两个流媒体音乐，都赚钱了

两个流媒体音乐，都赚钱了。

先是腾讯，接着就是网易。

日前，网易云音乐披露2023年上半年业绩公告。

其上半年收入为39.1亿元，去年同期则为42.6亿元，同比减少8.2%。净利润为2.93亿元，去年同期为亏损2.7亿元，而经调整净利润人民币3.32亿元，去年同期则亏损2.17亿元。

收入下降却反而扭亏为盈，怎么回事？

网易云音乐财报先是，收入下降主要是其社交娱乐业务收入大幅下降所致。

能够实现盈利，一方面是其在线音乐业务收入同比增长，另一方面是营业成本和运营成本降低。

与之相类似的，是腾讯音乐。

财报数据显示，腾讯音乐、网易云音乐2023年上半年的在线音乐服务收入都超过了社交娱乐服务及其他收入。

从社交娱乐服务及其他收入的变化来看，第二季度腾讯音乐该项收入同比再降24.6%。

网易云音乐尽管上半年社交娱乐服务月付费用户数增长至150万人，但收入同比下降23.2%，ARPPU（每付费用户平均收入）下滑。

两个老对头，最终选择了同一条路？

流媒体音乐，最终的归宿还是会员付费吗？

对此，坤舆商业评论吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为:

会员费是有天花板的，这种超越的状态，并不能说明在线音乐行业走入健康发展。

同时，社交娱乐收入的下降可能还会持续下降，这并不健康。

毕竟，社交娱乐的场景如果不能有效突破，在抖快等短视频直播平台的内容切割和用户时长抢夺中，将可能变得越来越弱。

展望未来，网易云音乐也指出将拓宽应用场景，包括车载、游戏等。

这和腾讯音乐的拓展场景高度重叠，也说明了网易云音乐想要破圈的急切。

不得不说，这些都是在线音乐目前可见的突破场景，两大巨头早有布局，方向相近却未必直接肉搏。

毕竟整个领域都还是蓝海，需要试错和寻找有效姿势。

换句话说，这只是可能的突破口，但怎么破？

两大巨头也都不知道。

此外，在一些人看来，独立音乐人、社区、自制音乐这些会成为网易云音乐的差异化竞争手段。

愚以为，想多了。

上述这些方向，都是多年以来在运作且尚未真正破圈的打法和场景。

无颠覆式创新前，暂时不能称其为差异化竞争手段。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）