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2023文化娱乐新消费报告

2023-09-05 18:38
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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导语:

QuestMobile数据显示,随着线下消费场景的恢复,文娱产业持续回升,截止到2023年7月,短视频、在线视频、手机游戏、在线音乐、泛娱乐直播、电影演出、手机动漫等行业的月活用户规模分别攀升至9.62亿、8.14亿、6.25亿、5.90亿、0.76亿、0.58亿、0.54亿,其中,电影演出同比增长达到196%,手机游戏、在线视频也分别增长6.3%、5.1%。

具体到用户画像上看,00后已经崛起、90后已经成为绝对主力,短视频行业中占比分别达到14.6%和19.1%、在线视频占比分别达到14.7%和23.3%、电影演出行业占比分别达到31.8%和41.9%、手机游戏行业占比分别达到22.6%和27.2%,从这个数据上看,年轻人已经超越中老年人,成为消费复苏的中流砥柱。

内容层面则呈现多面开花的形式,首先,电视剧方面,四大平台各有独播剧展开大战,爱奇艺的《长风渡》、腾讯视频《长相思》、芒果TV的《我的人间烟火》、优酷视频的《偷偷藏不住》播放量分别达到18.82亿次、23.46亿次、11.00亿次、9.89亿次;其次,综艺方面,“综N代”继续撑起头部市场,新综艺则在持续崛起;第三,演出市场同样井喷,整个上半年演出场次、票房收入、观众人数同比分别增长了400.9%、673.5%、10倍。

当然,这当中最雄起的还要算电影市场,从年初就开始持续爆发,暑期成为爆点,7月份全国电影总票房87.16亿元,创下历史新高;电影票务平台流量也持续增长,7月份猫眼微信小程序、APP月活用户规模分别达到7,420.1万、1,231.7万;淘票票APP、微信小程序月活用户规模分别达到976.4万、407.1万……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

一、文娱消费呈现井喷之势,00后成各领域增长主力

1、文化娱乐产业链上游是以IP为主的孵化层,中游为产品制作层,下游是渠道变现层

2、文化娱乐行业涵盖面广泛,包括视频、电影、游戏、音乐、动漫、直播等多领域

3、2023年随着线下消费场景的恢复,文娱产业呈现回升态势,长短视频、电影演出、游戏、音乐流量均有不同幅度的增长

QuestMobile数据显示,文娱消费活力四射,长短视频作为典型存量市场,亦有较高增长;此外,电影演出市场火热,相应APP活跃用户规模同比增速达196.0%。

4、视频行业用户结构整体较为均衡,暑期00后人群占比相对较高,短视频用户更为下沉,与在线视频受众截然相反

5、电影演出行业用户结构年轻化,叠加暑期学生放假的因素,00后、90后用户占比超七成,一线城市用户线下观演积极性更高;同时,手游也成为年轻用户的聚集地

二、多部电影影视作品“出圈”,音乐演出“排队重启”,文化消费信心重燃

1、影视剧综:长视频“提质”效果明显,精品佳作频出

1.1 当前长视频行业的竞争格局稳定,除五家用户量过亿的平台外,其余平台突破较为困难,随着暑期的到来,流量有明显提升

1.2 2023暑期档大热剧集接连霸屏,题材类型多元化,满足各类用户的“口味”

1.3 电视剧方面,四大平台“平分秋色”,以独播剧展开暑期档大战

1.4 暑期档的古偶剧势不可挡,不仅热度领先,观众也普遍给予较高评价,实现流量口碑双收

1.5 “综N代”依旧挑大梁,撑起头部市场;新综艺方面,聚焦熟人社交、推理、旅行类综艺关注度较高

1.6 “剧综”相互衍生盛行,衍生作品帮助延续热度、聚集流量,将IP效应发挥到最大

2、电影市场:电影大盘迎来爆发,7月票房破纪录,年轻用户观影热情高涨

2.1 院线电影全面回暖,上映影片整体质量较高,助力春节档、五一档、暑期档创下佳绩

2.2 电影票务平台自开年来流量呈持续增长之势,七月多部大制作电影助推流量超过春节档峰值

2.3 新上电影类型多样、题材丰富,观众选择更加多元,讨论热度飙升;电影官方利用抖音短视频平台进行宣发营销,抖音逐渐成为电影营销的“标配”场景

2.4 电影官方借助抖音平台庞大的用户池拓展受众,在收获年轻主流群体的同时,为触达70、80后及下沉市场人群提供更加精准快速的渠道

3、演出市场:暴涨的演唱会经济同时带动文旅行业发展

3.1 演出市场整体迎来井喷之势,演唱会排队官宣、音乐节扎堆开票,“一票难求”成常态,供给侧火力全开,消费侧信心重燃

3.2 年轻群体消费发力强劲,演唱会率先在一线、新一线城市开唱,票务平台APP及小程序端用户结构互补,全面承接线上流量

3.3 演唱会线上线下结合,多维挖掘“粉丝经济”,放大演唱会的整体效益

3.4 品牌方对于演出市场的“野心”从赞助冠名,逐渐过渡到尝试打造音乐节IP,新消费品牌强势入场,抢占年轻用户心智

3.5 “演唱会经济”辐射效应持续放大,助推城市文旅增收,当地酒店、餐饮、景区等消费需求激增,旅游出行等多平台流量超春节假期水平

三、OTT的高流量吸引更多广告主,电影演出营销瞄准下沉市场,头部影视企业加码AIGC

1、目前文娱行业正处于爆发增长期,高流量为营销带来更多机会,同时新科技的出现为影视行业拉开新篇章

2、趋势一:智能电视OTT应用已有稳定流量,更多广告主发力新渠道抢占用户

3、暑期电影票房飞速增长,电影市场的整体价值提升,品牌纷纷入局电影营销,结合IP推出各类玩法,扩大自身声量

4、趋势二:下沉市场成为新的增长点,明星演唱会举办地从一线城市拓展到二三线城市

5、趋势三:“AIGC+IP”提高IP变现效率,IP储备丰富的影视公司争相入局AIGC赛道,目前还处于初期探索阶段

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