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线上线下齐发力嘉峪关文旅宣传营销走心了！

2023-08-11 19:41

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

今年以来，嘉峪关市文旅局认真做好对外宣传、旅游节会、假日旅游活动策划、区域旅游宣传和交流等方面工作，不断创新旅游宣传营销推广战略，巧借全媒体矩阵传播新思路，释放文旅融合旅游发展新效应。

# 01

巧借全媒体矩阵“翅膀”

“线上线下”宣传见实效

“线上+线下”全媒体宣传矩阵打造成效突出。全方位、多角度宣传推广我市旅游资源，不断扩大嘉峪关市知名度。加强与主流媒体和网络新媒体、自媒体的合作，开展线上线下共同宣传，大力营造宣传氛围。

通过全方位多层次开展品牌营销，形象宣传、产品推广等活动。积极参与省文旅厅组织的认购工作，对甘肃卫视新闻、中国旅游报、《读者》杂志、兰州高铁站等线下平台进行认购。以“嘉峪关号”专列开通为契机，精心做好专列外部及车厢内部的广告设置工作。

深入开展文旅网络宣传推广，提升市文旅局官网、微信公众号等新媒体矩阵运营水平。积极利用抖音、快手、微信视频号、微博等官方账号发布文旅信息、宣传短视频，截至目前，共发布1363条，阅览量超千万人次。

与嘉峪关市融媒体中心合作打造《嘉峪关文旅》栏目，在抖音、快手同步直播，目前已播出140期。在甘肃省都市调频《玩转甘肃》栏目、省广播电视总台新闻综合广播《丝路有约》栏目等电台频道推介嘉峪关市文化旅游资源。

# 02

开展全方位旅游文化推介

实施“引客入嘉”精准营销

“走出去、请进来”开展宣传营销和产品对接，积极参与各类国际级、国家级会展及宣传交流活动，组织重点旅游企业和特色产品走进客源地城市，邀请重点旅行社、旅游达人走进嘉峪关。截止目前，开展宣传推介活动共计26场次。

带着政策“走出去”

嘉峪关市文旅局组织重点景区和旅行商赴新疆乌鲁木齐、哈密、吐鲁番开展文化旅游推介活动、组织我市文旅企业赴山东参加“好客山东·如意甘肃”双向游启动仪式暨“山东人陇上游”甘肃文旅推介活动、赴武汉开展“一带一路”嘉峪关城际文旅商贸交流推广活动、赴宝鸡开展西北营销大会嘉峪关文旅推介活动、赴重庆参加第八届西部旅游产业博览会、赴兰州参加第二十九届兰洽会嘉峪关市招商引资推介会暨重点项目签约仪式、赴北京开展“嘉峪关烤肉对话巴西烤肉——跨越重洋的美味情缘文化交流活动”对嘉峪关文旅资源进行推介。

强化合作“请进来”

嘉峪关市文旅局举办了“关邀天下携手共绘”丝绸之路旅行商走进嘉峪关文化旅游专场推介会、“携手共进合作共赢”2023年嘉峪关市旅游合作发展邀约会。在慈善协会举办的招商引资推介会上进行文旅资源推介。举办2023年首批香港入境旅游团欢迎仪式、2023年首个驻华外宾团欢迎仪式、在华外国青年“知行中国相约甘肃”嘉峪关站研学活动。组织开展“文化丝路——港澳艺术团甘肃行”交流团队快闪演出活动。组织文旅企业分别在2023年“一带一路”国际铁人三项系列赛、第一届全国学生运动会资格赛暨嘉峪关国际铁人三项戈壁挑战赛和2023年甘肃省青少年田径锦标赛报到现场开展文旅宣传推广工作。

# 03

打出宣传“花样牌”

让宣传营销工作处处生花

实施全民营销战略，引导和支持企业、个人等市场主体参与宣传营销，形成政府主导、市场引导、企业联动、全民参与的市场营销机制，持续提升城市对外知名度。

以元旦、春节、五一、端午等传统节日为契机，指导嘉峪关关城景区、方特欢乐世界、方特丝路神画、嘉峪关·关城里景区等重点景区、开展特色彩灯展览、烟火秀、“癸卯相迎开城之礼”“锦衣华服国潮汉服”“嘉峪关·关城里烤肉文化活动”“穿越关城里梦回嘉峪关”巡游、嘉峪关文物景区第九届汉服文化节等文旅主题活动，吸引中短途游客和广大市民到景区观光旅游。指导甘肃西域探险家汽车销售有限公司、敦煌市天地旅行社等相关企业开展2023西域探险家汽车嘉年华活动、“勇者不惧一带一路”传骑研学活动（嘉峪关站）等相关活动。

以“美好生活，幸福旅程——赏嘉峪胜景品魅力雄关”为主题的5·19中国旅游日系列活动，活动包括5·19中国旅游日专场晚会、“旅游文明行为指南、旅游文明行为公约”公益宣传活动、“嘉有好礼”商品展示宣传活动、文旅流动展览、嘉峪关文化旅游宣传大使评选、“中国旅游日·中国礼物”旅游商品线上展示活动、千号联动的“5·19”等分项活动。成功营造了全社会关注旅游、参与旅游、支持旅游的良好氛围，有效提升了我市城市曝光率，为增强我市旅游市场活力，助力文旅市场恢复和发展，提升旅游行业文明服务水平，打造我市优质文化和旅游目的地形象，创造了良好的基础。

利用元旦、春节等节日，举办了“2023万物潮新扬眉兔气”“晨观日出”2023年新年第一缕阳光拍摄活动。进一步激活嘉峪关冬春季旅游客源地市场，培育网红打卡景点，着力放大文化旅游业综合效应，有效提升嘉峪关文化旅游的品牌影响力和知名度。

强化区域合作联动发展。充分发挥河西五市旅游联盟作用，依托河西五市旅游联盟平台，主动谋划联盟旅游产品，打造河西走廊精品线路和甘青宁蒙大环线旅游精品，实现资源共享、客源互送、市场互动。建立五市文旅部门、企业、媒体广泛参与的营销机制，开展精准营销，共享宣传资源，共推旅游产品。组织市教育局和重点文旅企业赴酒泉、金塔、张掖、金昌、武威、兰州开展研学旅行推广交流座谈活动。组织重点文旅企业赴敦煌参加首届“四省十二城”区域文化旅游联盟大会，并做好嘉峪关市文化旅游资源推介和节目演出工作。与张掖、酒泉召开文化旅游交流座谈会。与玉门市联合召开双向旅游推介会。