魔都生活记忆展丨八地巡展收官，“橱窗的革命”还将继续

8月29日至9月5日，澎湃新闻与百联集团联合推出的《橱窗的革命：魔都生活记忆展》来到位于浦东陆家嘴商圈的第一八佰伴，完成巡展的收官站。

展览现场。本文图片均为澎湃新闻记者 周平浪 图

上海第一八佰伴于1995年12月20日开始试营业，是中国的第一家中外合资的商业零售企业。试营业当天有107万消费者进入新世纪商厦参观购物，一举创造了当时的世界吉尼斯纪录。

在很多观展者的心里，八佰伴承载很多美好的童年回忆。“小时候大家会坐公交到八佰伴，在楼下的肯德基集合。最开始是拿着零用钱直冲顶楼玩游戏，后来去KTV唱歌，去哈根达斯吃冰淇淋。”“ 我记得当年楼上还有个南梦宫，第一次知道原来游戏机房还能这样玩，楼上还有室内过山车，真是眼花缭乱大开眼界！”“那时就有可乐上面加个冰激凌球，小时候喝上一杯真的觉得超开心。”“ 八佰伴的电梯设计得太合理了，一点也不用绕圈子。”

第一八佰伴

第一八佰伴很快成为一座时尚地标，潜移默化地影响着中国百货行业。自从八佰伴进驻上海，传统百货一楼逐渐从原本卖羊毛衫衬衫改成了化妆品柜台。作为 “尖刀品类”，八佰伴美妆区已入驻40余个品牌，多年来蝉联全市美妆品类销售榜首。据悉，本月八佰伴将会迎来美妆节活动，而且今年美妆区域将迎来新一轮升级改造，引进更多品牌。

受欢迎的美妆区

除了美妆品类，第一八佰伴“跨年不打烊”的岁末嘉年华也承载了许多市民、游客的回忆，是延续了20年的营销传奇。自2003年起，八佰伴的跨年庆典会吸引大批消费者参与，创下一次次销售额记录。近年来，跨年活动通过“IP化”、“年轻化”和情感价值输出的方式，拥抱Z世代年轻消费群体，包括2021年引进数字偶像Gina， 2022年融合元宇宙、数字藏品NFT等新概念。

2022年升级改造后的8楼儿童天地

B1层的Leme生活鲜超

从南京路的传奇百货到充满人情味的社区商场，从市中心的精品百货到郊野的度假购物村，从延续二十年的跨年购物节到新世代的个性化表达，商场不仅是购物空间，也是记录美好回忆的载体，陪伴了一代代人的成长。未来，橱窗可能会更炫目，购物体验会更加个性化，AI等新技术的介入，可能会带来颠覆性的改变，我们和“商场”会一起持续创造独特的体验，撰写生活的故事。