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11部影片定档国庆：《前任4》断崖领跑，电影宣发提前开战

2023-09-20 12:15

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

镜象娱乐

文丨半盏茶

暑期档走出超预期的票房曲线后，紧随而来的国庆档能否拉出新的高潮，成为电影市场颇为关注的事。截至目前，该档期已有11部影片定档，在上映新片数量上已追平2019年同期。

其中，聚焦前任话题的《前任4：英年早婚》在市场关注度上优势更甚，目前已与档期其他影片拉开较大差距。此前在同档期有过不俗表现的主旋律题材作品也有延续，《志愿军：雄兵出击》继续展现抗美援朝战争，《坚如磐石》《莫斯科行动》则以犯罪片视角切入现实题材。此外，后入场的《好像也没有那么热血沸腾》填补了喜剧片的空缺。

题材的差异化布局下，各影片也在提前划分自己的强势市场。更重要的，除了暑期档、贺岁档这样的长周期档期，国庆档作为票房潜力仅次于春节档的重要档期，能否拉出新的天花板，也在很大程度上影响着今年大盘的整体走向。

《前任4》断崖领跑

主旋律题材仍是档期特色

从当前的市场关注度来看，《前任4》无疑是国庆档最受欢迎的作品。猫眼专业版数据显示，截至9月19日，《前任4》的想看人数已经突破150万人，在累计想看规模和新增人数上都称得上断崖式领跑。

《前任4》率先从声量上跑出来，得益于影片庞大的基础受众群。2017年，《前任3：再见前任》一路高歌猛进，其中很大一部分原因便在于前任话题撬动大规模自来水传播，最终，该片拿下19.41亿票房，也为同系列的《前任4》积累了大规模的潜在受众群。

不过，从档期整体的题材分布来看，主旋律的现实题材作品占据了更大比例。需要了解的是，2019年，国庆档大盘票房首次从上一年的20亿量级一跃达到44.66亿的规模，当时，《我和我的祖国》《中国机长》两部影片合力拉升了国庆档的票房上限，自此，贴合国庆档氛围的主旋律作品便一直是该档期的香饽饽。

今年国庆档，由陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》继续关注抗美援朝题材；由张涵予、刘德华、黄轩等主演的《莫斯科行动》则以1993年的国际列车大劫案为原型。两部影片都是国际背景下的现实题材作品，也是往年常出爆款的热门类型，影响力不容忽视。不过，在今年《前任4》几乎压倒性的市场关注度之下，此类题材的票房爆发空间可能会受到一定程度的压缩。

此外，档期内还将上映由张艺谋执导的犯罪片《坚如磐石》，强势导演之间的对抗也是今年国庆档的一大看点。同时，喜剧片仍是档期的稀缺题材，集结《这个杀手不太冷静》原班人马的《好像也没有那么热血沸腾》，是档期内唯一一部主打喜剧题材的作品，前作的票房冲上26亿便有题材红利的加成，后者定档国庆也有望延续这一优势。相比之下，档期内占比过半的动画作品大多关注低幼市场，仍是承接国庆档亲子观影的主力。

捕捉社会性话题

电影宣发提前开战

今年暑期档，两部票房大爆的影片《孤注一掷》《消失的她》，都受到广泛讨论的社会议题助推。在这个过程中，抖音成为相关话题发酵的主阵地之一，甚至受此带动的电影也被不少人称为“抖音电影”。

而要注意的是，若从高票房影片发酵的方式来看，《前任3》算是最早一批借势短视频营销爆发的影片，“林佳吃芒果”、“孟云穿成至尊宝的样子喊我爱你”等都是当时传播甚广的名场面。从这个角度来看，《前任3》可以算是早期的“抖音电影”。如今，《前任4》定档国庆，其宣发也延续了这一方向。

抖音上，《前任4》官方账号发布的两条点赞最高的短视频，其内容都与《前任3》有关，围绕前任展开的关于遗憾、错过等话题成为市场讨论颇多的现实议题。此外，主要展示《前任4》内容的视频中，关于一个人生活、孤独等级、为什么要结婚、成年人的体面等话题的内容也成为点赞量更高的作品。截至目前，与该片相关的抖音话题累计播放量超30亿，短视频助推也成为《前任4》抢先发酵的主要因素。

同样，《好像也没有那么热血沸腾》虽打出档期唯一一部喜剧片的旗号，其释出物料也多与爆笑的喜剧元素相关。但在出圈内容上，则主要集中在影片启用智力障碍人士参演的部分，背后关联的同样是能够调动大面积消费者情绪的社会议题。

除此之外，围绕阵容释出热点也是不少影片早期宣发的方向。比如《志愿军：雄兵出击》集结朱一龙、张颂文等演员，相关话题#朱一龙李想战火中举旗画面#、#朱一龙张颂文像极了上课的你#等都由此展开。且由于今年中秋国庆相连，假期整体提前，档期多部影片都定在9月28日、29日上映，受此影响，原定于10月1日上映的《志愿军：雄兵出击》也提档至9月28日上映。

另一边，《坚如磐石》的看点除了张艺谋操刀，继《满江红》之后与雷佳音再合作，以及“谋女郎”周冬雨时隔多年再度参演张艺谋电影等，也成为影片看点所在。而在动画电影中，《我是哪吒2之英雄归来》聚焦神话题材，同时覆盖年龄层更广，目前也成为同类作品中关注度更高的影片。

华谊有望借《前任4》翻身

光线、中影、华人影业各有布局

就目前的档期影片表现来看，受影响最大的或许要数《前任4》背后的出品方华谊兄弟了。

根据华谊此前发布的年中财报，今年上半年，公司净利润的亏损幅度虽有收窄，但亏损额仍达到1.43亿。其业绩欠佳，除了公司发展面临的诸多问题外，长期爆款缺位也是影响其营收和净利润的重要因素。如今，《前任4》大有在国庆档夺冠之势，按照以往国庆档冠军的票房体量，若《前任4》能拿到20亿量级甚至更高的票房，华谊便有望借此一扫亏损阴霾，交出一份亮眼财报。

光线影业则将重心放在犯罪片《坚如磐石》上，影片以一出“鸿门宴”展开一盘暗流涌动的“大棋局”，“全员狠人”的设定也符合当下的观影偏好。且值得注意的是，在大盘男女观众比例基本保持在4：6的前提下，今年国庆档除了《前任4》之外，多部作品相对更贴近男性消费群，《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》等影片的男女受众比例几乎都是对半开，相比之下，《坚如磐石》的女性观众占比还稍多一些，使其在同市场竞争中占据一定优势。

此外，中影延续多点押注、稳中求进的策略，除了参投大热门的《前任4》之外，还主控主旋律作品《志愿军：雄兵出击》；此前在暑期档参投《孤注一掷》《巨齿鲨2》等影片的华人影业，则手握《莫斯科行动》参与到国庆档竞争中。

然而，《莫斯科行动》虽与之前的《湄公河行动》《红海行动》并称为“国家行动三部曲”，但该片的出品方中并没有前两部作品的主控方博纳影业。且作为经常参与国庆档竞争的电影公司，博纳今年也没有作品入局国庆档，而在今年上半年，博纳的净利润已大幅下滑212.22%，整体由盈转亏，国庆档再度缺席对其之后的业绩表现也不是一个好消息。