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全棉时代棉花色彩秀在成都举办，演绎一朵棉花的色彩之旅

2023-08-17 21:07

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

“我们通过与大家的交流发现，大部分人印象中的棉花是白色的。”当谈到棉花的色彩时，全棉时代副总裁廖美珍女士表示：“但其实棉花真正的花，会随着生长中不同环境条件的变化，呈现出绚丽多姿的颜色。观察到这点后，我们想到了‘你好棉花色’这个主题。”

8月15日晚，全棉时代「你好棉花色」发布会在成都万象城举行。活动现场，全棉时代发布了9大棉花色及主题新品，带领大家走进绚烂多彩的棉花世界。

棉花，

作为一种天然而悠久的纤维，

是纺纱织布，

以及生活日常用品的重要原材料。

同时，也代表着一种健康

可持续的生活方式。

自2009年创立以来，

全棉时代一直专注全棉产品，

不断挖掘和传递棉花价值。

一朵棉花的色彩之旅

发布会以一场极具艺术感的棉花色彩秀开场，在流动的色彩美学中感受棉的可持续时尚。

整场大秀分为新生、成长、绽放三个篇章。“新生”篇中，孩子们身着象征棉花出苗时色彩的系列童装，展现欢快和向上生长的生命力；“成长”篇和“绽放”篇中，设计师用多色系的全棉服装演绎了棉花在花蕾和花铃期的颜色，生机、热烈、多样，充满色彩张力。结尾则是将记忆中的白色棉花做了艺术化解构，融合棉花丰收时的色彩，传递自然、纯粹之感。

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全棉时代副总裁廖美珍女士

大秀后，全棉时代副总裁廖美珍女士从全球目前面临的极端天气出发，为在场嘉宾讲述全棉时代如何不断挖掘和传递棉花价值，专注全棉产品。并以一条溯源短片《寻找棉花色》进行了棉花色彩的正式发布。

“今年，我们再度去到3500公里以外的新疆棉田，从清晨到日暮，采集到棉花不同生长阶段中最真实、自然的色彩——棉苗绿、棉蕾黄、棉瓣粉、棉朵红、棉铃绿、棉桃紫、棉壳棕、棉絮白以及棉田蓝。”

全棉时代市场营销中心总监李慧瑜女士在现场发布了棉花色主题新品，从家居服、外出服，到棉柔巾、浴巾等，品类相当丰富。

对话全棉时代副总裁廖美珍

发布会当天，全棉时代副总裁廖美珍女士深入解读了棉花的力量以及品牌未来的战略布局。

全棉时代副总裁廖美珍女士

本次全棉时代在成都举办的“你好棉花色”主题展，为什么想到以色彩作为主题？想通过展览传递怎样的品牌文化理念？

廖美珍女士：“棉花”是我们的灵感来源。在和一些用户交流的过程中，我们发现大部分人印象中的棉花是白色的。但其实棉花真正的花，会随着生长过程中的环境变化，呈现出不同颜色。洞察到这一点后，我们想到了“你好棉花色”这个主题；我们团队远涉3500公里，走进新疆棉田进行实地采风、拍摄、将棉花生长过程中真实的、不为人知的一面展现给大家，希望用户感受棉花多姿多彩的生命力，同时，进一步理解全棉时代“源于自然、回归自然”的品牌理念。

这次关于棉花色彩的展览你最喜欢和感动的部分是什么?

廖美珍女士：在我看来，这是我们这次做了一件很艰辛，但很有意义的事。项目前期，我们向用户会员、全国艺术院校学生发起了棉花主题绘画作品征集，收到了大家积极的反馈。这些充满想象力的精彩作品，也在本次展览中进行展出。这两天，现场很多看展的朋友在感叹：就像在美术馆看了一场画展！

有很多家长带着小朋友，在这里讲解棉花的生命历程故事，聚精会神观察棉花，能让更多人了解棉花、懂得棉花，我们认为非常有意义。同时，我们的员工也非常热爱正在做的这份事业。在新疆拍摄期间，大家昼伏夜出，顶着四、五十度的高温，趴在地上记录棉花，去到一些非常边远的地区，只为捕捉到棉田将沙漠变成绿洲的震撼场景，这也是我们全棉人的精神。

这次“你好棉花色”主题展览及发布会选择成都，您认为成都消费者有何特点？品牌在成都的销售如何？

廖美珍女士：成都人天生乐活、对生活充满热情，不抗拒新鲜事物，喜爱时尚潮流，这也造就了成都这座城市舒适、安逸、又擅于探索的独特气质。作为品牌，我们很希望能够融入这座城市的生活方式，为成都消费者提供舒适安心、巴适的生活用品。目前全棉时代在成都有20多家门店，数量仅次于总部深圳。

在展览的品牌融合展区，我们看到了不少全棉产品。在普通消费者看来，棉是一种很常见的材质原料，全棉时代会通过怎样的工艺或设计让全棉制品更显质感与高级？

廖美珍女士：每年，全棉时代花很多研发时间和经费做自主创新，不断突破棉制品的天花板。我们有自己的研发团队，并且与相关专家和东华大学、武汉纺织大学、华中农业大学等高校研究院合作，从源头育种开始创新，持续发掘棉花品种的优势，研究出了“全棉时代1号”，纤维长度更长，产量更高。

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在技术方面，我们研发了例如液氨技术，将这种技术应用在家居服上，让棉制品也可以拥有丝绸一般的光泽，做到抗皱免熨烫，也深受受精致白领人群的喜爱。

随着年轻消费者的崛起，TA们已成为如今消费的主力军之一。年轻人在消费理念、习惯以及需求痛点等多方面都有着很大不同，基于此，全棉时代是如何调整品牌及产品策略？

廖美珍女士：目前我们全域会员用户约有4800万人，平均年龄在25-40岁之间。结合当下年轻消费者的特点，我们的沟通形式也更多样化：比如最近流行的city walk，我们会思考是否可以有全棉的产品，能够既亲肤，又能够实现速干功能，能在年轻人运动或出行时发挥更大作用。同时，我们也会带用户直接走进棉田、走进工厂去实地参观、体验，线上线下结合的方式来与不同年龄段的消费者沟通。

长期以来，全棉时代一直以棉为核心，致力于推广棉制品和棉文化。在您看来，“棉”与全棉制品的的独特魅力在哪里？作为国货品牌，全棉时代将如何实现“全棉改变世界”的这一发展愿景？

廖美珍女士：棉花作为一种天然纤维，透气、保暖、舒适，只需物理加工就能纺纱织布，同时又具备很高的环保价值，种植1公斤的棉花，可以吸收5公斤的二氧化碳。棉花生长在很多植物无法生长的地方，让荒漠变绿洲，同时，棉花可循环，用弃后埋在土壤里3个月即可降解。当更多棉花被使用，就能替代更多的化纤制品、减少森林砍伐，山青水绿，地球回到原本的样子。尽管我们的成本比其他材料高几倍，但全棉时代依然坚持用高品质的棉，不断突破棉的天花板。希望每一位用户都能拥有舒适、健康、环保的全棉生活方式，棉的环保价值也能得到更大的发挥，这样“全棉改变世界”的愿景将逐步成为现实。

于8月9日于成都万象城揭幕的「你好棉花色」主题展览，全棉时代融合科普、人文、艺术打造了一个开放性的展示空间。