“年度沙雕文案”上热搜，今夏还有哪些好玩的品牌营销案例

伴随着火热的八月一起结束的，还有各大品牌的夏日、七夕营销，紧接着的“开学季”、“教师节”，各大品牌都绞尽脑汁奉献了营销案例。

知微从传播、口碑等角度，数据看哪些案例给网友留下了深刻印象。

1 优秀文案——杜蕾斯夏日诗集、GQ微博介绍

在文案这方面，@杜蕾斯 营销是业内楷模般的存在。今年春季，杜蕾斯推出春日诗集：《我不是一个没有感情的杀手》，开启霸屏模式，引得各大品牌纷纷效仿，出了很多有趣的诗集。8月炎炎夏日，杜蕾斯有色诗集第二季也顺应“天时”更新，名为《爱人住在猫尾巴上》的夏日诗集再次收获好评。

知微传播分析显示，杜蕾斯的这条微博传播最大深度为5，其中传播第一次转发占比92.7%，网友也多表示“优秀”“佩服”“喜欢”等。而另一位营销界的老面孔，GQ也在近期交出了一份漂亮的文案答卷。9月8日2018年智族GQ MOTY年度人物颁奖盛典，众多明星嘉宾齐聚一堂，而在这灿灿星光下，最吸引网友的却不是流量大腕儿，而是GQ的“年度沙雕文案”。

“年度新人@蔡徐坤 先生，让大家wait了很久，但他今天看起来状态特别良好、特别帅气。因为他马上要上台Live首秀《wait wait wait》。”

“中国男子短道速滑奥运金牌得主、我们的年度运动员@武大靖 ，红毯上没有冰显然让他不太习惯，似乎每一步都有些踟蹰。为了让他在活动结束后能早点回去，我们已经安排人去冻路了。”

“青年演员@杨子姗 女士，听名字就应该姗姗来迟的嘉宾，来得也确实没有很早。 ”

“年度人气艺人@聂远  先生向我们走来，他说‘大猪蹄子’不是演的，现实生活中也是这样，‘比较实在’。 ”

“年度沙雕文案”登上热搜，@智族GQ 发布了微博“沙雕编辑：人生第一次上热搜，差点把工作丢了”，趁机介绍了一波GQ本次颁奖盛典背后的故事，同时巧妙地解释了“杨子姗得罪了智族GQ的小编”这一引起了一定争议的文案。

“抖机灵”、“心疼又好笑”、“对每个人都很了解”、“别具巧思”、“给文案家鸡腿”……

七夕当天，长安汽车用两块跨江大屏互喂“土味情话”的形式，完成一次无违和感的植入，这次嘉陵江两岸巨幕上出现的词汇；心跳、想TA、相托、喜提，首字母都是XT，定格画面“第二代逸动XT”也打出了即将上市的消息，这种娱乐化、趣味化的线下活动，让人眼前一亮。

除此之外，微博话题#七夕跨江撩#阅读量高达6709万，讨论量达4万，一度等上热搜前五，引导了更多的用户的参与。线上+线下紧密集合，形式多样的呈现方式，不断深化用户对品牌情感的记忆点。

3 优秀设计——农夫山泉“故宫瓶”

要说这个夏天的大热门，《延禧攻略》是毋庸置疑的，借着这把清宫风的火，农夫山泉联合故宫文化服务中心推出了9款限量版的“故宫瓶”，以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景，配上人物历史背景的文案，每喝一瓶水，都像是在了解一个帝王或嫔妃的故事，仿佛在穿越千年与他们对话。文案清新文艺，还带着些许幽默，与当下年轻人的风趣口吻融合，拉近普通消费者与皇帝、嫔妃的距离，似乎处在宫殿里的人，也和我们一样，有着自己平凡日子里的小温情和小烦恼。

对于农夫山泉的这次新包装，网友的评价也以正面为主，多表示“买”“厉害”“好看”等。4 优秀“转危为安”——马蜂窝与“打车去希腊首席体验官”

2018年8月25日，一位网名为“二村不停”的微博用户在网络上发布了自己在马蜂窝预订俄罗斯海参崴当地酒店却无法入住的遭遇。而后，马蜂窝客服在给出的解决方案中竟然提出，让游客前往错订上的、需要超过6天车程位于希腊的酒店住宿，并为其报销打车费用。8月26日，马蜂窝公开表示将为消费者进行三倍原订单的赔偿，并补偿8万元“打车费用”，@二村不停 也表示“乐意担当马蜂窝打车去希腊首席体验官”。

知微事见显示，该事件影响力达61.6，本该是一次影响力不小的负面危机，在马蜂窝赔偿8万元打车费后，网友的焦点从对马蜂窝服务水平的质疑，转移到了对当事人“打车去希腊”的调侃，多数网友表示马蜂窝道歉“有诚意、没毛病”，将公关危机趁机转变成一场正面营销，可以说是满分危机处理了。5 优秀黑科技——美图魔镜

8月初，美图公司和DFS集团合作，在全球22间免税商店，包括纽约、夏威夷、峇里岛、雪梨、冲绳推出了线下AR上妆的“美图魔镜”服务。美图魔镜运用基于人脸118个点位的辨识技术，将不同质地、颜色的彩妆品虚拟呈现在脸上，并且设有由彩妆师、图像处理效果设计师组成的12人团队，亲自试妆，尽可能还原彩妆的真实感及美观性，确保透过AR也能“妆感正确”，同时也解决了消费者对于在公共场所试色的卫生问题的担忧。

值得一提的是，通过顾客的试妆记录，什么颜色最能吸引人？什么产品最受欢迎？一目了然，对于厂商来说，可直接进行精准营销。

6 优秀植入——GQ实验室2000字写了6个广告

在脑洞和软广这方面，GQ实验室从来不会迟到。8月8日，“GQ实验室”微信公众号发了篇长文《2000字写了6个广告？你信吗》。2000字与6个广告的对比，与“你信吗”的反问形式，引起读者的阅读兴趣。通过不同案例的描写，切入人群为愿意消费高端国货的年轻群体，与广告的目标人群相符。采访与案例的形式使得广告的植入不生硬，故事性强。图片设计巧妙地插入产品。最后投票“今天推送的是那个品牌的广告”，但不管选择什么，都跳到前途汽车广告视频，极具创意的点出了品牌。

对此，网友也纷纷表示“服气”，这种广告植入方式，极大了削减了受众的排斥心理，用留言中用户的话来说：“上百个公众号里我最舍不得删的是你们GQ 你信吗”。7 优秀反转——好欢螺X网易云音乐的“公益广告”

“你以为你以为的真相就是你以为？”好欢螺与网易云音乐联合推出的广告，讲述了这么一个故事。

视频内容以律师与嫌疑犯、老师与学生、办公室职员与上司、小吃店老板与乞丐、医生与病人家属等五个故事，描述出一个个反转又反转的结局。看上去为杀人犯辩护的律师其实内心有着自己的原则，偏袒优生的老师对差生一样用心，责骂员工的上司独自承担着来自上级的压力，乞丐“贪得无厌”只为照顾流浪的猫狗，医生被家属打骂仍未没能救人而自责。看似是揭露社会现象，泼冷水再温暖人心的广告，却在结尾点出“了解过才知道”这一主题，最后10秒突然露出产品“螺蛳粉”，其虽闻着臭，但吃着美味的特点也再次点中视频想传达的观点。

@横店街道办主任 发布的微博转发量达3万余次，网友纷纷表示“差点没感动哭”、“良心”、“精彩的结尾”、“感人肺腑”，好评如潮。