《孤注一掷》为何点映即爆？

注：本文有剧透

原定于8月11日才正式全国公映的《孤注一掷》，于8月5日就开启了点映。提前一周大规模点映，成为今年暑期档对自身质量有信心的电影的一种常态。这一点映，直接就爆了，首日点映票房超越了公映第二日的《巨齿鲨2》，以1.73亿元成为当日冠军，上座率（上座率超过50%）和场均人次（平均每场接近65人）达到了春节档的效果，并一举让全国单日票房时隔187天再次突破5亿大关。点映第二日，票房更是直接突破2亿元，创下影史最高单日点映票房纪录。也因为点映过于火爆，现已提档至8月8日。如果能够继续保持这样的势头，暑期档的冠军归属或有悬念。

《孤注一掷》提档海报

不玩抖音的人也许会对这一现象感到吃惊，怎么就爆了呢？6月才匆匆进入暑期档的《孤注一掷》，原本在宣发上处于“后发”之势。但“首部聚焦境外网络诈骗题材的作品”让《孤注一掷》有天然的高吸引力，毕竟今年以来，境外诈骗一直是社交媒体上的热议话题。片方大胆且果断地将宣发的重心投入到抖音上，几个预告物料均成为抖音上的爆款，正式点映前在抖音的播放量突破80亿次，充分渗透到下沉市场，直接拉高“抖人”对电影的期待值，也确实卓有成效。电影在猫淘的想看人数涨势凶猛，点映前两个平台想看人数突破160万人，并最终转化为购票动力。

《孤注一掷》的热门物料，仅仅转发量就突破200万

一部电影不可能仅仅因为题材上的热点就成为爆款，毕竟点映“点不活”甚至直接“点死”的电影从来不在少数。《孤注一掷》做对了什么？作为宁浩监制、坏猴子影业继《我不是药神》之后又一部现实主义作品，不少人将二者联系起来，事实上，《孤注一掷》对问题的挖掘“攻其一点，不及其余”。当然，作为一部功能型和情绪型电影，《孤注一掷》的票房前景非常乐观。

《孤注一掷》8月6日的点映票房达到2.18亿元，创造中国电影史上单日点映票房纪录

寓教于“猎奇”

电影讲述的是，程序员潘生 (张艺兴 饰)，模特安娜(金晨 饰) 被海外高薪招聘吸引，出国淘金，却意外落入以陆经理 (王传君 饰) 和阿才 (孙阳 饰)为管理头目的境外诈骗工厂的陷阱，饱受非人的折磨。他们能否逃出生天？

潘生 (张艺兴 饰)

安娜(金晨 饰) 

《孤注一掷》原名为《捕鱼行动》，两年前就已经杀青。因为电影尺度等问题，在审查过程中经历了一些波折，片方也“因祸得福”，踩中了“天时”——虽然反诈骗几年来一直在讲，但境外诈骗到了今年真正收获了全民级的讨论热度，在短视频平台更是足够下沉的爆点话题。这就激发了很多路人的好奇与猎奇心理：国人到底是怎么被骗到境外的？境外诈骗是如何运作的？骗到境外搞诈骗的人下场真有那么惨吗？

《孤注一掷》剧照

观众好奇的这些问题，《孤注一掷》都有相对详细的呈现。比如潘生是名校毕业、技术高超的程序员，以为是去新加坡的游戏公司就职，结果转机中被打晕，蒙着盖头被送往诈骗工厂；诈骗工厂封闭式管理、荷枪实弹保护，潜藏在手机背后的诈骗运作流程也一览无余，炒股、挖币、网游、电商、博彩、裸聊无数个坑等着人来跳……

电影做对的地方，不仅仅在于它是一部反诈骗“宣传片”或“科教片”，更在于它杂糅了商业类型片的多种元素，血腥、暴力等一个都不落，寓教于猎奇，既能让观众受教育，也能让观众爽到。

比如安娜被骗到境外，化身美女荷官，在线发牌，国内年轻的应届硕士生阿天（王大陆 饰）被骗上钩，阿天第一次赌博时，电影在视听语言的调度上，有着旧式港片赌神电影的神韵，让观众身临其境一场危险却又刺激的赌博。观众当然知道赌博是错误的，但电影让观众安全地享受到了“赌”的快感和致幻性。这是商业片的惯用策略。

有港式赌片的范儿

《孤注一掷》猎奇部分最浓墨重彩的部分，也是它类型元素拉满的时刻，是它的暴力呈现。

被骗到境外诈骗工厂的人，十有八九都想过逃，逃是逃不掉的，但逃的下场一定是惨烈的。《孤注一掷》的血腥暴力场面之繁复和细致，在国产大银幕上也确实少见。如果是正儿八经的警匪悬疑或犯罪推理片，大尺度的暴力场面有可能遭到删减，但作为反诈骗的科教片，为了起到警示作用，它反而得以保留下来。只不过，电影暴力之残酷或许也远不及现实。

各种暴力场景目不暇接，这张截图相对不恐怖了

电影不太适合中学生观看（虽然他们也是反诈的主力宣传对象），也不太适合胆小的观众，因为诈骗集团的酷刑确实是恐怖片级别的触目惊心。被电击、被暴力殴打、被枪毙，这类暴力场景在其他电影中比较常见，但《孤注一掷》几个暴力细节确实让不少观众捂着耳朵、双腿忍不住蜷缩起来，比如耳朵被撕扯的特写，牙签从指甲缝里插入的特写，或者铁钉钉入额头后撕裂的惨叫声……

