知识公路，修废了

距离“公路”停运，还有不到24个小时。

高调官宣两年多后，互联网大厂网易再次折戟短视频。

日前，网易知识公路官网公告，7月27日00:00起，网易知识公路将全面停止运营，用户将无法登陆网易知识公路官网，储存在网易知识公路的视频内容将下架清空。

该平台于2021年1月正式上线，彼时曾被网易称作“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。

根据公告，网易知识公路已于7月13日停止新用户注册和视频内容的上传，7月27日00:00起，网易知识公路全面停止运营后，该网站将无法登录，储存在网站的视频内容也将下架清空。

而在停止运营前的期间，平台已针对在网易知识公路仍未提现的创作家、mcn机构开放了提现入口。

一切都是熟悉的配方，有一个知识付费平台，没了。

知识付费，真的是个伪命题吗？

资料显示，早在2020年12月，网易就推出了知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”，随后又申请多个“知识公路”商标。随后在2021年1月21日，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。

会上，网易宣布启动“next创作家计划”，表示将以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。

随后，网易知识公路正式上线。

就在今年5月23日，网易知识公路官方还“重磅发布”了创作者变现计划，“降门槛，提收入，易创收”，5月30日，还上线了“网易易创收”微信小程序。

知识公路的打法，也颇为有趣，即不单独制作App，而是以视频中台的形式连接旗下各个平台，将创作者的内容通过中台分发到网易云音乐、网易有道、网易新闻等多渠道。

这使得知识公路的流量，能够在网易生态下发展。

为何依然难以为继呢？

对此，《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

知识公路，就必然跑不动车，因为短视频根本不适合深度学习。

短视频知识平台，其最早脱胎应该是借鉴了可汗学院的短视频教学。

但这种知识付费或知识分享，在短视频日益泛娱乐化的状态下，难以有效触及用户。

同时碎片化的学习也缺乏深度，导致知识只是浮光掠影的呈现，变成另一种科普。

因此失去了对受众的穿透力。

总而言之，知识越学越深，碎片化学习看似有效，但拼出来的知识是易碎品。

如此脆弱的学习生态，结果就是可修行的里程太短，这条公路注定只能废弃。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）