华为回来了，哪个手机品牌最慌?

本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察,文 字：董道力 数 据：董道力、编 辑：唐也钦、张晨阳、设 计：郑舒雅、戚桐珲、运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦。

最近两天，你大概也被华为刷屏了。

2023年8月29日，华为突然官宣“华为Mate 60 Pro先锋计划”，没有“遥遥领先”的新品发布会，Mate 60 pro直接开售。

自2019年华为被美国制裁后，华为手机在5G、芯片、产能等方面受到限制，手机市场份额一路下滑，余承东曾在2021年表示：华为手机业务遇到了巨大困难。

详细参数还要以华为官方发布会为准，但可以确定的是，华为回来了。这必然会对国内的手机市场造成不小的冲击。

哪个手机品牌受到的影响最大呢？

# 01

一个最朴实的逻辑是，谁拿走了华为这些年抛出的市场份额，那它应该就是华为要抢回的目标。

本次回归的华为Mate系列，从售价6999元也可以看出，主打高端市场。

所以我们先看高端手机市场的情况。

回顾一下华为被制裁前的中国高端手机市场，2020年上半年，华为在中国高端手机市场（4373元以上，600美元以上）中，份额一度超过苹果，达到了44.1%。

当时的苹果市占为44%。

而两年后的2022年第二季度，据IDC数据，中国高端手机市场中，苹果吃掉了约77%的份额。

也就是说，华为在这两年间让出的高端手机市场，很大部分又到了苹果手中。

光看各种市占份额百分数可能还没那么直观，你如果打开京东最新的高端手机热卖榜，TOP10的手机型号中，苹果有6个型号上榜，有最新款iPhone 14系列，也有去年发布的苹果旗舰iPhone 13。

华为Mate 40E Pro 5G排名第5，华为P60排名第6 ，小米13排名第8，荣耀Magic v2（折叠手机）排名第9。

朴素地来说，华为Mate 60 Pro回归，苹果最该慌。

# 02

那么，最近两年猛攻高端，但也只吃了点苹果渣的其他国产品牌，这波就只有新增的高端线会受影响吗？

其实2023年第二季度的数据，已经给了我们一些答案。

据IDC数据，2023年第二季度，中国手机市场份额前五的手机厂商依次是OPPO、vivo、荣耀、苹果，小米和华为（并列）。

在这个季度，接连发布P系列和nova系列新机的华为，市场份额同比收获正增长。

有正就有负，谁同比下滑了呢？

荣耀和小米跌最多，其次是vivo，OPPO则微降一些意思了一下。

至于苹果，很坚挺，份额还上升了些。

这似乎在预演点啥。两霸相争狂放大招，双方你来我往各有进步，只有围观各派被误伤。

华为Mate系列确实主打高端，但其带来的品牌势能，旗下各价位手机全部受益。

如果再来一手麒麟下放、全冲5G速度，那就是直接全线冲击。

我们假设华为回归后，首先会感触到老用户，那么自2019年华为被制裁后所流失的市场份额被哪个手机厂商抢去最多，这个手机厂商受到的冲击就越大。

国内众手机品牌中，首先会受比较大冲击的，可能是荣耀。

根据Counterpoint数据，2020年第二季度，华为手机在国内的市场份额达到顶点，为46%，之后开始不断下滑。此时OPPO的市场占有率有16%，vivo为16%，小米为10%，苹果为8%，其他为4%。

2023年第一季度，国内手机市场份额依次是，苹果20%（+12个百分点），OPPO18%（+2个百分点），vivo16%（0个百分点），荣耀16%（+16个百分点），小米12%（+2个百分点）。

可以发现，经过三年竞争，荣耀获取了最多的华为市场份额。接下来是苹果，而OPPO、vivo和小米市场份额变化不大。

荣耀作为华为的子品牌主打中低端市场，在独立后自带华为光环，获得最多的华为市场份额，好像也在情理之中。

但如今正牌回归，荣耀从“爸爸”那里“继承”来的，可能又要还一些回去了。

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