知名巨头突然宣布：关停！

近日，

小红书旗下运营一年多的

电商平台“小绿洲”

忽然发布了用户告别信，

“小绿洲”宣布

将于今年10月1日停止运营

并于10月31日正式关闭。

小红书旗下电商平台宣布

将于10月停运关闭

“小绿洲”的用户告别信称：由于业务调整，经过郑重的考虑，小绿洲将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式关闭小绿洲。

针对停止运营的原因，根据“小绿洲”用户告别信，“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，因而最终决定关停。

从产品销售看

“小绿洲”的销量不佳

截至目前，小绿洲“露营”品类产品中，以销量排名搜索，仅有五款商品近期销量破千。其中，销量最高的为一款标价109元的露营灯，最近购买量为5031件；排在第二位的为一款可折叠水杯，售价359元，最近购买量为1636件。

而“都市运动”品类商品里，也只有4款产品最近销量过千，其中销量最高的产品为一款旅行收纳套装，最近购买量为1840件。“骑行”和“滑板”品类中，则均没有近期销量过千的产品。

售后可通过历史订单与客服联系

小红书表示，小绿洲商品后续的售后问题，消费者都可以通过小绿洲频道商品页面历史订单与客服进行联系。

小红书此前

持续发力电商

据中国证券报9月2日报道，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：虽然“小绿洲”在调整业务方向后曾迎来一定的增长，但显然仍然面临着一些挑战，导致最终决定关闭平台。

事实上，作为国内最早的种草平台，小红书早在2014年起便开始尝试做电商业务，无论是自营还是引入第三方，以及图文视频推广种草、直播带货等，这些电商运营方式都能在小红书上找到。

不过，有专业平台指出小红书作为品牌“种草”过程中不可忽视的平台如何在其中依靠内容进行品牌口碑、品牌声量的打造是很多商家面临的难题。

小红书作为具有独特内容特色的平台，在电商转化上的能力距离“大平台”还有段距离，因此很多商家不会成立独立的小红书部门，然而其它渠道的内容分发又无法满足小红书用户对内容的需求。

除了明星直播带货外，小红书还将注意力放在扶持个人买手和主理人身上。就在8月24日，小红书在上海举办了link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，小红书电商首次整体面向外界发声，并透露了平台最新的买手扶持计划。不过“买手扶持计划”最终效果如何？还需要时间检验。

你用过这个平台吗？

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来源：钱江晚报、新闻坊、每日经济新闻、中国证券报、中国基金报、券商研报、青岛报等

原标题：《知名巨头突然宣布：关停！》

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