下载客户端

2023年8月工业互联网企业媒体传播效果评估报告

2023-09-18 17:23

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

前言

8月，上榜企业的传播围绕产品迭代、展会/峰会/论坛、财报发布、政企合作、战略发展、CSR展开。一方面，各企业结合自身的行业优势进行主动发力，或通过高层传递企业发展理念、表达植根中国的决心，或通过产品迭代发布会、与名企合作、建立子公司展现品牌实力；另一方面，在传播形式及文案策划上不断突破。既能做到将高质量发展、人工智能、大模型、数字化、科技创新、绿色工厂等热词植入日常传播，引发主流媒体关注及报道，又能结合传播渠道的特征输出形式多样、文风不同的内容，以此提升账号热度。

《工业互联网企业媒体传播效果评估报告》第6期

作者丨苗建研究院

数据概览

综合热度指数最高的企业：科大讯飞

新媒体运营指数最高的企业：徐工集团

媒体热度最高的话题：科大讯飞在合肥举办讯飞星火认知大模型V2.0升级发布会

央媒报道次数最多的企业：科大讯飞

综合热度指数分析：传播热度持续高企，科大讯飞继续领衔综合热度指数榜

8月，科大讯飞的传播热度依然高居不下，最热的主题当属“科大讯飞举办讯飞星火认知大模型V2.0升级发布会”。这是继认知模型发布、通用能力提升后的再一次突破。发布会上，董事长刘庆峰介绍了过去100天讯飞星火功能迭代的进程、多项应用和产品、与华为联合发布的企业私有专属大模型解决方案。一方面，通过量化大模型的进展、分享生活中的真实案例来展示科大讯飞在解放生产力、释放想象力的目标上已实实在在落地；另一方面，通过和华为建立合作，旨在打造全国产化算力底座，品牌效力进一步升级。其他热度较高的传播话题还包括星火认知大模型首搭星纪元ES发布会成功举行、董事长刘庆峰出席2023亚布力中国企业家论坛、讯飞星火认知大模型亮相南博会、财发布报等。从话题方向来看，与科大讯飞积极参加行业展会、论坛的传播策略较为一致，并由此引发人民日报、新华社、经济日报、光明日报、中国新闻社等多家党政央媒的关注。重点提及话题里，“皓瀚DH-i 汽车上市” 的相关话题获得较高热度，文中提及该车型使用了科大讯飞的语音系统。此外，回应员工猝死、刘庆峰减持股权、讯飞星火App被苹果应用商店下架等话题舆论热度也较高。

百度Apollo、埃斯顿、欧姆龙为本月新上榜企业，且环比位次上升较明显。其中，百度Apollo及埃斯顿在客户端上的热度较高，欧姆龙则在客户端及视频进行发力。商业合作（百度Apollo官宣文心大模型首批智舱应用探索伙伴、新岚图FREE搭载百度阿波罗领航辅助智驾）、战略发展（百度Apollo入驻成都高新南区新川片区AI创新中心）是百度Apollo的主要传播方向；埃斯顿的报道以展会、财报、政商关系为主；欧姆龙主要围绕展会进行报道。

除去新上榜企业，科大讯飞、阿里云、IBM位次保持不变。

主动传播分析：

本部分从新媒体运营指数、正面话题传播热度、主动传播渠道三个维度进行分析，通过对工业互联网企业在主动传播层面的数据进行指数化标引，以展示主动传播方面表现优异的企业并解析原因。

2.1 新媒体运营指数分析：互动指数有助于传播位次的提升，而传播角度的策划决定了互动效果的差异

徐工集团的运营优势体现在两微端，主要呈现以下特点：1. 发文量、互动量具有明显领先优势；2. 传播内容多样，涉及高层动态、财报发布、人力资源培训、企业社会责任、战略发展、环保沥青站投产等；3. 策划#徐工七夕表白季##徐工智造##早安徐工#等微话题，既增加了互动性，又提升了趣味性，符合微博的传播属性。

