露营带火的国产户外电源，早已“统领”世界舞台

新能源行业观察（ID：XNYHYGC）原创

文 丨 冯  白

编 丨 和  畅

“十一”黄金周将至，在一票难求的当下，什么出游方式既不用承担跨城出游的高成本，也不用想着被人山人海的景点劝退，同时又具备户外休闲功效？

露营一定是优选方案之一，甚至它已成为了很多年轻人心目中，当仁不让的“休闲首选”。

事实上，“露营热”已有几年时间。艾媒咨询数据显示，2021年，我国露营经济核心市场规模达到747.5亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长62.5%；带动相关市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。

图/ 2020年全球便携式储能主要生产国家和区域分布

数据来源/ 中国化学与物理电源行业协会

新能源行业观察制图

其中，被“露营热”带火的便有“户外电源”（学名为“便携式储能电源”）这一单品。

户外电源是一种内置锂离子电池、自身可储备电能的小型便携式充电站，它相当于大号充电宝。目前市面上户外电源输出功率可以达到3000W，可轻松带动任何露营电器，满足露营爱好者数天的用电需求。

也基于此，2021年，天猫公布当年“双11”十大趋势单品名单中，户外电源位居前列；2022年，《天猫五一消费趋势报告》数据显示，2022年“五一”期间，平台户外电源的销售额同比增长了2倍以上，近3年的增长率均在300%以上。

2023年，户外电源的增长还在持续。“魔镜分析+”数据显示，自2022年7月至2023年6月，户外电源在主流电商平台的总销售额达到了14.34亿元，同比增速为142.94%。

值得注意的是，户外电源借着“露营”火热的红利，近几年在国内市场飞速发展之时，反观海外市场，户外电源早已“驰骋”多年。

中国化学与物理电源行业协会于2021年发布的《中国便携式储能产业发展研究报告》便指明，我国便携式储能行业是外向型特征十分明显的行业，全行业超过90%的产量出口，是世界便携式储能的制造大国和外贸出口大国。

换言之，相对于还处于早期的国内市场，海外露营市场才是户外电源的主要销售场所。

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受欢迎的“大号充电宝”

Jackery电小二的调研数据显示，在北美、欧洲和日本等露营文化比较成熟的国家和地区，露营爱好者更倾向于更长时间的体验。比如，日本露营爱好者热衷于两天一夜的露营远行，就不可避免地会在露营期间使用手机、笔记本电脑等电子设备处理工作。

锂电户外电源的出现，让他们的露营变得轻松起来。

而随着露营文化之风再次吹进国内，年轻人立刻喜欢上了这种户外生活方式。

在北京生活的庆庆，便和朋友计划在中秋节后去周边露营，“中秋节是放假第一天，我和朋友都打算假期的前三天回家陪家人，接着错峰返京，回到北京后，我们几个朋友再约着去露营放松一下。”

而要使露营体验感大大提升，装备自然少不了。“天幕、帐篷、餐垫、桌椅，这些都是必备的，保温箱、炉具、野炊装备也是户外就餐的必备。”庆庆细细盘算一番，总结就是，露营要带的装备肯定多到能塞满一个后备箱。

期间，庆庆提到，好在自己家是新能源汽车，有外放电功能可以满足电子产品充电和使用的需求，不然自己还会考虑在露营装备中加上一台户外电源，“在去年，我就把好几个知名品牌的户外电源加购了，但上千元的价格还是让我一直没能成功下手。”

尽管庆庆因使用频率不高、价格贵等原因没有买下一台户外电源，但随着“露营热”兴起，户外电源的销量也水涨船高，近年来购买户外电源的消费者并不少。

同样计划在国庆假期和家人户外露营的鹏鹏便算一位，“我们之前都没试过自己露营，都是蹭朋友的场子，这次计划自己出行，就想着把之前露营时觉得好用的装备都买了。”在鹏鹏看来，“大号充电宝”是露营必备，“在户外有个移动电源会方便很多。”

事实上，在大多数消费者眼中，户外电源并非高科技玩物，它是一种内置高能量密度锂离子电池，可提供稳定交流/直流电压输出的电源系统，配有多种接口，广泛应用于户外旅行、应急备灾等场景。

而和“充电宝”相比，户外电源不但支持直流电输出，还可以将电量逆变成220V的交流电，可同时供电的设备数量与类型也更多，甚至还能使用太阳能充电板给其储电，以备不时之需。

