潮流自东方来，中国家电品牌闪耀IFA2023国际舞台

潮流的变化，初时很难被识破，待水流汹涌成不可阻挡之势，新潮流便成为定局了。

2023年德国柏林国际电子消费品展览会（以下简称IFA2023）上，上海家电网发现了这股潮流的变迁，最典型的便是中国品牌群体的崛起，而伴随着中国企业轮番“出海”以及国际化的快速推进，家电品牌既享受着中国高水平对外开放、“一带一路”倡议等带来的磅礴红利，同时也面临着太多复杂的“新课题”。

中国品牌群星闪耀IFA2023

当地时间9月1日，IFA2023在德国柏林拉开帷幕。很多参展媒体和观众都发现，IFA2023跟往届有点不一样，来自美国、欧洲、日本等传统家电品牌输出中心的企业变少了，取而代之的是“中国面孔”多了。

参展品牌数量是体现一个地区家电产业影响力的显性指标。IFA2023上，来自中国的参展企业数量众多，层次丰富，既包括传统产业巨头，也有不少新兴力量，还有一些科技潮牌。海尔智家、美的、TCL、创维、康佳、长虹等家电厂商来了，并且占据了比较核心的展示区域和比较大的面积；追觅、科沃斯、石头、云鲸、莱克吉米等清洁电器品牌来了，带来了旗下最新颖的技术和产品；荣耀、大疆、萤石等科技品牌也来了，新产品和他们的发展新动向，吸引了各界的广泛关注。此外，还有大量的相关产业链上的中国制造企业亮相展会，为海内外观众带来多样化的产品阵容和解决方案。

品牌的创新力是衡量该区域产业实力的一个隐性指标，而在IFA2023上，中国家电品牌的表现依然当仁不让。智能化、低碳化、新材料、新技术……中国企业为全球用户提供了更值得期待的未来生活方式。海尔X series11干衣机采用了行业首创的双擎热泵系统，解决了大件烘干缠绕抱团、烘不干等行业难题；美的带来了采用R-290环保制冷剂、无氟无氯等低碳环保的绿色空调，该产品还是全球首款获得欧洲蓝天使标志的空调；TCL展出115吋全球最大的QD-Mini LED电视，创造了目前业界最高的背光分区数量20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度；海信展示了全球首台8K全色激光电视120LX，120英寸的超大尺寸，可实现高于传统电视2-3倍的色彩表现；科沃斯将旗下首款方形主机的机器人地宝DEEBOT X2带到了现场，追觅无边界智能割草机器人Roboticmower A1一经亮相也是相当出彩。

无论是场馆内外无处不在的中国品牌声量，还是新产品亮相后引起的不小反响，都体现了中国品牌在世界舞台上的影响力和创新力日益增强。与此同时，中国企业继续在智能家居、绿色低碳、创新解决方案等方向上进行探索，并且从IFA2023上来看，中国家电已经处于显著的引领地位。海尔智家提供的hOn App高效智控全屋的智慧生活，目前在欧洲的注册用户已经突破630万；美的在全球启动“绿电行动”，为全球用户提供一套完整的数字化绿色回收体系；TCL在光伏领域打造了一站式智慧能源解决方案，构建了从新能源到储能，再到绿色智能终端设备的全链条绿色生态……中国企业的创新成果，正在服务并赋能全球用户的美好生活。

扬帆“出海”，中国家电企业各显神通

IFA2023现场，折射出中国家电产业向全球外溢的强大内生动力。

“出海”，曾经是中国家电孜孜以求的光荣梦想。近年来，随着中国家电竞争力和话语权的提升，越来越多的品牌走向海外。不过，出海之路并非总是坦途，面对复杂的海外市场和相对陌生的竞争环境，中国家电品牌使出“十八般武艺”，一路攻城略地。

海尔智家是中国家电“出海”最成功的范本之一，这得益于海尔智家管理层极具远见的经营智慧。当大多数中国企业还在采用代工方式发展外贸的时候，海尔智家率先提出在海外打造自主品牌。虽然当初这个决定让企业付出不小的代价，也遇到很多阻力，但如今，海尔智家正在收获硕果。IFA2023上，海尔智家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌亮相，这些品牌在欧洲市场都表现优异，持续领跑。海尔智家欧洲成为过去8年市场增速最快的品牌，市场份额位居第四，中国品牌第一，并且跻身该地区的主流高端品牌。海尔多门冰箱在德国、西班牙、意大利等市场份额TOP1，Candy洗衣机在意大利份额TOP1。此外，海尔智家已连续14年收获全球大型家用电器品牌零售量第一；在美国，GEA跃居第一大家电公司；在日本，海尔、AQUA双品牌新生活份额第一；在澳洲，FPA稳居新西兰白电市场第一。财报显示，2023年上半年，海尔智家海外业务实现收入669.2亿元，逆势增长8.8%，同时海尔智家海外业务在总营收占比超过50%，成为名副其实的全球化企业。

在全球化方面同样优秀的还有海信。IFA2023开幕式上，海信正式宣布成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。在此之前，海信自2016年起就开始在欧洲进行体育营销，那时海信在欧洲市场的营收不足1亿欧元，如今已超过30亿欧元，是欧洲市场重要的“中字牌”玩家之一。2023年上半年，海信集团营收994亿，海外收入占比41.5%，计划在2026年实现海外收入占比50%的目标。

TCL是中国企业全球化布局的重要“元老”之一，通过收购、合资建厂等方式，TCL加速推进海外生产经营本土化战略。目前，TCL在印度、马来西亚、菲律宾、墨西哥等地都布局建设了海外模组工厂、电池工厂、组件工厂等，借助区位和本地化制造优势，TCL进一步完善海外市场布局，提升全球竞争力。

中国品牌“出海”，机遇与挑战并存

2023年适逢“一带一路”倡议十周年。2013年金秋时节，中国领导层提出共建“一带一路”的伟大倡议，“一带一路”成为沿线国家的共商共建共享的和平发展之路。

这十年来，中国家电企业既是“一带一路”倡议的受益者，也是该倡议不可或缺的推动力量。以海尔智家为例，目前，海尔智家全球化已覆盖“一带一路”沿线的所有国家及地区，建成了11个工业园、38个工厂、40个贸易公司，在满足当地市场需求的同时，也为当地创造就业岗位超30000+个，并带动了技术、标准和产业链的全面升级。

不过，机遇往往与挑战并存。在中国持续推进高水平对外开放的同时，世界多地却出现了逆全球化思潮、区域保护主义，多变的国际局势、消费品需求下降和全球经济萎缩等风险，也为贸易全球化蒙上了一层阴影。GfK数据显示，2023年上半年，全球科技及耐用消费品市场规模同比下降6.3%，GfK专家预计今年全年市场规模将同比下降3.4%。

在此背景下，上海家电网认为，随着科技、交通等产业的发展和全球分工协作的推进，全球化趋势将很难改变，而当今中国企业所面临的内外环境，早已与数十年前相比截然不同。今日的中国国力极大增强，中国家电的竞争力极大提升，同时，海内外用户对中国品牌的认知也极大程度地改变。我们有理由相信，未来，摆在中国企业面前的，不再是荆棘丛生的泥泞路，而是一片蔚蓝的星辰大海。