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当阳城市文创如何发力出圈？

2023-08-04 09:22

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

原创雄风当阳雄风当阳收录于合集 #信义之城 391个

相信很多人都有这样的经历，因为一份礼物，认识一座城。城市文创，对城市而言，是浓缩地域特色的文化名片，对市民而言，是展现家乡魅力的载体，对游客而言，是旅行中“带得走”的美好“回忆”。

图片来源：河南省博物馆

从北京故宫古风雪糕到河南博物院考古盲盒，从苏州寒山寺套章到西安虎符公交卡……城市文创频频“出圈”，不断掀起消费热潮。

当阳也开发了自己的城市文创，但对标这些“出圈”的文创产品，依然有很多短板要补。

其一，辨识度不够。当阳文创有30余种产品，但大多是水杯、笔记本、手提包、抱枕等一些常见的类别，批量生产后，再统一印刷上城市logo、城市宣传语或是城市IP形象。简单的符号嫁接、同质化设计、跟风模仿，让当阳文创打造“爆款”之路难上加难。

其二，记忆点不够。一座当阳城，半部三国书。无论是关陵，还是三国古战场长坂坡，当阳极具地域特色的文化场景和文化内涵有很多。但在现有的当阳文创产品中，作为宣传城市魅力的路径之一，富有地域文化特征的“出场”却寥寥无几。

其三，趣味性不够。线下商铺门可罗雀，线上销售达不到预期。“他们来了看一看，摸一摸，可是就是不买。”老板想破脑袋也不知道问题出在哪里。年轻一代是文化创意行业消费的主力军，不考虑消费市场，不好玩、不好看，当然让年轻消费者们pick不起来。

纵观那些大火的文创产品，“出圈”的方式和特点各不相同，但也有相似的规律可循：

文化性。文创产品应该充分体现当地特有的文化内涵，比如四川三星堆的系列文创，将金面具、青铜神树打造成文创产品，满足了人们对古蜀文明的好奇心。要做好优秀的文创产品，就要不断将优秀文化凝练成鲜明的文化符号，淬炼成物，用精神文化满足消费者的需求。

创意性。千篇一律的产品无法满足消费者的胃口，早已看腻了普通的小摆件，河南博物院创新推出考古盲盒系列，一把洛阳铲，一双白手套，在小小的泥土里面挖呀挖呀挖，隐藏在泥土下的文物被一点点揭开真面目，普通人也能过一把考古的瘾。

社交性。文创产品早已不仅是旅游纪念品，而是年轻人社交打卡的硬通货。对于小学生来说有点幼稚，对于大学生来说刚刚好的文创产品走红网络，他们都有一个共同点：奇奇怪怪又可可爱爱，卷饼笔袋，五花肉便利贴，海绵宝宝沥水架……这些好玩又好用的小东西哪个“大学生”能不心动呢？

当阳文创产品

探索了文创产品的出圈密码，当阳该如何发力，让城市文创产品“活起来”、“走出去”？

笔者认为，首先要加大对文创产业的政策支持，抓住风口产业，利用好“文创+”模式，支持文创产业与旅游业、服务业等相关产业融合发展。比如将当阳非遗技艺与文创产业相融合，推动传统工艺通过文创走进现实生活，形成具有当阳特色的文创产业群。要落实产业扶持，多支持民营创意文创企业的发展，通过招商引资吸引文创项目、资金、人才入驻，形成合力。

其次，可以整合资源，采用多种合作方式，跨界融合发展。文创产业涉及设计、开发、传播、运营等多个环节，我们可以积极动员高校及研究院所、文创机构等各方面力量参与，采用文化+高校、文化+独立设计师、文化+竞赛等模式，合作开发文创产品，提高文创产品的创新力和“好玩度”。比如，故宫就曾多次和央美等高校共同合作开发文创产品，故宫提供文化，高校提供创意。

此外，要注重用户体验需求，以“走心”赢得市场。他山之石，可以攻玉，要多研究其他地域获得消费者好评的文创设计规律，针对目标群体，设计出消费者喜欢和需要的文创。通过“新意”和“心意”，制造社会话题、引领社会风潮，让使用者愿意打卡分享，增进社交黏性。要扩宽市场销售渠道，目前，当阳文创产品线上销售渠道只有信义生活和宜心宜意小程序，可以利用淘宝、天猫、京东等网络平台，增加消费群体，也可以利用自媒体、网络达人“带货销售”。