记者看大运 ｜运动+文化，“打卡”成都大运会新地标

丰富多样的大运会主题元素正装点着成都街头，宣传海报随处可见、户外大屏滚动播放主题宣传视频、街道设置特色互动点位……通过“运动+文化演艺”“运动+文博文创”“运动+打卡地”的碰撞融合，“大运文化惠民”可感可及，整座城市更是洋溢着浓厚的“大运文化氛围”。

“运动+文化演艺”

敲响大运前奏

7月26日，成都大运会公园文化活动在位于成都市武侯区桂溪街道的桂溪生态公园东区正式拉开序幕。成都的悠久历史、独特文化，与现代体育精神交相辉映，融入在一曲《成都欢迎您·蜀韵飞扬》的舞蹈中，传递团结、拼搏和奋进的力量，为此次活动拉开序幕。随后，青城武术、川剧等非遗文化，与街头篮球、街舞表演等现代潮流，在同一舞台轮番上演，共同呈现出一个传统与现代交织、文化与运动相融的成都，展示立体、多元的城市特质。

据了解，成都大运会公园文化活动将从7月26日持续到8月8日，为期14天，每天晚上6点到8点半都有运动、文化、演艺等精彩内容，并在活动现场设置“大运文化区”“赛事打卡区”“节目演艺区”三大专区，让市民和游客“沉浸式”感受浓厚的大运氛围和城市的青春活力。

在大运文化区，市民和游客通过“低碳魔方”投放易拉罐、矿泉水瓶等可回收物品，随即获赠低碳卫生证书，并现场兑换礼品。还可以骑上“动力单车”，点亮大运主题图案能量墙，为即将到来的成都大运会助力加油。

羽毛球、乒乓球、射箭、篮球……在赛事打卡区，市民及游客尽情打卡成都大运会赛项，感受运动魅力。

节目演艺区则准备了为期14天的3大主题演艺，包含“活力成都”运动主题展演、“千年天府”文化主题展演、“乐动成都”音乐主题活动，覆盖了具有天府文化风格的非遗和民俗表演，成都特色与诗句意境交织的沉浸式舞蹈大秀，以及传统曲目与现代时尚相融的音乐演出，多维度向世界展现天府之国的文化特质，及现代成都的包容、开放与活力。

值得一提的是，整场活动场景采用低碳环保、可循环利用的材料打造，契合成都大运会“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，也是公园城市绿色发展的日常缩影。活动还融入了太阳神鸟、大熊猫、公园绿道、美食等元素，集中展示了古今成都特有的文化符号。

“运动+文博文创”

拉动城市消费

“这是历代大运人留给我们的无价之宝！”国际大体联代理主席雷诺·艾德口中的“杰出的大运遗产”正是成都大运会博物馆。

7月24日，成都大运会博物馆开馆仪式在东安湖体育公园举行，这是世界大运会历史上首家在比赛开幕前向公众开放的大运主题博物馆。该博物馆紧邻风景秀丽的东安湖，大门正对大运火炬塔，馆名由中国书法家协会主席孙晓云题写。馆内展陈以大运会成功申办、紧张筹办和精彩举办为主线，按“时代使命”“责任担当”和“全球盛会”三个篇章进行布展，整个展陈面积达3300平方米。

成都大运会执委会副主席毛志雄在开馆仪式上表示，成都大运会博物馆完整记录了世界大运会的历史，全面诠释了世界大运会的精神，是系统宣传世界大运会文化的重要载体，以后必将是市民一座重要的文化殿堂。

截至目前，成都大运会博物馆已收集各类实物藏品1000余件，影像及电子文档资料近8万件，除本届大运会的珍贵实物外，博物馆还征集到世界大运历史上具有重要价值的奖牌、火炬、会徽、吉祥物等珍贵藏品。

成都大运会还带动了相关文创产品的消费，大运会吉祥物“蓉宝”和大运会周边纪念品火速出圈。

7月26日晚，记者走出春熙路地铁站C口，附近一处成都大运会官方特许商品零售店外排起了长队。虽然天空下着雨，但依旧浇不灭市民、游客们的消费热情。

记者了解到，围绕蓉宝主题，成都大运会官方已累计推出玩具类、徽章类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许产品，并累积在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店（点）400多家。除了传统的玩偶、胸章、手办等，蓉宝火锅底料、蓉宝挂脖风扇、文创冰淇淋、大运立体书、熊猫盖碗茶等创新产品也勾起大众的消费热情，不少大运会周边产品都已经在专卖店卖断货，许多网友还纷纷在网上求代购。

