第二十届ChinaJoy展媒体传播影响力报告

前言

2023年第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），于7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办。

本届ChinaJoy以“相伴二十载 越来悦精彩”为主题，规模盛大，展出面积突破12万平方米。展会云集近500家中外企业，覆盖22个国家和地区，结合文化和科技，致力打造国际化的产业交流平台。作为疫情结束后的首个国际性数字娱乐领域的重要产业盛会，本届展会对恢复行业信心、促进国际合作意义重大。

『展会传播』第51期

作者丨苗建研究院

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ChinaJoy展商规模较上届增长5.7%

作为疫情结束后的首个国际性数字娱乐领域产业盛会，虽然相比疫情前的展出规模有所下降，但参展商数量同比小幅度增长，展示出行业回暖复苏迹象。

2022年CJ展会由于疫情原因延期举办，自本届展会官宣以来，ChinaJoy就展现出非同一般的热度。展会期间，全网媒体传播声量107万，同比上届增长13%。腾讯、网易、高通、哔哩哔哩、三七互娱等大厂悉数参展。

2021年8月国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》游戏监管政策后，我国游戏市场进入收缩期。数据显示，手游市场销售额持续下降，而客户端游戏收入占比同比增长7.17%。

02

第二十届ChinaJoy展媒体传播情况概述

根据苗建信息监测数据显示：2023年7月28日-7月31日本届ChinaJoy全网媒体传播声量共计107万条，同比上升13%，互动总量超过197万。其中，微博多个热门话题标签累计阅读量4.6亿+。

以下为本届展会媒体传播数据概览： 

媒体传播总量：107万

展会互动总量：197万

传播覆盖总人次：60亿+

微博平台话题阅读量：4.6亿+

抖音总播放量：20亿+

快手总播放量：6亿+

最受关注的展商：腾讯科技

最受关注的游戏：崩坏：星穹铁道

03

品牌热度榜：腾讯蝉联冠军

TOP3展商腾讯、网易、高通地位稳固，完美世界由上届第17跃升至第四的位置。

从参展商类别上看，游戏类厂商仍是最多的，占比超过26%，完美世界、盛趣游戏、米哈游等游戏厂商悉数参展。

其次是相关设备、芯片、主机类厂商，总计占比超过23%，高通、AMD、索尼等知名国际硬件设备大厂参展。

值得注意的是，本届CJ展会，美团、盒马也参与其中。游戏周边、IP、Z世代等热门名词成为讨论报道热点。

暴雪热度跌出榜单

随着暴雪官方宣布全系国服暴雪游戏正式停止运营，此次虽然宣布参展，但再无此前热度。无论舆论热度还是参展面积，均大幅“缩水”。

互联网厂商积极“拥抱”Z世代 展现跨界魅力

本届ChinaJoy众多非游戏商家参与，如美团、盒马、得物、Soul这些互联网厂商。厂商们积极拥抱Z世代年轻消费群体，美团、盒马等互联网企业首次参展CJ展，通过参与二次元文化、电竞文化等年轻人喜爱的内容，拉近与Z世代消费者的距离，打开年轻消费群体市场。

游戏巨头集体亮相，展出热门新游以及众多经典游戏

腾讯、网易等游戏巨头在展会上集体亮相，为观众带来《永劫无间》《蛋仔派对》等多款热门游戏以及沉浸式的展区体验。

拥抱游戏产业AI新时代

大模型时代的来临为游戏行业带来新的机遇与挑战。本届展会新增ChinaJoy AIGC大会，聚焦游戏产业中的AI应用，分享关键技术进展。

新游、元宇宙、科技产品集中首发

多款新游在展会上首发亮相，元宇宙、VR等前沿技术也集中展出。字节跳动、联想、三星等企业携多款新产品展出。

游戏和手机企业依然是舆论关注度最高的展商

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游戏产品热度榜：手游占64%，23%来自完美世界

移动游戏依然主导着国内游戏市场 

TOP30游戏榜单中，手游的媒体传播热度榜占比64%，端游占比36%。

米哈游的《崩坏：星穹铁道》夺得游戏热度榜冠军，腾讯跌出TOP10

本届CJ展会，米哈游的《崩坏：星穹铁道》首次以独立IP形式参与展会，其线下还原的“星穹列车”吸引大量玩家驻足参与。上届大放异彩的《原神》则是出现在一加手机展台游戏体验区。上届游戏榜榜首腾讯只有两款游戏入围本届榜单。

完美世界7款游戏上榜

与上届腾讯包揽近半数榜单不同的是，游戏所属厂商相对分散，完美世界、网易、巨人网络合计上榜游戏产品超50%。