欧莱雅中国将迎来新CEO，马晓宇升为“二把手”

欧莱雅中国将迎来新CEO，马晓宇升为“二把手”

9月14日，欧莱雅集团诞生了新的首席全球增长官和北亚及中国区总裁，同时还设立了欧莱雅中国副首席执行官一职。

Fabrice Megarbane（费博瑞）被任命为欧莱雅集团首席全球增长官，接替Frédéric Rozé的职位。

新的北亚和中国区总裁则由欧莱雅全球旅游零售总经理Vincent Boinay接任，将于2024年2月完成工作交接。

Emmanuel Goulin将接替Boinay在旅游零售部门的职位，并加入欧莱雅的执行委员会。

欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇，则升为欧莱雅中国区副首席执行官，将同时领导集团的其他三个部门。

此次集团的人事变动侧面反映出了欧莱雅中国和北亚区战略方向的变化，且以马晓宇为代表的本土人才，也正在欧莱雅中取得更为重要的职能和地位。

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费博瑞在欧莱雅的“中国时刻”

作为一名训练有素的工程师，费博瑞于2000年加入欧莱雅。他在公司的专业产品部门工作了几年，然后在2008年被任命为黎巴嫩欧莱雅总经理。这位高管在2011年至2015年期间，负责非洲和中东地区的消费品部门，之后于2016年被任命为德国欧莱雅总经理。

自2019年以来，费博瑞一直担任欧莱雅中国首席执行官。自2021年以来，他一直拥有北亚区总裁的头衔。

费博瑞Fabrice Megarbane

对于费博瑞在北亚区和中国市场所做的功绩，欧莱雅集团总裁叶慕鸿曾评价：“费博瑞是名副其实的杰出领袖。在他的领导下，我们在中国的业务不仅销售额翻了一番，市场份额创下纪录，同时保持了雄心勃勃的可持续发展议程。我们还提高了作为雇主的声誉，并与当地主要利益相关方建立了更紧密的联系。”

2019年上任伊始，也是中国对抗疫情的关键时期，费博瑞就不惧困难地将欧莱雅中国的业绩拔高到35%的增长。这稳定的增长轨迹，源于费博瑞对于中国是市场疫情变化的精准观察。

BeautyNEXT总结了费博瑞在任期间的三大重要布局板块。

数字化营销

传统商超渠道之外，欧莱雅深耕电商渠道已经有十余年。但直到2014年，欧莱雅电商渠道的营收也只占集团总营收的3%。

2020年起，费博瑞领导的中国和北亚区启动了下一个10年的新战略“HUGE美好计划”，而其中发展DTC渠道就是其中的关键方向。

如今，欧莱雅中国有超过50%的销售在线上进行，从货架电商开始，不断衍生出其他全新的销售形式，例如直播、社交媒体销售等

而数字化的另一个展现，则是数智美容的创新。

2019年，Modiface技术进入了中国——欧莱雅集团与腾讯合作，在“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序上线了AR动态试妆功能，同时段内带动阿玛尼的线上销量增加了38%。

在数智美妆创新方面，继在第五届进博会上实现亚洲首秀后，兰蔻菁纯"光导"淡纹精华计划在五月上市，带来突破性抗老体验。

此外，在第二届进博会上首次亮相中国市场的修丽可CUSTOM D.O.S.E.精华液个性化护肤服务也成为欧莱雅在上海市化妆品相关政策下首个实现突破的产品，开启个性化服务在中国的先河。

可持续化战略

欧莱雅中国在 2019年成为了集团中第一个实现所有运营场所碳中和的市场。在带动供应链减碳层面，目前欧莱雅北亚地区的直接采购战略供应商已全部纳入 CDP 考核，其供应商雅利集团位于苏州的工厂已实现碳中和，成为欧莱雅集团北亚区首个供应商合作减碳的成功试点。

