就遇上了德芙‘她学院’的课程开班，于是就去乐（‘她学院’上课）。”杨双芝说道。

家里有老人，还有孩子，杨双芝根本不想离家远行，而德芙“她学院”的课程正好给了她机会留下来。在学习了民宿管理、糕点制作、蜡染等多种技能之后，杨双芝在中国第一大侗寨肇兴景区的山谷里开起了自己的民宿。和别人的民宿不同，杨双芝的这家民宿最大的亮点就是苗绣。“现在很多年轻人都外出务工，苗绣的手艺也缺少传承，，”杨双芝说，“但我从妈妈那儿学来了手艺，也想把它传给自己的女儿，一代又一代，永不失传。”

如今，杨双芝的民宿不仅有苗绣、蜡染等传统技艺的展示，同时她还组建起了属于自己的团队，让那些在德芙“她学院”里接受过培训的女性与自己一起战斗，“我身边的姐妹已经加入了（这个团队），我希望通过民宿这个渠道，让更多外界的朋友了解非遗，了解更多关于我们苗族的文化。”

作为德芙“她学院”品牌方负责人，玛氏箭牌中国市场营销总监陈波表示，德芙全球愿景在中国落地的第一年，“我们携手中国乡村发展基金会，首先着眼于乡村女性，她们为了照顾家庭而身处家乡，但是她们也想改善生活、发展家乡、传承文化，她们这样的想法比任何人都强烈。”

截至今年8月，德芙“她学院“项目培训班已成功举办10期，为学员们提供了超过1.2万个小时的培训课程，结合当地资源和特色多元化产业，开展了包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程，帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。从乡村到城市，社会发展使包括女性在内的每个个体都变得更加独立，“尽愉悦之力”成为连接每个独立个体的情感纽带。

“很多从德芙‘她学院’毕业的女性都表示自己还想进一步学习，从我的角度上来看，这就是她们得到了精神上的富足感，获得了强烈的愉悦感，”聂自强表示，“从我自己来说，那就是与德芙的合作帮助了我们的受益人群，看到她们在我们的支持下获得了更好的发展，我从内心感受到这份工作是有价值、有意义的，这就是给我最大的愉悦。”

从她学院到非洲的可可园，从贵州苗绣非遗传承人杨双芝到非洲的可可农，从口感、情感到生活态度，以“尽愉悦之力”为品牌愿景的德芙始终关注女性成长，并让“愉悦”在30年间逐步升华，成为一种不仅仅是感觉，更是能量的存在——它彷如涟漪一般，由内心蓬勃而出，层层外展，影响着每一个人，让每个人都成为照耀他人的一道光。