举报新东方的网红铁头，直播带货“翻车”后，还要挑战衡水中学

原创 编辑部 北美留学生观察

最近，300万粉丝的网红铁头“暴打”新东方的事情，波折了将近半月，大家应该都有所耳闻了。

一次瞄准目标、精准打击的“惩恶扬善”，让杭州教培集体地震。

铁头以家长姿态卧底新东方杭州某校区。

诱导问话套下录音后，以双减政策为背景，公开举报新东方杭州违规补课。

依托短视频平台的力量，铁头快速实现了话题传播，并掀起了全民舆论战。

直接影响是，八月初，新东方杭州线下中心突然全面关闭。

可以说，铁头以一己之力掀翻了整个杭州教培行业。

奇怪的是，以“惩恶扬善”之名出师的铁头，非但没有因此受民敬仰，反而在接下来的直播带货中，大翻车。

01

看了铁头14号直播当晚的截屏视频后，铁头带货翻车被群嘲的原因，能总结出以下几点。

1.铁头冲击杭州教培行业后，一些对此不满的学生家长和网友的围追拦堵。

大概来意是，你不让我好过，你也别想好过。

2.对战行业内以体面著称的新东方后，铁头同样选了农产品带货，直播效果却差强人意。

东方甄选直播间

可能铁头原本预期是多少赚个零头。

现实却是，无论选品还是带货，大流量曝光自己后，铁头也曝光了自己的短板。

铁头本人经常做公平秤的视频，深谙民生相关产品质量的重要性。

轮到自己带货，选品质量保不齐，甚至提前预警了商品存在翻车可能性。

3.面对大量来直播间diss他的网友，铁头话里话外充满对文化人的嘲讽。

“无所谓，我们不卖了。” 说我蹭流量的，你行你上。

“你补课补傻了，你干不了这个你懂吗？”

这里的回复或许是气愤发言，在另外一段视频中，也充分显示了铁头对文化人的低看。

一次直播间内，网友问到铁头的学历，铁头答复自己是大专学历。

当看到“你真的应该多读点书”这样的留言时，铁头是这样回复的：

“我不用读书，我有社会经验。

我的学历在我们国家算中等偏下，那又咋了。我自己觉得自己还行啊，咱们不说多优秀吧，我觉得我自己现在过得比一般人还行啊。”

面对提升学历的建议，铁头更是断然回绝：“我不需要，我要这些干嘛，疯了吧。”

“很多人说你这被骗那被骗，你要那个学历干嘛，你配吗？你活该被骗。你连这个东西都能被骗个几万的，你凭啥拿本科学历研究生学历啊？

你连最基本的人的一个社会经验都没有。有什么用啊？你还不如来我这里花8块钱我教你呢。”

看到这里，大家应该都会有种明显观感——

铁头身上，深埋一种“社会人”的傲慢。

你有学历怎么了，还不是一样被骗？我学历不高怎么了，社会经验够我受用一辈子的。

实现却狠狠打脸。

当晚直播间里挤满了唱反调的网友。

“支持新东方”、“现在敢卖货，以后就敢收钱”、“买了两份，一份退货，一份送检”、“卖什么我退什么”……

不仅铁头直播间“助农”带货的商家销量惨淡，有客服还被骂哭了。

商家们大倒苦水，和铁头划清界限，表示以后不会再找他合作。

02

看过铁头“教培行业”系列视频的人，应该都能从中感受到迎面扑来的“正能量”。

警方来调查后，铁头传达了三个诉求：

1.退还家长补课费用；2.行政罚款；3.责令改正或关停

后面的视频中还传达了附加的第四条，“吊销教师资格证”。

机构不仅面临退钱停课，连带着教课老师可能也得吃不了兜着走。

视频中，铁头说过这么一句：

“小机构不打，我先打你新东方，打你学而思。”

为什么不打小机构？

是打小机构没办法帮助孩子吗？

因为小机构不会自带流量，闹事的人就怕没人看热闹。

看客们喜欢看的是“突围打击”，是大力出奇迹，是铁头“披荆斩棘”让公安、教育厅、市场监管局，联合出动。

03

网红打假打到了教培行业。

杭州新东方直接把大门给关了，显然这次打假“成果显著”。

铁头说自己是“惩恶扬善”，是在对社会上的违法行为进行打假。

他说：“我知道有很多人会不支持我，但以后你就会知道补课到底好不好。”

视频评论区里吵翻了天，但铁头本人似乎没受到太大影响。

最新视频中，他已经去教育局递交资料了。

短视频平台上，网红赖以生存的东西，就是“流量”和随之而来的打赏、充值。

虽然铁头总对外宣称，知道自己的系列行为肯定会掉粉。

事实却是，这么一波“举报”下来，铁头涨粉20万，还被各种社媒报道。

可以看到，他举报新东方的系列视频，观看点赞转发数字很高。每条短视频评论区评论数都在2万以上。

讨论热度之高，还外溢到了微博，一度登上微博热搜榜一。

像铁头这样的打假网红，怎么维持自己的热度？

除了制作系列话题度高的视频。

要打赏、运营粉丝群都是必备操作。

此前铁头做过的系列视频，瞄准过三亚海鲜、超市珠宝、美容院、榴莲鬼秤…

个人介绍中，以公开征集江苏、上海、安徽线索的方式，寻找下一个“流量”入口。

近年以来，“打假”，是热门网红的类型之一。

打假赛道的头部网红“B太”，粉丝已经达到2000万以上。

与其他类型的网红相比，因为关乎民生，打假网红受到的舆论关注更多，争议也越来越多。

这一类账号吃的是大众流量，内容围绕日常生活。

比如外卖、菜场的缺斤少两等，无论底层还是中产，都是视频受众。

这类打假网红满足了大众对自身消费权益保护的需求，从某种层面，可被视为主流市场监管的补充。

被打假的商家低声下气、前倨后恭，因违法而受到处罚，还能让屏幕外的观众感受到正义被伸张的“爽感”。

另一方面，网红开直播打赏、索要会员，以及后期的带货行为，让观众对他们的“正义”初衷，产生了极大怀疑。

以惩恶扬善的名义吸引受众，结果就是，评论区随处可见的“带货就给差评”。

04

好好学习是学子们的出路，流量变现是网红们的出路。

流量的多寡，代表着关注度的高低。流量越高，商业价值就越高，能够带来的收益就越高。

过往视频，铁头也曾因为举报三亚海鲜市场缺斤少两而出圈。

人人都讨厌缺斤少两的事情，他灵敏地把握住了这种消费者心态。

那位被曝光的商家，被罚款30万并清退出场，整个海鲜市场停业整顿。

铁头很聪明，公平秤这类视频，在短视频平台几乎必火。

碰到教培行业，本以为有政策护体万无一失。

却疏忽了，一个补习班可以被打掉，学习焦虑却只会迭代更新，是社会发展的必然产物。

一味追逐流量热点，必然容易翻车，遭至反噬。

这次铁头举报新东方引来直播间翻车，就是一次例证。

说到底，教培关乎的不仅是行业，更是无数孩子的未来。

正如一句老话：

“分贝再高，嘘声终究是嘘声；流量再大，糟粕依然难成精品。”

原标题：《举报新东方的网红铁头，直播带货“翻车”后，还要挑战衡水中学…》

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