行业门槛不高，也就决定了生产企业只需要向上游采购户外电源组件所要用到的原材料，如电芯、太阳能电板、逆变器、电子元器件、结构件等，然后进行相应的生产加工即可。

或正因如此，入局者也相继涌现。“企查查”查询结果显示，截至2022年，国内企业中经营业务包含“便携式储能电源”的企业数量为399家，同比2021年年底的353家增加了46家。

新能源行业观察在淘宝、京东等平台对“户外电源”进行检索时，便发现在售品牌有近百种。

来源/淘宝 新能源行业观察截图

“魔镜分析+”的数据显示，主流电商平台户外电源品牌销售排名较为靠前的品牌有EcoFlow、电小二、星兆蓝、新驰仕、公牛等。这里面既有EcoFlow、电小二这类深耕便携储能方式的厂家，也有公牛等传统厂商跨界入局者。

同时，还有一类品牌是位于广东或者山东的户外电源生产商们，如新驰仕、圣鑫隆、未梵、然庸等，这类品牌虽然没有EcoFlow、电小二的名气，但是其单品销量却很高。

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海外比国内市场更大

毫无疑问，户外电源正在成为一片新蓝海，而户外电源的生产商们已经占领了“世界舞台”。

《户外消费电子趋势报告》数据显示，2016-2021年，全球便携式电源年复合增长率达到了148%，预计到2026年全球及中国的出货量将分别达到3110万台和2867万台。

中关村储能产业技术联盟监事长徐际强更是表示，我国户外移动电源目前出货量占全球的90%以上，估计未来几年时间，能够达到全球年出货量3000万台以上，市场规模大概在800亿元左右。

换言之，全球10台户外电源中，便有9台产自中国。

和国内近年来才崛起的露营相比，户外电源在海外市场，显然应用场景要更宽泛，所对应的市场也比国内市场更广阔。

对于容量大约为100-3000W的便携式储能产品而言，户外活动和应急备灾是其主要的应用场景。户外活动场景中，在自驾露营、房车旅行时可为智能手机、平板电脑、无人机、投影仪等设备进行供电；应急备灾场景中，则针对的是在地震、海啸、暴雪等自然灾害频发的地区，解决灾害导致的电力短缺问题。

也基于这样的应用场景，在业内人士看来，户外电源“天然”地匹配海外市场。

中国化学与物理电源行业协会数据显示，从户外电源2020年的销售端数据来看，美国是全球最大的便携式储能的应用市场，主要是由于美国用户的户外出游比例较高，接近50%，2020年在全球的应用端占比达到47.3%。

其次是日本，在全球应急领域的应用端占比达到29.6%，主要由于日本地震等灾害事故频发，应急电力设备的需求较高。

在欧洲和加拿大等地，主要需求仍以户外活动和应急为主，但由于欧洲地区多选择自行车等轻便出游方式，对便携式储能的需求较少。

简而言之，相对于国内刚起步的细分赛道，出海或许才是户外电源品牌的理想之路。

从产业链来看，多个环节都挤满了国内企业的身影。中信证券发布的《便携式储能行业专题报告》显示，目前全球便携式储能产业链，如上游的电池、逆变器等，中游的集成等都集中在中国，下游品牌运营商也多为中国品牌，下游渠道以跨境电商为主。

事实也的确如此。据EcoFlow官方数据，在2022年7月亚马逊的Prime Day中，正浩EcoFlow两天的销售额就达到了1.59亿元，其中，北美区域的销售额同比增长了450%，日本区域同比增长了400%。

来源/魔镜oversea

便携式储能行业龙头的华宝新能，则采取了国内国外两个市场同时发展的策略。打造了境内自主品牌“电小二”和国际品牌“Jackery”，完成“境内+境外”以及“线上+线下”的全方位布局。

从市场格局来看，全球便携式储能行业集中度高，CR5收入占比达50%。但对于国内市场而言，便携式储能行业还处于多品牌“群雄纷争”阶段，随着经济的进一步发展以及产品成本的进一步下降，便携式储能产品的市场渗透率将持续提高，市场空间广阔。

相信在不久的将来，借着露营东风兴起的户外电源，在国内也能继续吃到发展红利。

*题图来源于视觉中国。

*文中庆庆、鹏鹏为化名。

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