国粹“活”起来，国家京剧院发布“中国京剧”IP品牌

9月20日，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，充分发挥国粹京剧艺术的文化价值，实现文化符号与创意IP的紧密结合，“中国京剧”IP品牌发布会在北京举行。

“中国京剧”IP品牌现场陈列展示

中国国家京剧院院长王勇表示，国家京剧院此次与北京杰外动漫科技有限公司联合推出“中国京剧”IP品牌，是现代技术和传统技艺深度融合的体现，也是剧院“以协同创新促进当代潮流与中华文化深度融合”的重要探索与实践。

国家京剧院院长王勇致辞

“我们期待随着‘中国京剧’IP上线，能够激活更多文化遗产的生命力，让这些流传千年的文明‘用’起来、‘活’起来、‘火’起来，进而唤起大众的关注，进一步推动传统文化的国际交流与合作，提升中华文化的影响力，为中华文化遗产的保护利用提供业态融合的示范作用。同时也能够吸引更多观众了解京剧、喜爱京剧，走进剧场观看演出。”王勇说。

发布会现场开放授权启动仪式

发布会上，杰外科技相关负责人以及创意运营团队介绍了“中国京剧”IP的创意理念,分享了“中国京剧”IP运营策略与布局，并展示了“中国京剧”IP丰富多样的图库内容以及相关文创系列产品。

北京杰外动漫科技有限公司副总经理高帅表示，“中国京剧”IP将京剧元素以现代国潮方式演绎，经由年轻人喜爱的方式，实现京剧文化的多元传播，推动了传统文化的现代化表达。“近年来，IP联名消费的消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP产品销售旺盛，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者。未来，杰外科技将与国家京剧院进行多领域、多层面、多维度合作，共同丰富中国京剧呈现形态与创新形式。”

“中国京剧”IP品牌现场陈列展示  图/中国国家京剧院提供

“中国京剧”IP产品经理季泽洋分享了“中国京剧”IP从无到有，从有到精的研发历程，介绍了“中国京剧”IP核心资产——IP图库相关内容。他表示，主创团队以为京剧艺术注入新活力、推动年轻群体传承京剧艺术为指导思想，积极建设“中国京剧”IP品牌根基，拓宽“中国京剧”IP受众面，推动传统艺术与新时代社交媒体传播方式完美结合，促进年轻群体深入感受京剧魅力。

“中国京剧IP潮计划”是“中国京剧”IP传播中的重要组成部分。绘画艺术家邓宇分享了自己用画笔解读京剧艺术魅力的创作心得。他认为，以年轻人读得懂的方式表现中华优秀传统文化具有非凡意义，未来将致力于让更多年轻人看到他的作品中传递出的文化精神。