成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源表示，“我们希望以国宝大熊猫为媒，以成都大运会为契机，让大家感受成都大运会的中国风格、巴蜀特色、青春风采，也邀请全球体育爱好者和游客来到熊猫故乡，遇见蓉宝，遇见梦想！”

“运动+打卡地”

营造浓厚氛围

7月26日夜幕降临，成都天府大道华灯初上，流光溢彩。走出孵化园站地铁口，一块精美的“巨幕”大屏随即映入眼帘，吸引了不少行人驻足拍照。记者了解到，这块成都大魔方演艺中心增设的景观照明艺术装置近日正式启用，每晚八点半至十点半会带来一场震撼的灯光视觉盛宴。

都江堰里划竹筏、金沙遗址博物馆里比击剑、杜甫草堂里打乒乓……大屏上滚动播放着《大运成都 公园城市欢迎您》《哪吒蓉宝奇遇记》《空中看大运·动感大运》《成都无边界》等大运主题的宣传视频，哪吒和大运会吉祥物“蓉宝”等在巴山蜀水中竞技。据悉，这块“巨幕”大屏使用了激光投影技术，总面积约为3400平方米，采用“布置临时灯光艺术+灯光秀画面渲染”的方式，营造“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”景观照明氛围。该项目运营方相关负责人表示，该项目旨在开辟新型智慧消费场景，打造惠民、创新、时尚、年轻的崭新成都地标建筑。

记者了解到，为贯彻成都市委“统筹推进办赛、营城、兴业、惠民，改善城市面貌、提升城市品质、展示城市形象”的目标，市内多个热门旅游打卡地都以成都大运会为主题新增了丰富多彩的消费场景。

斑马线主题彩绘、运动科普互动装置、“随时乒乓球”装置……7月26日下午，记者在成都市武侯区玉林东路看见，以“花样遇林，玉见大运”为主题街边打卡点让街头巷尾充满了大运气息，并成为了市民、游客争相打卡拍照的对象。

“我们在全长770米的玉林东路上设置了多个大运会主题的打卡点位。”玉林东路社区相关负责人表示，按照成都市委市政府“当好东道主、热情迎嘉宾、提质幸福城”要求，这些打卡点把玉林特色和体育运动结合起来，体现了运动与街头艺术的碰撞，旨在与市民、游客齐迎大运盛会，共赴青春之约。

“昨天带着小孩看了大熊猫，还去打卡了凤凰山体育公园，感受到了成都浓浓的大运会氛围。”暑假从杭州来川旅游的李女士一家，正在玉林东路一家咖啡店前打卡“随时乒乓球”装置，她说，这里是个充满运动与文艺气息的地方，下次还会再来。

记者手记

当雪山下的公园城市迎来热血澎湃的大运盛会，“安逸”成都燃起了“雄起”气势，对于成都市民和游客来说，这个夏天很“巴适”。

筹办赛事以来，成都接连打出“办赛、营城、兴业、惠民”的“组合拳”。文创上，成都以大熊猫“芝麻”为原型创作大运会吉祥物蓉宝，已累计推出玩具、徽章、文具等18大系列、1000余款特许商品，“太空蓉宝”摆件更是火出了圈；在街头，丰富多样的大运会主题元素汇聚成一个个时尚打卡地，让运动气息遍布全城；演艺上，成都大运会公园文化活动将从7月26日持续到8月8日，为期14天，每天晚上6点到8点半都有运动、文化、演艺等精彩内容。

办好一个会，提升一座城。随着成都大运会进入倒计时，不少消费场景加速布局体育经济的步伐，将运动业态融合进商业项目中，赛事经济正成为引领消费升级的新动力。运动已融入日常、融入城市，向外彰显全民健身、运动成都的活力形象。而通过运动与文化的碰撞，成都与市民、游客齐迎大运盛会，感受到体育背后的文化脉动。同时，成都大运会对文化消费的带动效应，给市民日常生活所带来的改变正在发生、也将持续发生。

如今，大运会文化氛围已拉满，运动气息遍布全城，而成都，也将不负期待。

全媒体记者 郭剑夫 王钰

来源 | 消费质量报

原标题：《记者看大运 ｜运动+文化，“打卡”成都大运会新地标》

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