促销费利好背后，文娱体育迈入“觉醒年代”

当“夏”如火如荼的文娱体育热，已经不止是一场展会、一个节日。

笔者亲历了8个星期湖南株洲厂BA的火热，一个城燃起来，不止是消费。

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》），《措施》提出“促进文娱体育会展消费”。

其中提出，促进文娱体育会展消费。

加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。

优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。

线下文娱，不再是演个戏、过个节

三个角度，不同侧重的对文娱体育领域进行推动，能给这些领域带来什么利好？

对此，《证券日报》记者李豪悦和书乐进行了一番交流，贫道以为：

文娱体育已经在恢复中，并非简单的复苏、而是觉醒。

以各种线下文化娱乐大型活动为例，2023年可谓你方唱罢我登场。

仅仅一个漫展这个小众垂直领域，8-9月份就超过100个即将开展。

更遑论在全国各地举行的大型城市活动，如村超、村BA、厂BA以及摇滚节……

这背后意味着什么？

文娱线下市场正在从过去粗放型的文娱线下活动，向垂直细分领域进行探索和形成增量市场。

无论是贵州榕江村超，湖南株洲的厂BA，以及石家庄的摇滚之城，都是结合本地特征在文化旅游领域进行了一场泛娱乐试错，并获得了出圈之效。

其背后的文娱市场特征，也都较之过去放诸四海皆可的演唱会、音乐节更为精准和接地气。

并且，有城市IP化趋势，可以和本地的产业生态（文旅、制造业、针对年轻人的招才引智）进行更深度的共振。

线下文娱活动的觉醒之效，可以简单归纳为一种生态，即：

不再是简单的演一出戏、过一个节。

电影怎么做，游戏已经打了个样

而针对“加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出”对于今年电影市场的恢复，愚以为：

游戏行业提供了充分的借鉴，现在该电影、文艺演出们爆发了。

事实上，电影市场的回暖，在暑期档已经显示出了初步成效。

加快审批则可以进一步扩大优秀文艺作品的市场供给，通过更多电影作品和文艺演出进击市场竞争，以市场调节、群众需求和价值观导向，引领整个文艺作品创作领域走向精品化、市场化。

审批是一个指挥棒，此前已经在游戏领域，就通过审批的宽严相济，达成了精品游戏和游戏出海两大行业趋势，也在游戏这个文创垂类的全球化上起到了极大的催化作用。

此刻扩大领域，势必让电影、演出等领域呈现出百花齐放、百家争鸣之效。

电子竞技，中国范式全球出击

此外，“鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事”这一措施中，线上体育赛事的关键点在与电竞。

尤其是即将举办的杭州亚运会已经将电竞纳入正式体育项目，这将是好上加好的大风口。

或者说，一次中国体育范式改变全球游戏规则的大机遇。

电竞赛事长期以来吆喝声大、盈利面小，更多的只是游戏厂商的一个宣传阵地。

而随着电竞入亚带来的风口，国内电子竞技行业已经从游戏产业正式回归到体育产业。

同时，和国外电竞赛事为游戏大厂所操控的畸形生态所不同，国内如腾讯、网易等电竞游戏大厂对赛事授权的开放化，让第三方企业举办电竞赛事的意愿更加强烈。

而相关措施的出台，也势必催化这一趋势的成型、成势，并和国内多地建设电竞城市的战略布局相配合，带动整个电竞产业链解开游戏盈收为主、电竞周边发展艰难这一头重脚轻之全球化难题。

总而言之，起风了，且不仅仅是促销费，更是一个觉醒年代。

风口来了，机会来了，就看谁能把握住！

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）