上线前夜突然关停，不割韭菜了

步入2023年，网络游戏版号的发放数量与节奏常态化已成定局，2023年至今共有601款网络游戏版号通过审批，数量已超去年全年水平。

有媒体统计，2023年下半年预计将有100款游戏新品上线或者开测。

与此同时，2023年还是二次元游戏的井喷之年。

某种程度而言，二次元游戏的走向可视为2023年中国游戏行业的“晴雨表”。

据不完全统计，在去年版号恢复常态化发放至今，已有20多款二次元相关游戏拿到版号且多数游戏定档在2023年。

其中，有《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》已在2023年上半年取得优异成绩。

也有《二之国：交错世界》《闪耀！优俊少女》和《蔚蓝档案》等在海外市场证明了自己的重磅产品。

但同时，也有一些落寞者，不乏巨头。

在7月14日，离公测前最新一轮付费测试仅过去3天，西山居游戏旗下的《彼界》却突然宣布关停。

彼时，西山居游戏给出的理由是“由于本轮测试不达用户预期，现决定对项目进行关停处理”。

《彼界》事件只是如今游戏行业的缩影之一。

莉莉丝在去年连砍《伊甸启示录》《Project Breach》《剑与家园2》三个项目之后，莉莉丝联合创始人袁帅带队的《Ark of survival》项目又裁撤了多位美术团队的成员，并开始对该项目

的游戏玩法和美术风格进行大改。

哔哩哔哩旗下心源工作室砍掉了4月21日上线体验版的《霓虹序列》和“仙剑奇侠传”IP项目和“代号W9”两个在研项目。

因《逆光潜入》的测试数据不理想，叠纸游戏对该项目进行内部降级，重新调整了从发行到运营的策略。

放弃、重生和二次元爆发，这些意味着什么？

对此，南方都市报记者陈培均和书乐进行了一番交流，贫道以为：

主动关停曾被预期大热的游戏的行为越来越多，说明游戏行业的领军者们开始不再内卷、不再只有割韭菜思维，真正沉下心来做游戏了。

国内游戏大厂回炉重造自己的核心大作，是有先例的，如早前网易回炉《天下贰》，又如《王者荣耀》也曾回炉。

尽管，西山居对媒体的答复都是不再重启。但愚以为：

西山居此次关停，目的也是想要锤炼精品游戏，谋求更大可能性的突破，未必就是项目停止，而是重新再来。

但疯狂进击二次元游戏，也体现出了游戏行业的一种焦虑情绪。

重度二次元游戏扎堆，在本来垂直细分的二次元游戏市场就会形成互相摊薄。

而且如果无法象《原神》那样出圈，跳出二次元粉丝的小众层面，就不可避免的面临盈利难题。

尤其是重度游戏本身成本、研发和各种付出较大，一旦滑铁卢都可能给公司带来后续研发和资金链上的巨大压力。

此前过于扎堆冲击风口的跟风行为，某种意义上还是国内游戏厂商的老毛病所致（换皮、山寨的延续）。

因此，这种国产游戏“顽疾”，某种意义上也说明了国产游戏厂商们创新精神和试错勇气的匮乏。

结果呢，火爆的二次元游戏市场也出现了诸如《重返未来：1999》等产品“高开低走”的现象。

事实上，二次元游戏由于聚焦小众，很容易开局即巅峰，并获得相当好评。

但小众市场过于狭窄，进击大众市场又缺乏受众基础，难免遭遇高开低走。

此外，二次元游戏如果缺乏二次元的内容进行前期铺垫，缺少相关衍生品辅助，就失去了二次元这一概念的加持，沦为所有游戏本质上都可以算二次元的“乱入”。

二次元游戏市场如此矛盾的局面，也可以视作国内游戏市场的缩影。

跟风、山寨和换皮，国内游戏市场这种顽固性疾病，必然导致在没有二次元内容基础的前提下，强行上马“伪二次元”产品，造成受众群体从追捧到退坑的心态快速迭代。

二次元游戏核心是有故事的二次元IP驱动，并配合创造性的玩法体验，如果两者皆无，就难免沉沦。

同时，步入2023年，头尾部游戏厂商的差距也在加大。

头部厂商实力确实越来越强，当然米哈游的进入，也让国内游戏厂商从三家（腾讯、网易和其他）变为四家（多了米哈游）。

不过，米哈游的成功，以及其所代表的上海F4(鹰角、叠纸、莉莉丝）等崛起，也说明创新、创意和垂直深耕具有破局和冲击一线的可能，这也是中小游戏公司应该效仿的方向。

至于AIGC，目前大规模使用在游戏领域还没有成熟案例，只是游戏研发的辅助性外挂，暂时不会是中小企业的机遇。

而游戏出海，前提是精品开路，过去的买量模式已经越来越难以为继，中小游戏厂商如果不耐心打磨精品，出海只是自沉。

至于下半年的趋势，愚以为会是：

对游戏细分市场的垂直深耕，探索女性游戏市场、电子竞技游戏和衍生品，将会是一个大势所趋。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）