电影中令人惊惧的暴力场景，是可以带来审美快感的。有点类似于看恐怖片，大脑中的杏仁体和额叶可以被同时激活，消极和积极的情绪被同时激发，让人恐惧的时候也能感到快乐。同时，无论电影多么残酷，观众在现实中是安全的，极致的恐惧后观众可以获得一种情绪上的纾解和释放。

《孤注一掷》剧照

一言以蔽之，《孤注一掷》在反诈骗的主题下，成功地结合大量商业类型片的猎奇元素，将诈骗“奇观化”了，具备一部大卖电影所需具备的“好看”。

电影寓教于“猎奇”的目的，也由此达到了。想必看完电影，落入“美女荷官在线发牌”的坑里的人会变少，会有更多人察觉到所谓“包赢”就是诈骗；而看到境外诈骗工厂被骗过去的人的凄惨处境，就会对所谓的“高薪招工”保持警惕。

合格的反诈宣传

《孤注一掷》选角上最成功的地方，是请王传君出演诈骗工厂的头目，大背头、金丝眼镜、花衬衫，看着儒雅实则最为阴鸷，其斯文败类的形象令人不寒而栗。点映前，电影官方抖音每一个王传君的物料点赞量都突破百万，足见成功的角色塑造的号召力。

片方官方抖音上的热门短视频，几乎都是王传君

陆经理将人管住，除了酷刑这样的硬措施以外，他也会采用软性的洗脑策略，激发每一个被骗过来的人的贪欲。电影中他为诈骗工厂里的人洗脑的几句口号颇具“感染力”，诸如“想成功，先发疯，不顾一切向钱冲；拼一次，富三代，拼命才能不失败。”

陆经理（王传君 饰）疯狂给人洗脑

人的贪欲，也正是电影对于诈骗现象屡禁不绝最重要的归因。电影经由刑侦支队女队长（咏梅 饰）之口道出：人有两颗心，一颗是贪心，一颗是不甘心。诈骗分子抓住了人的这两颗心，才成功地趁虚而入。

所以，电影一直强调的是，诈骗与我们每个人相关；是否上当受骗，与你的学历、文化背景、知识水平也没有必然联系，而是只要你有贪心和不甘心，你就有可能上当受骗……

电影中花费笔墨最多的几个被骗的例子，要么是高材生，要么有体面的职业。比如潘生是程序员，安娜是小有名气的时髦模特，阿天是深谙概率学的应届硕士生……尤其是阿天，与《消失的她》的何非，并列为国产电影两大经典赌徒，精准呈现了赌徒可怜可恨可悲的癫狂状态，是生动的反赌教材。

反赌教材

电影在个例的呈现上，有着明显的倾向性——受骗人不是贫穷的、文化程度不高的、失业的、看不到未来前景的……可实际上，现实生活中，主动或被动从事诈骗行业的，一直都以贫穷、文化水平不高、社会经验不足的小镇青年/弱势群体为主。现实处境越难、越是找不到出路，他们越是渴望一夜暴富，越是容易上当受骗。

电影号召每个人不要贪心、不要不甘心、不要上当受骗，这自然是没错；可当电影将一切问题归因为人的贪心和不甘心，它也由此忽略甚至是主动屏蔽了一些更深层次社会问题的聚焦。

诈骗非常古老，但诈骗的手法一直在变，《孤注一掷》显然无法穷尽所有诈骗手法，也不可能因此杜绝人们内心的贪心和不甘心，那是否有一些制度性的举措，让人少一些“不甘心”，让人老老实实工作也能体面生活？没有出路的人，假若没有落入电信诈骗的陷阱，是否仍有其他陷阱等着他们？这些都是电影之外，观众可以去思考的问题。它是很合格的反诈宣传片，但对现实的诘问“攻其一点，不及其余”，力度确实存在限度。

老老实实工作就能得到想要的东西，被骗的人或许就会少一些

除了对诈骗问题的挖掘不够深入外，电影后段的拯救戏码，猎奇性大大降低，逻辑性也可以再推敲。展现中国打击电信诈骗的努力，展现中国警方“虽远必究”的决心，是完全可以预料得到的情节。只不过，如果以警匪对决的类型片角度来看，双方都被处理得有些“降智”。

境外诈骗势力与境外的政治势力显然有很深的勾结，这也是境外诈骗难打击的主要原因，但为了有个正能量的结尾，境外诈骗集团没人通风报信，一个假火警警报就将他们一锅端了。中国警方也几乎要“无功而返”了，破案几乎都是靠他人提供信息、靠“偶然”、靠诈骗集团二把手阿才“恋爱脑”放走安娜……虽然这客观上揭示了中国警方在境外反诈的艰难，但如此收尾还是略显潦草。电影戛然而止的那一刻，还是掰回了一点分数——至少说明了反诈不止，或许也暗示了续集的可能性。

《孤注一掷》点映即爆，这种爆款的趋势很有可能会延续下去。它既有反诈的功能性——很多年轻人会带着父母观影；有强烈的猎奇性——商业元素足够、可看性强；也是一部情绪型电影——将观众对诈骗团队头目的恨、对被骗者的哀其不幸怒其不争、对家人被骗的担忧、对自身的侥幸等情绪一网打尽，情绪型观影愈发主导下沉市场的购票决策。

瑕不掩瑜，《孤注一掷》很适合作为反诈宣传片。在一些客观困境暂时没有改变的背景下，我们确实只能加强呼吁人们不要贪心、不要受骗。

【上海文艺评论专项基金特约刊登】