新游戏多周流水过亿，广告主却慌了

2023年下半年，游戏世界的风头，不再聚焦于《原神》。

一匹“DNF-like”黑马以高调的姿态出世，并迅速占据国内手游畅销榜前十中的一席。

7月14日，由字节跳动旗下游戏公司朝夕光年发行、VI-GAMES研发的ARPG（动作角色扮演游戏）手游《晶核》正式公测。

七麦数据中提供的数据显示，《晶核》iOS端首周收入约830.37万美元，约合人民币6297万元。

自《晶核》上线后至今，多周周流水超过了1亿，并成为7月流水最高的手游之一

目前，《晶核》上线已一个多月，至今仍位于iOS畅销榜前十。

这款自带“字节系”光环的ARPG手游，又是如何杀出重围的？

对此，《21世纪经济报道》记者蔡姝越和书乐进行了一番交流，贫道以为：

《晶核》的成功在于高仿并降维了DNF。

通过有效地宣发，高仿DNF，又增加了“魔法”滤镜，《晶核》成功的吸引了一大批喜好DNF风格的玩家入坑。

尤其是在DNF已老、无后续产品接力的大背景下。

此外，《晶核》的成功，DNF只是催化剂，更在于“空白”。

一个拳拳到肉的动作RPG手游的市场空白。

所谓“DNF-like”，是注重玩家操作的ARPG下一类玩法分支——与2008年腾讯游戏发行、韩国网游公司NEOPLE研发的ARPG《地下城与勇士》（即《DNF》）玩法类似。

这种玩法以“组团下副本”、PVP、PVE等为玩法核心，同时将技能升级、消耗金币以及材料进行装备打造等一系列依赖数值养成的机制作为养成核心。

而在当下，一个游戏如果具有重度游戏和精品游戏的双重魅力，尤其是切入到二次元游戏，往往会有奇效。

而如果上述品质都具备，又进入动作PRG这个品类，很容易给人极强的感官刺激和沉浸式体验，形成爆发。

同时，有观点认为，《晶核》抢占了手游中“DNF-like”品类的先发优势，所以能在目前新品混战的游戏市场中取得较好的成绩。

表面上看，似乎是如此。

“DNF-like”品类确实有空缺。

但有DNF珠玉在前，仅仅是跟进和填补空白并不足以成功，甚至可能画虎不成反类犬。

晶核的成功，除了赛道选择精准外，还是在于其真正有精品游戏素质，设计上向3A大作靠拢，用心之作才能长久。

有意思的是，《晶核》的崛起，尚未给网易、腾讯、米哈游带来压力，却给另一群人造成了困扰。

须知，字节旗下的今日头条、抖音也是许多买量厂商、中小CP的投放渠道。

字节作为渠道，其自营游戏业务快速发展，许多广告主担心后续流量倾斜，将更多的偏向于字节系自身。

有报道指出，抖音作为字节跳动的短视频平台之一，就为《晶核》提供了百万流量扶持。

7月12日，《晶核》项目组加入了“抖音游戏发行人计划”，目前平台内投稿达人数量达1万，视频数量约3.1万，而视频总播放量则达到了1.4亿

诚然，自营游戏业务确实可以依托字节的渠道更好的宣发。

但就如微信作为渠道，在腾讯游戏庞大谱系下，依然对其他广告主“友好”一般，字节同样不会破坏自己的生态，只是对自家产品有所优惠罢了。

事实上，字节也是如此去做的。

DataEye-ADX投放数据显示，《晶核》上线一周内的主要投放渠道是B站，占比高达40%。而“字节系”的穿山甲联盟仅为第二大投放渠道，占比32.2%。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）