奔流｜对话欧莱雅费博瑞：为中法开放创新生态圈，贡献力量

“美是经济发展的稳定器。中国的美妆市场，即使遇到一些经济的起伏，仍在持续增长。”近日，欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane）接受澎湃新闻记者专访时表示，中国有望成为欧莱雅集团在世界范围内的第一大市场。 

欧莱雅是最早来到中国的法国企业之一，作为全球最大的化妆品集团，数十年来一直是两国友好关系的见证者、推动者和受益者。欧莱雅在中国成长历程正是中法两国“美美与共”的一个写照。

9月21日，《奔流：从上海出发——全球城市人文对话》（以下简称《奔流》）首季拉开序幕。《奔流》是由上海市人民政府新闻办公室发起的城市人文交流与合作平台，致力于推动上海每年与一座国际卓越城市深入对话。2024年是中法正式建交60周年暨中法文化旅游年，巴黎也成为《奔流》的首个对话城市。欧莱雅作为企业嘉宾参加了首季上海论坛圆桌讨论。

借着《奔流》启动之机，澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访了费博瑞。近期，欧莱雅集团还宣布费博瑞将担任首席全球增长官，任命于2024年第一季度生效。这侧面反映出这家国际化妆品巨头在中国和北亚区战略方向的变化。

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官 费博瑞（Fabrice Megarbane）

自1997年进入中国内地市场以来，欧莱雅在两国往来中扮演着“美的使者”，促进中法文化艺术的交流。

费博瑞向澎湃新闻记者介绍，从1998年赵无极的《绘画六十年回顾展》，到2010年上海世博会与法国馆的赞助，到近年“西岸美术馆-蓬皮杜中心五年展陈合作”，再到巴黎圣母院AR展以及近期的敦煌公益行，欧莱雅都有参与其中，这是希望让美的理念随着中法双方的深情厚谊永久延续。

除了文化艺术交流，欧莱雅在中法经贸合作中也留下不少印记。

今年上半年，欧莱雅集团实现销售额205.7亿欧元，北亚区销售额贡献近30%的集团销售额。费博瑞表示，中国是欧莱雅集团北亚区总部，引领中日韩“美妆黄金三角洲”的最新潮流，中国也是欧莱雅集团的全球第二大市场，有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

据了解，欧莱雅集团在中国布局有全球六大研发枢纽之一、全球三大美妆科技中心之一，中国已然是欧莱雅集团的核心战略之地。借由此，中法双方的市场合作正在升温。

在法国总统马克龙访华期间，欧莱雅集团董事长安巩代表欧莱雅，同法国商务投资署和东方美谷签署了中法战略合作项目“法国初创企业和中小企业孵化平台”合作备忘录。

“中法双方在经贸合作上已形成全方位、宽领域、多层次的互利合作格局。随着中国发展进入转型升级、提质增效的新阶段，中法合作潜力不断释放。”费博瑞告诉澎湃新闻记者。

在中法战略合作项目中，上述三方拟进一步整合各自资源和平台，加大对法国创新企业在华交流合作、项目孵化与投资落地的支持力度，同时为中国科技企业出海交流、拓展国际合作提供新窗口。

为开放创新搭建平台、深度嵌入地方产业链，是欧莱雅近年力推的策略。

去年，欧莱雅在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，携手政府合作伙伴、投资者、创业者，搭建生态圈。这象征着这家跨国巨头的在华耕耘又深入一层。

费博瑞向澎湃新闻记者介绍，欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营（以下简称BIG BANG），过去三年已吸引超过1500家中国初创公司及近20家法国企业参与，成功孵化超过50个落地项目。包括开发生物可降解聚合物、智能拣选机器人、数字品牌代言人等等，BIG BANG也期待为中法开放创新生态圈贡献更多力量。

9月22日，欧莱雅集团宣布对中国创新型生物科技公司——杉海创新进行少数股权投资。这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方投资有限公司进行的开放式创新投资，也是四年来由欧莱雅BIG BANG孵化的首个获投项目，证明了该模式的成功，也为推动中国开放式创新与国际科创生态的深入交融提供了参考。

建立政企协作，共同“试点”消费新模式

美妆市场是一个关于创新的市场，一个能给消费者带来兴奋和刺激的市场。每家美妆公司在市场里都有自己的定位、意义和存在的目的。

谈及对国内美妆市场的看法，费博瑞表示，“中国拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体。新时代的年轻人对美很渴望，同时又非常专业，要求很高”。他认为，消费者呈现出很多新的态度、新的行为，比如追求个性化、寻求情感共鸣场，还有追求卓越的功能，看重产品的功效、品质、安全、便捷等等。

费博瑞进一步表示，在这一新纪元，面对消费者新习惯的转变，欧莱雅要加大创新。比如创造更多数智化的应用。如此，数智应用叠加线下应用，配合强烈、鲜明的责任与目标，欧莱雅将与更多特定人群连接、互动。

近年，创新运营模式正是欧莱雅在中国市场持续的投资之一。去年10月，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心在苏州正式奠基，今年3月，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户南通。

在线下服务创新方面，费博瑞介绍道，今年4月，欧莱雅中国获得“现场个性化服务”化妆品生产许可证，这是由上海市药品监督管理局颁发的中国首张该项许可证。

这意味着欧莱雅成为中国内地市场首家能“持证”在门店里提供化妆品定制服务的企业。相关门店依托迷你生产台，针对消费者皮肤状态，基于预制配方进行现场加料与调配，为消费者提供定制精华液，并附有专门的配方和姓名。

这次“现场个性化服务”试点落地的背后，是长期以来政企携手，积极回应最新消费需求，合力实现突破的结果。

“上海一直为企业提供日益优化的营商环境，我们期待这一方向继续下去。”费博瑞表示，在过去的26年里，欧莱雅一直扎根上海。作为北亚区总部，上海对于欧莱雅的意义不言自明，上海的良好营商环境、开放合作的氛围，为欧莱雅在中国高质量发展提供了大力支持。