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OST成了《我的人间烟火》最大一枚彩蛋

2023-09-04 05:18

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者｜赵大卓

最近一段时间里，不知多少人被单依纯一首《想你时风起》打动。她张弛有度的声线，唱得入耳入心，在网络上也掀起一阵模仿翻唱的小高潮。

同样刷屏的还有袁娅维心酸惆怅的《盛夏的告别》、那英温暖宽厚的《烟火人间》等等。这些歌曲都出自电视剧《我的人间烟火》的OST。OST成了这部剧最大的彩蛋。

这背后是好乐无荒和悦凯娱乐共同成立的OST制作公司无悦不欢。好乐无荒曾经打造出《你的答案》《星辰大海》《大风吹》等一系列叫好又叫座的爆款歌曲，这是它第一次试水OST制作。《我的人间烟火》OST阵容极其强大，不仅有乐坛天后那英倾情献声，还有刘宇宁、袁娅维、单依纯、王赫野等OST常驻唱将加盟演唱。

参与演唱的部分音乐人

但能让好声音和好歌曲互相成就，依托的还是好乐无荒扎实的内容输出能力。它擅长的营销推广，又让OST歌曲在网络上成燎原之势。歌曲在抖音话题量突破20亿，也席卷各大音乐平台榜单，《想你时风起》和《盛夏的告别》在QQ音乐收藏量分别突破100万和50万。

事实证明，一首好歌传递出的画面和情感本身就具有穿透力，给歌曲更持久的生命力，更足以反哺剧集。

把OST做出生命力

一直以来，好乐无荒生产爆款歌曲的高成功率，很容易让人忽略它“以培养制作人为核心的音乐版权公司”的理念。

这次承揽《我的人间烟火》OST的制作，好乐无荒依然从内容本身着手，由公司内优秀的制作人负责歌曲创作、制作，还聚集起那英、刘宇宁、单依纯、王赫野、袁娅维、隔壁老樊、孟慧圆、刘至佳一众华语音乐优质音乐人演唱。

参与演唱的部分音乐人

负责OST制作的陈稷坤看过了小说和样片，了解了两个主角作为消防员和医生的特殊职业背景，和制片方大概确定了歌曲表达的方向。确定了每一首歌曲适配的画面，所需要的感情色彩，再由不同的作者分头创作。

那英演唱的主题曲自然需要厚重大气，能体现出平凡人的不甘与奋斗。于是陈稷坤创作了《烟火人间》，歌词中“高楼里/街巷中/多努力的人呐”“活着就是一种伟大”句句都是写给努力生活着的普通人。那英的阅历也让她能充分驾驭这首大气的歌曲，被网友誉为唱得“直击人心”。陈稷坤也说，“演唱Demo的是20多岁的女生，但那姐的音色一出来，给这首歌的提升感非常巨大”。

好乐无荒的艺人王赫野贡献了两首作品。一首是温暖主题曲《灯火万家》，讲述了在城市中破镜重圆的故事。另一首则重唱了经典作品《你的答案》，这首正能量歌曲作为剧中救援主题曲，被网友称赞“简直和消防线太适配了”。前者抒情，后者豪迈，王赫野凭借扎实的唱功，充分展示了驾驭各种风格歌曲的能力。

陈稷坤创作的另一首《盛夏的告别》，画面则来自剧集中男女主角在学生时期分别的桥段。女主被妈妈带走，男主远远看着车开走。整首歌以女主的视角出发展开。让陈稷坤赞叹的是袁娅维的处理。开头第一句“还有/想你的幽默”结尾的“默”字，本来应该把音唱完，但袁娅维用有点哽咽、说话的语气唱出来，分离的心酸立刻就呈现出来。

歌手演唱对歌曲本身的加持，还体现在单依纯《想你时风起》中。这首歌由好乐无荒创始人之一刘涛亲自参与作曲、制作，而之前火爆全网的《你的答案》《星辰大海》等作品都是出自他的手笔。

词曲质量本身已有保障，在陈稷坤看来，单依纯一些细微的转音和情绪处理，又带着她鲜明的个人印记。“像‘的盛夏’几个字她没有唱得很用力，而是轻轻的带过，但有钟四两拨千斤的效果。”陈稷坤说。

普通听众不会特意分析音乐制作的细节，也不会把歌手对旋律的处理量化分析，但这些细节积累起来，会给观众很直观的悦耳感受。秉持对内容细节的尊重，正是《我的人间烟火》OST拥有生命力的前提。

