去罗永浩后，净利反增17倍

罗永浩这下真的高兴了。

哪怕是在“去罗永浩”的大背景下。

一个多月前，港股上市公司世纪睿科正式更名为“交个朋友控股”，这是罗永浩创业生涯中距离上市最近的一次。

一个月后，交个朋友发布了上市后的首张财报。

财报数据显示，2023年上半年，交个朋友营收3.3亿元，较去年同期增长215.5%，主要得益于新媒体服务业务的收入贡献，该业务板块呈现爆发性增长，同比增速达到640.7%。

在带货成绩方面，2023年上半年，交个朋友全网合计完成的商品交易总额超过人民币50亿元。

而在利润方面，2023年上半年交个朋友实现经调整净利润约人民币9500万元，较去年同期增长了1798%。

虽然交个朋友是罗永浩一手捧起来的公司，但是罗永浩并未直接持上市公司股份。

2022年5月，罗永浩宣布退出交个朋友管理层。

同时，在交个朋友曲线上市的过程中，“去罗永浩”体现得更为清晰。

在招股书中，罗永浩几乎“隐身”，并未直接或间接持股。

直播间里，这位拥有高人气的初代头部主播也更少露面。

伴随着罗永浩的逐步后撤，流量的下滑和竞争力削弱在所难免。

交个朋友是如何在离开罗永浩之后，怎么爆发了？

对此，《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

罗永浩作为带路人，已经完成历史使命，继续留下不会带来机遇，只会带来风险。

上半年业绩可以明显看出交个朋友在直播电商领域确实拥有极强的实力。

包括从抖音转战淘宝，并进军京东，都从业绩层面说明了其作为内容创作者在分发上的有效触达。

当然，目前交个朋友在抖音、淘宝、京东三大平台的主账号，“门面”依然是罗永浩。

他本人也一度被称为“直播带货四大天王”之一。

但去罗永浩化，则是交个朋友的大势所趋，也是罗永浩自己的“心愿”。原因很简单：

罗永浩只是交个朋友的奠基石，如果过度依赖一个IP，就会让交个朋友后续的发展风险变得难以预测。

去罗永浩化并非让罗永浩靠边站，而是在罗永浩的奠基之上，争取孵化更多的头部网红，形成一超多强的格局，确保鸡蛋放在不同的篮子里。

值得注意的是，交个朋友的老对手正在追赶。有报道称，东方甄选已决定入驻淘宝直播。

两强之战，谁更强？愚以为：

交个朋友和东方甄选其实一致，都是自带口碑入场，即：

罗永浩人设、新东方多年品牌，本质上两者之间并无太多区别，只是在内容输出上后者更偏于知性带货，而前者有激情促销的味道。

但两者最大的问题就是一旦口碑翻车，则可能塌房。

交个朋友去罗永浩化，目的就是不把口碑维系在某个人身上，而是如东方甄选从董宇辉引爆、到群像人设，形成整个品牌的大口碑，降低单个主播翻车带来的风险。

真正摆在东方甄选和交个朋友面前的问题，不是斗争，而是活下去。

着直播电商竞争进入下半场，mcn机构或平台想要达成确定性增长将更加艰难。愚以为：

想要保持增长，MCN的下一站依然是自建产业链，确保整个带货链条上下游的品控（包括主播人设、产品质量）稳定。

最终，直播带货只是一个渠道，而渠道销售的则是自营电商，类似企业自播。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）