2023智能终端半年报

导语：

根据中国信通院公布数据，智能手机出货量在一月份大跌43.6%之后，进入持续平稳增长期。QuestMobile数据显示，2023年上半年，用户换机意愿持续提升，多个品牌新机型销量表现亮眼，截止到6月份，安卓和iOS两大系统活跃设备数分别为9.51亿、2.63亿，同比分别增长2.0%、2.1%，八二开的局面相当稳定。

具体到各个价位段活跃用户占比同样呈现“二八原则”，5000元以上用户占比23.3%，主要以都市中年男性为主，苹果占据了92.2%的市场份额，华为占据5.0%；其余的，千元以下机型活跃用户占比为6.1%，1000-1999元活跃用户占比27.2%，2000-2999元用户占比28.0%，3000-4999元用户占比15.5%，各品牌厮杀惨烈，例如，在2000-2999元价位段市场中，OPPO、vivo、华为、小米、荣耀的活跃渗透率分别为31.0%、19.4%、18.3%、14.7%、14.0%。

为了抢占更多市场份额，折叠屏赛道、电竞机赛道成为各家突围的关键。折叠屏方面，由于用户主要为25-45岁男性，华为、三星、OPPO、vivo等品牌竞争激烈，导致整体价格持续下探；电竞机方面，用户主要为30岁以下、一线及新一线城市男性，品牌通过精准锁定客群、联动赛事突围，例如，典型电竞机品牌iQOO用户在王者荣耀、和平精英、金铲铲之战、原神等游戏中活跃渗透率分别为30.0%、21.3%、17.3%、10.5%。

此外，跨界合作成为常态，“智能汽车+智能手机”、“智能电视+智能手机”等多屏、多场景联动协同，正在创造新的应用模式，以“智能汽车+智能手机”为例，车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景，例如，华为与赛力斯、荣耀联手比亚迪、吉利收购魅族……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、智能终端市场 “变暖”， 多品牌新机型销量实现同比增长

1、2023年智能手机出货量经历开年的大跌后，消费者信心随着经济状况的向好而逐渐恢复，2至5月出货量均实现同比增长

2、移动互联网网民数量持续增长，安卓操作系统的终端设备占比近八成，同比稳定无变化

3、中国智能终端市场两大操作系统活跃设备量均实现上涨，同比增幅均为2%左右

4、智能终端品牌格局稳固，市场集中度有所降低，荣耀密集推出新机型，多系列助推其市场份额增长超三个百分点

5、红米发力中端机市场，新机型Note 12 Turbo激活量为6月榜首，华为P60系列在高端市场的影响力依旧

6、国产品牌间竞争激烈，各品牌的核心技术、生态服务等逐渐成熟，用户选择增多；苹果用户粘性较高，换机用户多以本品牌产品迭代为主

7、多设备互联的体验正在快速更新，华为、小米注重手机和智能设备之间的交互，软件生态成为手机厂商吸引消费者的新竞争力

二、2023年折叠屏与电竞机赛道热度提升，竞争已达白热化阶段

1、千元以下机型占比下降明显，消费者购机需求倾向换代升级，2000-2999元的性能机及5000元以上的高端机占比提升

2、2000-2999元价位段机型中女性、60后、下沉市场用户占比突出，同时，此价位段中的电竞机型吸引00后使用；5000元以上高端机型消费者以都市中年男性为主

3、两个用户群体兴趣偏好差异明显，购机侧重点不同，高端机用户追求科技感、时尚化，2000-2999元机型注重游戏、美图功能

4、华为与三星的旗舰机型助力其在5000元以上终端市场中抢占一定份额；2000-2999元价位段市场中，各品牌份额相对均衡

5、华为、三星率先进入折叠屏赛道，OPPO、vivo等更多品牌的加入使得竞争愈发激烈，随着供应链的逐步完善以及核心技术的成熟，折叠屏手机价格呈现整体下探趋势

6、折叠屏作为智能手机领域新蓝海市场，国产品牌纷纷加码，新机型发布提速，快速抢占市场份额

7、折叠屏的高科技感和新奇体验感，对男性用户的吸引力更强，用户年龄集中在25-45岁之间，拥有较高财富积累，理财属性明显

8、随着电竞纳入亚运会正式比赛项目，电竞热度持续攀升，终端厂商以独立子品牌切入电竞机赛道，合作官方赛事扩大影响力

9、电竞机型注重提升游戏性能体验，帮助品牌精准锁定目标游戏客群，典型电竞品牌iQOO用户在各类型游戏中均有较高活跃度

10、 电竞机的产品特性及合作官方赛事的营销方式，吸引30岁以下、一线及新一线城市的男性人群

三、Z世代、新中产人群成各品牌营销重点以手机为中心的智能设备互联渐成常态

终端品牌通过内容营销、圈层拓展、构建智慧生态方面触达目标客群

1、发展趋势一：内容营销，高效传播

1.1 社交内容平台传播力高、内容格式多样、受众广泛，成为各品牌营销的重点，同时结合长视频平台的投放，实现高效传播

1.2 各品牌加强线上种草宣传，通过自建多平台官方号提升曝光度，年底官方号流量迎来高峰，其中华为终端账号内容受众接近八千万

2、发展趋势二：重点拓展高价值人群

2.1 随着换机助手类APP功能升级，用户换机体验更加流畅，助推其流量翻倍增长；换机主要为1000-1999元及3000-4999元价位段的机型

2.2 华为Mate旗舰系列瞄准高端、商务客群，成为新中产人群的购机首选，最新机型Mate 50/Pro销量表现亮眼

2.3 年轻消费群体成为各大手机厂商关注的重点，联合热门IP营销拓展圈层， OPPO、vivo更受Z世代人群的青睐

3、发展趋势三：智能汽车/家居生态成新增长点

3.1 “智能汽车+智能手机”深度协同逐渐成为常态，车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景

3.2 华为助力赛力斯打造新能源汽车品牌AITO，活跃量逐月攀升，各车系均搭载鸿蒙系统智能座舱，吸引华为生态用户

3.3 荣耀与比亚迪联手研发车机系统，抓住智能汽车这一超级流量入口，同时两者用户结构互补性强，帮助品牌拓展消费群体

3.4 吉利通过收购魅族，以手机赋能汽车，为用户创造全新的车机应用生态

3.5 多屏时代的到来，用户对智能电视与智能手机大小屏联动的需求提升，OTT应用价值不断增长

3.6 AIoT在居家场景中落地应用，智能手机与其他智能设备联动成新趋势，小米华为生态优势明显，荣耀、vivo等品牌也加强布局，率先发力智能手环等穿戴设备，逐步发展自身生态