OST的场景不只是剧集

在好乐无荒的实际操作中，营销几乎已经是歌曲制作环节中重要的一部分，与内容制作紧密结合在一起。

像在《星辰大海》的创作中，就因为考虑到后续传播的需要，创始人陶诗修改了歌词中的两个字，为此重新协调黄霄雲的档期，对这两句单独进棚补录。

黄霄雲

在《我的人间烟火》OST的营销传播中，公司营销总监左三好考虑的也不仅仅是OST的传播，而是“好的音乐作品怎么能让更多人听到”。

“一部剧集的OST，常规的传播往往是根据剧集的热度安排，根据剧情的画面做延展宣传。但一首歌在剧里体现的机会并不多，有时只能展现两三次，这就需要在剧集之外下功夫。”左三好说，在前期创作时，大家就已经在考虑歌曲适配的场景，以及可能的传播渠道。

《盛夏的告别》在剧集中的背景是校园，陈稷坤在创作歌曲时就想着毕业季的气氛，想着很多同学、恋人的缘分就此断开。虽然音乐是抽象的，但这种情感还是被歌迷捕捉到。在抖音上，很多人用这首歌作为毕业季的BGM，配上校园和同学的画面。歌词中唱到大雨，这一元素也常出现在歌曲适配的短视频中。更多的则是用于和家人、宠物等离别的场景中。

《盛夏的告别》出现在剧集中

短视频依然是歌曲营销的主要阵地，但在左三好看来，现在短视频内容越来越细分化、专业化。用户对短视频内容的品味也越来越高了。在歌曲推广上，要考虑抓住重点、适配的场景，让网友能自发地去使用。

《想你时风起》在抖音上就成了声乐培训的范本，一些音乐教学账号把歌曲作为气混发声训练教材使用，诞生了无数教学视频，各大音乐博主也贡献了自己的翻唱版本。单依纯亮相综艺《剧好听的歌》舞台，参加《战至巅峰》第二季，都献唱了《想你时风起》。综艺+短视频更助推了这首歌的热度。

在抖音上，翻唱《盛夏的告别》《想你时风起》的博主超过200个，各种花式翻唱本身就成了网络话题。单依纯本人在抖音的演唱视频点赞更是突破了160万。

“OST不单单是OST。当然歌曲首先要给剧导流，最好能通过歌曲本身的传播度，吸引路人去看剧，但更重要的还是让歌曲本身能受到市场肯定，给合作的歌手增光添彩，让歌手有自己的代表作。”左三好说。

音乐制作回归企划思维

无论是公司之前打造的爆款，还是《我的人间烟火》OST，都能明显看到，从前期筹划、歌曲制作到后期营销，是有规划的、环环相扣的整体。这保证了好乐无荒出品的歌曲数量不多，但往往叫好又叫座。

与其说好乐无荒是一家制作热歌爆款的音乐公司，不如说它是一家具备传统企划思维的音乐版权公司。这几年，好乐无荒本身也在不断更新市场策略，正从一家精品版权公司迭代成综合性娱乐公司。

早期，公司的歌曲主要通过短视频营销推广。从2021年开始，公司更多把既有的营销推广、版权开发、艺人经纪等业务与传统板块结合。在市场缺少爆款的时期，《秒针》、《晚风心里吹》、《篇章》等作品通过综艺曝光，引流到短视频平台、音乐平台，都取得了不错的成绩。公司签约的王赫野也成了近两年炙手可热的新人。与悦凯娱乐合作进入OST领域，是好乐无荒自我进化迈出的又一步。

王赫野

与此同时，好乐无荒的制作人团队逐渐壮大起来，多首爆款歌曲都是多人共同创作。《想你时风起》由刘涛担任制作人，但由刘涛、李浩瑞、林晨阳共同作曲，由赵大白作词。这与之前爆火的《篇章》等歌曲是同样的创作班底。

相比快餐式的音乐生产，好乐无荒的制作方式更接近传统唱片生产。公司往往对歌曲有全盘的规划，再通过团队协作，用慢工出细活的制作方式，从整体把控音乐生产，保障最终产品的质量。

其实从2022年开始，流水线批量制作套路歌曲，靠短视频营销强行推销给听众的方式已显出疲态，一年来真正的爆款很少有“推”出来的，听众凭本能在寻找那些不一样的声音。

陈稷坤也感觉，如今市场上更多出现偏向传统唱片企划流程做出的作品。他举汪苏泷与十组风格迥异的女性歌手合作的创作集《联名》为例，这张专辑不但颇受业内好评，像《就让这大雨全都落下》等歌曲也十分有传唱度，可谓是典型的质量和流量兼备。此外，郭顶的概念专辑《飞行器的执行周期》发行于2016年，不但诞生了《水星记》这样的爆款歌曲，《凄美地》也在近期再度爆红。