博世本月榜上位次变化最大，微博及抖音账号的传播量及互动量均有提升，主要策划了博世天猫超级品牌日及博世微电影的相关话题。

其他位次上升明显的企业还包括新松机器人、西电集团，正泰集团。

上榜企业在传播内容上主要围绕财报数据、战略布局、峰会/展会、荣誉奖项、技术创新等来展现品牌优势，文案内容贴近行业热点，对运营质量的提升起到积极作用。

2.2 正面话题传播热度分析：“科大讯飞在合肥举办讯飞星火认知大模型V2.0升级发布会”的话题热度最高，触达人次5亿，互动量250万

本月，传播热度最高的话题为“科大讯飞在合肥举办讯飞星火认知大模型V2.0升级发布会”相关内容，新华社、央广网、中国新闻社、光明网、证券时报网、中国科学报等党政央媒及地方重点媒体进行关注，“大模型、AI、升级、场景”成为媒体报道的主要关注点。

上榜话题最多的企业是科大讯飞及华为云。科大讯飞及华为云策划的传播重点均聚焦在技术创新、智能产品应用等方面；主要的传播场景为行业展会及峰会等，如讯飞星火认知大模型V2.0升级发布会、2023亚布力中国企业家论坛、南博会、第二届828 B2B企业节、华为云盘古大模型主题论坛、华为云数智新消费创新峰会等。此外，科大讯飞在合作、政商关系方面也传播露出。

综合来看，互联网企业在传播层面异常活跃，而工业企业中的新松机器人、埃斯顿因亮相2023世界机器人大会的话题获得最高的热度。

2.3 主动传播渠道分析

2.3.1 重点党政央媒露出情况分析：主流媒体聚焦“高质量发展”“人工智能”“大模型”“数字化”“科技创新”“绿色工厂”等内容的传播。

科大讯飞在重点党政央媒上露出的篇次最多。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国新闻社等多家媒体对大模型升级、亮相南博会、首搭星纪元ES发布会、与中国电信签署战略合作协议、董事长刘庆峰出席首期 “智慧国资数字央企”大讲堂、副总裁吴骏华出席第十届财经中国V论坛等内容进行了报道，从技术迭代、战略合作等角度为品牌形象增色不少。

华为云紧随其后，主要传播场景为华为云城市峰会、第二届828 B2B企业节、华为云数智新消费创新峰会、数字文娱人工智能创新峰会、第十四届中国数据库技术大会等，内容聚焦人工智能及大模型赋能行业应用、助力企业数字化转型等方面。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、科技日报、中国新闻社等进行了关注及报道。

西门子位列第三，重点党政央媒从西门子全球执行副总裁肖松看好中国市场发展前景、西门子中国副总裁战京涛出席2023绿色低碳高质量发展大会、西门子提出2030年实现全球供应链减排20%的目标、参展2023中国国际数字经济博览会及第二十三届投洽会等话题对其进行了报道。既传递出对中国市场的信心，又彰显了西门子的企业社会责任。

2.3.2 官方微信

从MJCI新媒体运营指数上来看，科大讯飞的官方微信账号运营效果最好；

从传播情况来看，徐工集团的官方微信账号的总阅读量及总互动量均为最高。徐工集团发布半年报，董事长、党委书记杨东升赴美国和墨西哥考察，员工见义勇为、驰援京津冀、新员工入职培训开班，沙特子公司开业等内容引发较高的关注。

平均阅读量方面，特变电工表现最优。《特变电工企业形象宣传片，得奖了！》一文以视频+图片+文字的方式展示企业形象，通过全球化视角，讲述了特变电工始终坚持“绿色发展、低碳发展”的理念，获得38895的阅读量。另一阅读量较高的话题为特变半年报发布，从数据方面直观量化其亮眼的财务数据。

2.3.3 官方微博

从MJCI新媒体运营指数上来看，官方微博账号运营效果最好的是徐工集团；

从传播情况来看，徐工集团的官方账号最为活跃，发文量及互动量均为最高。主要宣传徐工沙特子公司开业、携手包钢集团研发高端绿色矿山设备、助力“一带一路”沿线地区发展建设、新人入职培训开班典礼等。此外，积极参与#徐工七夕表白季##徐工智造##早安徐工#等微话题输出，结合时下热点如毕业季、节日、节气等，以图文并茂的方式输出文案，语言风趣幽默，并发起抽奖活动与粉丝积极互动，增加了徐工集团账号热度。

单条微博互动量最高的博文来自徐工集团。官微策划“高吊求爱”七夕表白活动，并提前进行预热，引发粉丝积极互动。