小屏幕打开大市场—— 榕江县发展农村电商“新三变”之“手机变成‘新农具’

“家人们，今天分享我们家乡‘村超伴侣’杨梅汁。注意！这个冰杨梅汁可不是用调味剂做的，而是一筐杨梅一杯汁，一口下去全是杨梅肉，冰凉酸甜，立降5℃！喜欢的可以直接下单了……”

8月23日，在榕江新媒体助力乡村振兴电商产业园的直播间里，主播唐胜忠通过抖音平台，在镜头前为网友们推介本地的杨梅汁。这款杨梅汁在“村超”期间受到热捧，几乎卖断货。

可以看到，直播间近万人的热闹是榕江县在发展短视频、直播电商、线上营销等新业态的积极探索，更是对“在实施数字经济战略上抢新机”这一重大使命的生动实践。

近日，省委书记、省人大常委会主任徐麟在榕江县调研时强调，要有序引导大学毕业生、农民工、能人返乡创业，通过直播把农户带动起来，助力“黔货出山”，把网络流量转化为致富增量。

在全面推进乡村振兴中，2021年来，榕江县率先发展“新媒体+产业”助力乡村振兴，创建集人才培训基地、直播中心、文化学堂、产品车间、仓储物流为一体的新媒体助力乡村振兴文创产业园。目前，园区已经引进北京家乡来客等40余家企业入驻，吸引近300名大学生青年返乡创业，孵化超1.2 万余个账号入驻平台，培育网络直播营销团队2200个，带动8000余名群众增收。

而唐胜忠作为新媒体产业园返乡创业青年代表，也是今年火出圈的贵州“村超”视频号创作者。作为榕江县三江乡脚车苗寨第一个大学生，2017年，他从重庆师范大学毕业后便开始从事新媒体工作。一年前，正是看到榕江县创新发展新媒体产业的决心，他决定来一场与家乡的“双向奔赴”，成立了贵州山呷呷文化旅游开发有限公司，通过直播赋能文旅、特色农产品、网红经济等产业发展。

返乡的第一站，唐胜忠和团队选择榕江县平阳乡丹江村的小丹江苗寨。“我通过矩阵账号宣传，更新1000余条有关小丹江苗寨风土人情的短视频，短短10个月内便实现全网粉丝量超百万。”唐胜忠拿起手机“新农具”，干上直播带货“新农活”，让小丹江苗寨荣登黔东南景点排行榜抖音景点好评榜第一名，打卡游客比往年增加10倍，帮助当地村民卖出总销售额超500万元的农产品。

王启红是榕江县两汪乡两汪村乌计寨的苗家姑娘，闲暇时，她喜欢用手机分享家乡风光和农家生活，朴实真诚的视频让她迅速收获大批粉丝的关注，如今已成为在快手平台上拥有超40万粉丝的“网红”。

因为时常有粉丝询问她家里的农产品是否出售，让王启红从中看到商机，开始和家人一起采集山货进行销售，开辟出一条通过短视频和直播出售山货的路子，随着订单量越来越多，王启红发动村里人参与到农产品销售中来，开始向乡亲们收购农产品，将山里的辣椒、竹笋、青菜、萝卜、大米等农产品通过网络带出大山，年销售额近百万。

“手机直播给我们家乡带来很多改变，宣传家乡的同时还能把身边的农产品卖出大山。”王启红说。

如今，一台手机，一场直播已成为王启红每天的日常。通过直播电商，王启红把家乡的农产品卖到了全国各地甚至国外，她也和家人搬出了破旧的老屋，住进了新房子，同时带动当地300余户群众就业增收。

“90后”村干部吴帮云就是“万人村寨代言人培育计划”的参与者之一。经过培训，短短几个月，她的短视频账号粉丝从0涨到近5000人，一场直播收入甚至超千元，她也成了榕江县寨蒿镇晚寨侗寨的村寨代言人。

“白天忙村里事务，晚上就会在自己家中直播，我一般会梳侗族盘发、穿侗族盛装给粉丝朋友们演唱侗族琵琶歌，介绍侗寨生活的日常和家乡的农土特产。”吴帮云告诉记者，她虽然是兼职主播，但每一次直播都会精心准备，“通过直播让大山外的人了解榕江的风土人情，也算是为家乡乡村振兴助力了”。

“让手机成为‘新农具’，数据变成‘新农资’，直播成为‘新农活’。”榕江县新媒体助力乡村振兴文创产业园门口展示着这样三句话。活跃在短视频平台上的1.28万榕江“村寨代言人”，展示了数字文化赋能乡村振兴的不凡潜力。借助手机，互联网正在月亮山下、都柳江畔悄然改变着农业这个最古老产业的面貌。

可喜的是，2022年榕江县网络零售额增长30.4%，农产品网络零售额增长96.44%，排全省第10位；网络零售额从2016年的58.6万元，到2022年的6101万元，增长了100多倍。榕江新媒体产业园被评为贵州省首批电子商务直播示范基地、贵州省创业孵化示范园。截至2023年7月，新媒体助力乡村振兴线上线下销售额超4亿元。

抢抓数字经济发展新机遇，用好手机“新农具”，正成为赋能乡村振兴的新动力。

黔东南州融媒体中心记者 顾慧明

榕江融媒

编审：吴国桢

统筹：杨光洪

原标题：《小屏幕打开大市场—— 榕江县发展农村电商“新三变”之“手机变成‘新农具’》

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