暑期旅游旺季走向尾声，旅游热潮会长盛不衰吗？

原创 江瀚视野观察 江瀚视野观察 

今年暑期，如果要问什么最火？旅游产业肯定是其中的佼佼者，历经了3年的压抑，旅游业进入了全面的爆发阶段，几乎大江南北每个景点都是爆满，我们到底该怎么看这件事？旅游热潮会长盛不衰吗？

一、火热异常的暑期旅游旺季

据央广网的报道，携程发布《2023年暑期出游市场报告》（以下简称“报告”），《报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。

根据携程数据，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

屡创新高的背后，是消费者用出行组成了流动中国的画卷。根据携程数据显示，今年暑期，新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。

在中国民用航空局此前公布的数据中，航空运输业7月共完成运输总周转量113.7亿吨公里，同比增长67.1%，运输规模连续8个月回升，行业总体运输规模首次超过疫情前水平。完成旅客运输量6242.8万人次，同比增长83.7%，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，今年暑期是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%；实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。

面对着如此火热的暑期旅游态势，让人不禁想问当前的旅游市场格局到底该怎么看？旅游热潮会长盛不衰吗？

二、旅游热潮会长盛不衰吗？

当前的旅游市场可以说是一片火热，暑期旅游旺季更是让这股热潮达到了高峰，让人不禁想问的是这么火的旅游态势到底会持续多久？旅游的热潮未来会向何处去？

首先，旅游业的火热是多重因素共同叠加的结果。当前旅游业之所以这么红火，是多重因素相互叠加的体现，一方面，疫情3年终于全面开放，疫情压抑的旅游需求的井喷式爆发，疫情的影响让人们的出行受到了极大的限制，很多人的旅游计划被迫推迟或取消。在这种情况下，人们的旅游需求被大量压抑。随着市场的全面放开，这些被压抑的需求开始释放，呈现出井喷式爆发的趋势。特别是在暑期旅游旺季，各地的旅游景点都迎来了大量的游客，旅游市场异常火爆。

另一方面，消费升级带来的消费习惯的改变 随着人们的生活水平的不断提高，消费升级已经成为了一种趋势。在这种趋势下，人们的消费习惯也在发生着改变。在旅游方面，人们不再满足于传统的旅游方式，而是更加注重个性化、定制化、深度化的旅游体验。因此，多种新型旅游开始盛行，如自驾游、徒步旅行、民宿旅游、文化旅游等。这些新型旅游方式不仅能够更好地满足人们的需求，而且也为旅游市场带来了更多的机会和活力。

其次，旅游业的红火还具备着一定的持续力。从需求强劲趋势来看，目前的旅游业还会有一段时间的热潮持续期。这种热潮来自于不同的市场变化，近年来针对Z世代、小镇青年、新中产等各类用户群体新型旅游开始走红。随着90后、00后逐渐成为消费主力，他们对旅游的需求越来越多样化，追求个性化、体验感强的消费方式。此外，小镇青年和新中产阶层的崛起，也带动了他们对高品质旅游产品的需求。与此同时，伴随着携程等OTA平台的高速发展，旅游直播的盛行，越来越多的小众旅游景点开始被市场认知，带来了更多的旅游需求。OTA平台为游客提供了便捷的预订服务，旅游直播则让更多人了解到各地的特色景点，从而激发了他们的旅游欲望。

从旅游供给的趋势来说，当前市场的网红打造能力日益扩大，今年以来旅游市场的火热是多元化的结果，除了大家熟悉的一些热门5A旅游景区之外，新的趋势开始出现，例如不少三四线城市的小众经典开始备受欢迎。随着人们对于旅游目的地的选择越来越多样化，一些以往不为人知的小众景点也逐渐成为了热门目的地。这些地方往往具有独特的历史文化和自然风光，吸引了大量游客前来探访。而在技术层面，旅游市场的供应持续增加。在互联网O2O一体化的推动下，越来越多的景区和企业开始利用互联网平台进行宣传推广，提高自身的知名度和美誉度。此外，政府也在加大对旅游业的扶持力度，推动旅游资源的整合和开发，为市场提供更多的旅游产品。

因此，在市场供给和市场需求的多元叠加之下，当前的旅游红火还是会持续相当长的一段时间。

第三，从长期来看，短期的井喷式旅游需求必然会有回归的过程，这是经济学的客观规律。但是，建立在互联网O2O一体化上的旅游需求的增加以及旅游供应的不断扩大，将会带来更多的变化和新的机遇。

一是市场的供应渠道日益完善，用户规模不断扩大。以携程等为代表的O2O在线旅游平台的发展使得旅游产品更容易获取，用户可以通过网络直接进行预订和购买。这种便利性将进一步吸引更多人参与旅游活动，从而推动旅游需求的增长。

二是基于人工智能大模型和互联网大数据的私人定制旅游逐渐走红。个性化、定制化的旅游需求正在成为趋势，特别是今年是大模型的元年，AIGC的快速普及，让借助大数据分析和人工智能技术，旅游企业可以根据用户的个人喜好和需求，为其提供量身定制的旅游线路和产品。这种个性化服务的出现使得旅游变得更加多元化，吸引了更多人参与其中。

三是旅游市场的用户玩法不断升级，潜在客群的机会将会更大。随着社交媒体的普及和互联网技术的发展，用户对于旅游的需求逐渐从传统的观光旅游转变为更注重体验和互动的方式。例如，一些特色的旅游项目，如农家乐、民宿体验、文化交流等，受到越来越多人的喜爱。这为旅游市场带来了新的增长点和商机。

因此，尽管暑期旅游旺季即将结束，但是旅游业的热潮并不会因此而消退。在未来的几年里，随着消费升级、新技术的发展以及市场需求的不断增加，旅游业仍然具有巨大的发展潜力，旅游经济的大时代可能正在来临。

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未曾清贫难成人，不经打击老天真。自古英雄出炼狱，从来富贵入凡尘。醉生梦死谁成气，拓马长枪定乾坤。挥军千里山河在，立名扬威传后人。——《增广贤文》

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