2023年慕尼黑国际车展媒体传播影响力报告

前言

9月4日，2023年德国国际汽车及智慧出行博览会开幕。作为世界五大车展之一，慕尼黑车展在全球汽车产业的发展中起着关键作用，本届车展参展商共计675家，涵盖整车、零部件等各种领域。

此次车展，中国展商的数量翻倍，有近50家中国企业参展，约占总参展企业的7.4%。来自中国的整车车企、零部件供应商和技术解决方案厂商此番受到了行业人士的热捧和高度关注。

基于苗建信息传播影响力指数（MJBI指数）模型（注1），我们对参展的600余家（注2）汽车品牌/零部件厂商/其他机构进行了传播热度指数排名。

作者丨苗建研究院

苗建信息分析发现：

据苗建信息大数据监测平台显示本届车展总传播声量39.8万，展期内相关热搜话题14个，累计热搜时长超12个小时；是近年来国内舆论关注度最高的海外车展。

媒体传播热度总榜中，中国企业“遥遥领先”占比超50%。全球新能源汽车领头羊特斯拉“罕见”参展，新款Model 3抢先亮相。由此看，新能源车企角逐欧洲市场的“戏码”或将要上演；

中国整车品牌比亚迪是本届车展最热门的车企，海豹、宋PLUS、元PLUS、海豚、汉等集中亮相车展。车展现场，举办了海豹欧洲上市发布会，亮点颇多吸睛不少，海豹成为了展期内最热门的车型，引起了欧洲媒体与公众的广泛关注；

在零部件与智能软硬件展区中，电池技术和智能驾驶辅助系统成为热点，中国企业如宁德时代、地平线和商汤科技表现抢眼，而国际巨头如博世和高通等也展现了各自先进技术和领先产品。

外媒观察：国外媒体认为慕尼黑车展上中国参展商的数量大幅增加反映了中国品牌在全球市场扩张的雄心。欧洲和中国汽车制造商之间的竞争呈现加剧趋势。

01

TOP20品牌总榜：整车厂商领衔，中国品牌霸榜

媒体传播热度榜TOP20品牌中，中国品牌占比50%，德国品牌7家占比35%，美国品牌2家占比10%。

比亚迪是此次车展品牌热度最高的车企，也是发布/亮相产品最多的车企之一，重磅车型在各传播渠道均有大量策划宣传。“海豹车型欧洲的定价比国内贵了将近16万”的相关话题讨论占据比亚迪总体传播量约9%，是展期内比亚迪品牌最热门的话题之一。

02

TOP15整车品牌榜：比亚迪“遥遥领先”，BBA主场“秀肌肉”

媒体传播热度榜TOP15整车品牌中，中国品牌7家占比46%，德国品牌6家占比40%，两国品牌占比近9成，德国车企撑起半壁江山，中国车企撑腰助力，是本届车展的一大特征。

比亚迪传播指数遥遥领先各大车企，6款王炸新车集中登场。零跑举办了全球化战略发布会上，亮相了首款全球化战略车型零跑C10。赛力斯汽车携三款SUV新能源汽车亮相，表明要扎根欧洲市场。

主场作战的传统豪强品牌，奔驰、宝马、大众在展会上大秀肌肉，宝马及旗下MINI集中发布8款重量级/概念级车型。奔驰集中发布4款，并强调首批超级充电站即将投入使用。大众则一口气发布了9款新车，涵盖旗下知名品牌奥迪、保时捷、兰博基尼。

03

TOP20车型榜：海豹成“顶流”，全新车型占比超4成

TOP20车型中80%来自国产品牌。新能源、智能化概念瞩目，42%为SUV车型，94%为新能源（纯电、混动、增程式），全新车型占比超4成。

上榜车型中比亚迪及其旗下腾势品牌的6款车型全部上榜，其中海豹车型为海外正式上市，其余五款均为亮相；

阿维塔12（全新）是展会的又一大热门车型，新车定位中大型纯电轿车，在此次展会迎来全球首发；小鹏汽车携国际版P7i、G9两款车登展；零跑发布全球化战略，此次发布的零跑C10（全新）是其全球化战略车型下的首款车型。

作为“东道主”，宝马集团的Vision Neue Klasse是其重点展示车型，旗下MINI品牌全新电动MINI Cooper也完成全球首发。梅赛德斯-奔驰则带来了重磅CLA级概念车，同样是全球首发。此外，奥迪的高端纯电SUV Q6 e-tron首次亮相，新车内饰首次曝光，吸睛不少。

04

TOP15零部件/智能软硬件：电池技术、智能驾驶系统是热点

本次慕尼黑车展中，除了整车制造商之外，中国的供应链企业也展示了强大技术实力。动力电池行业的佼佼者如宁德时代、亿纬锂能、欣旺达、中创新航、瑞浦兰钧以及孚能科技等13家企业齐聚一堂。智能汽车软硬件的领军者地平线、亿咖通、轻舟智航和元戎启行等，也展现了最新前沿技术/方案。

全球动力电池巨头宁德时代，此次展会非常活跃，不仅发布了全球首款4C超充电池-神行超充电池，其展台更是吸引了德国总理朔尔茨、德国汽车工业协会主席穆勒及拜仁州州长索德尔一行参观。据媒体报道，宁德时代是朔尔茨本次展会唯一参访的中国企业。

作为自动驾驶技术的重要支撑，德国的博世集团展示了其面向安全和可持续出行的硬件、软件和全新服务解决方案。

综合看，零部件/智能软硬件展区，电池技术、智能驾驶系统及周边配套产品是各厂商大力展示的亮点，也是主要传播热点。