在环境保护层面，欧莱雅此前提出到2025年将通过提高能源效率和使用100%可再生能源，实现碳中和。

聚焦功效的科学美容

疫情之后，功效和修护型护肤趋势逐渐占领用户的心智。

2023年，欧莱雅将活性化妆品部更名为皮肤科学美容部，这一更名使得事业部的目标更为清晰——关注全球范围内的20亿皮肤病患者以及全球10个重要市场中至少6亿的医美群体。欧莱雅中国也在进化，提供更为专业的美容服务。

被任命为首席全球增长官，费博瑞也被集团赋予了更多的期待。欧莱雅方面表示，作为首席全球官，费博瑞将负责加速增长，领导转型项目，并为集团的区域注入活力。

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新CEO即将抵达上海

欧莱雅方面表示，为确保平稳过渡，费博瑞将继续承担当前的职责直至2024年1月底。

Vincent BOINAY将继任费博瑞先生，成为欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官。

Vincent BOINAY

Vincent BOINAY于1992年以市场营销管理培训生身份加入欧莱雅集团高档化妆品部，并迅速在旅游零售业务中崭露头角，担任欧洲地区的多个商务职位，后被任命为兰蔻品牌副总经理。

在担任高档化妆品部旅游零售负责人两年后，Vincent BOINAY被任命为日本高档化妆品部的总经理，从而开始了他与北亚地区的深厚渊源。2014年，他被任命为全球旅游零售部总经理，并于2019年7月加入集团执行委员会。

欧莱雅方面表示，作为旅游零售负责人，Vincent BOINAY巩固了集团在这一重要领域的全球领导地位，使其成为欧莱雅增长的主要贡献者。他对这个独特的业务进行了重要改革，建立了横跨各大洲和全球消费者的市场布局，致力于“为所有旅行者带来美丽”的战略使命。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“Vincent BOINAY是一个战略领导者，热爱北亚地区的文化和人民。他重塑了欧莱雅旅游零售业务，巩固了集团在该领域的全球领导地位，使其成为欧莱雅增长和利润的重要贡献者。他是一位慷慨的领导者和出色的团队发展者。他开放和充满好奇心的特质，使他能够与员工、客户和合作伙伴建立牢固而持久的关系。我相信他是欧莱雅继续在北亚区取得成功的完美选择。”

欧莱雅方面表示，Vincent BOINAY将在不久之后抵达上海，并从2024年2月起正式全面履职。

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“高化女王”马晓宇升职

欧莱雅中国本土化进阶

欧莱雅方面表示，鉴于中国市场日益复杂，目前担任欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理的马晓宇，将被任命为新设立的欧莱雅中国区副首席执行官，负责各个部门。

马晓宇

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“多年来，马晓宇为欧莱雅中国的成功做出了了不起的贡献。她坚实的领导力源于她不断追求成功的决心，以及不断重塑她管理的各个品牌业务模式的卓越能力。”

马晓宇的任命将于2024年2月生效。

26年前，马晓宇从欧莱雅中国的销售经理做起，于2004年成为兰蔻中国区总经理。

自2021年以来，马晓宇一直担任L'Oréal Luxe（欧莱雅高档化妆品部）在中国市场的负责人，尽管外部环境艰难，但她成功地获得了市场份额。

马晓宇领导的中国高档化妆品部是欧莱雅中国第一大部门，14个品牌构建的品牌矩阵，在中国高端化妆品市场的份额近年来一直超过30%。

从兰蔻中国区总经理到成为欧莱雅中国名副其实的“二把手”，马晓宇的欧莱雅故事，更可以被看成是本土人才在外资美妆集团的奋斗史。

而在业界看来，马晓宇的任命有两层深度含义：

·中国的高端品牌市场对于欧莱雅集团有了更为重要的意义；

·马晓宇的升任也是欧莱雅深度本土化的体现。

在新的任命之下，马晓宇不仅管理欧莱雅高端化妆品事业部，还将管理其他3大事业部，职能范围被进一步放大。