2018年“健身爱好者”标准形象出炉，你符合了吗

从平昌冬奥会到俄罗斯足球世界杯，再到雅加达亚运会，2018年一项又一项体育盛事接踵而至，刺激着男男女女的运动神经。

跑步、健身、瑜伽、游泳……这些运动方式在中国越来越热，但是到底火爆到什么程度，很少有人能说出个所以然。

但数据不会骗人。9月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》（下称《报告》），通过基于CBNData消费大数据超过一年的运动爱好者的购物和运动偏好，描摹出了从2017年到2018年上半年，中国的运动现状。

男性也爱上了瑜伽和健美操。

爱跑步、爱健身、爱篮球

跑步、健身、游泳和篮球，如今在人们的概念里早就不是一种单纯的“运动”，由于社交网络的繁荣，这些运动已经演变成了一种生活方式，甚至是一种社交方式。

在《报告》中，第一财经商业数据中心通过搜集从2015年4月到2018年3月的消费数据，统计出了近三年时间里，整体线上运动商品的消费额占比，其中占比最大的是“80后”和“90后”的群体。

运动年龄分布。

不过，在这两年间，“95后”的消费能力的人群数量在急速增长，如今已经超过了10%的水平。

这项数据也与2017年中国多家跑步机构联合发布的跑者数据相吻合。到2017年底，在中国跑圈里，30岁到39岁的“中年大叔”在男性跑者里占比43.2%，同年龄段的女性跑者在占比34%；而20岁到29岁的年轻男性跑者占比30.8%，同年龄段的女性跑者则占比45%。

由此可见，如今在中国的大众体育圈里，“80后”和“90后”已经成为了绝对的主力军。

女性也很爱篮球。

而他们的运动偏好也非常明确——跑步是第一选择。

在《报告》中，通过购物者的消费倾向发现，不论是男性还是女性，跑步都在他们的生活中占有绝对重要的地位。除了跑步，男性和女性的其他运动选择就明显不同。

在男性的运动消费前5位中，篮球的比例仅次于跑步，随后是游泳、足球和羽毛球；而对于女性而言，游泳和瑜伽的地位不分伯仲，而篮球对于女性的吸引力甚至比舞蹈和健美操还高……

APP让更多年轻人爱上健身。

懂得用APP辅助，重视运动后恢复

如果只看运动项目的选择，或许看不出2018年的“标准运动爱好者”和过去有什么太大的变化，毕竟，跑步在中国已经火爆了好多年。

但这份《报告》里的线上消费数据，已经勾勒出了从2017年到2018年上半年，人们在运动中的一个最大不同——懂得利用APP“辅助”训练，并且注重运动后的科学恢复。

在《报告》中，必达咨询数据中心从2014年到2018年收集了健身类APP的使用数据，结果发现，运动健身类APP的活跃用户从2017年开始激增。

在2014年，下载和活跃使用这类APP的运动者在1046万人左右；到了2017年，这个数字已经达到了5367万人；而根据2018年前两个季度的数据，在2018年底，健身类APP的活跃使用人数可以超过7200万人。

运动恢复产品成为爆款。

而另据CBNData消费大数据显示，拉伸放松的恢复性产品在购物平台上的需求显著上升，从2017年4月到2018年3月的销量，同比2016年到2017年，增长了70%。

其中，女性为了保持更加匀称的身材，更在意对运动后肌肉紧张的缓解，同时也为了深度释放疲劳，她们对运动后恢复的产品消费更多。相比于男性，女性运动者在过去一年购买恢复性产品的比例接近70%左右。

而在所有恢复性产品中，泡沫轴最受青睐，整体销量超过按摩球、肌肉放松滚轴、电动按摩器甚至是运动恢复服饰和运动恢复鞋的总和，在三年间，销量增长了3.6倍。

泡沫轴最受年轻人青睐。

性别模糊，成为未来的运动趋势

这些大数据足以勾勒出一位2018年“健身运动爱好者”的标准形象：

爱跑步、爱健身、爱瑜伽，同时喜欢去球场打打球的“80后”和“90后”，平时会用APP建立独特的运动模式并且加入网络运动社区，在运动结束之后，同时还专注于科学放松和恢复。

这或许就是各大运动品牌在未来要全力抢夺的目标人群。但在这个运动主力人群中，男性还是女性更需要被市场重视，就连数据都无法给出最明确的答案。

于是乎，“性别模糊”的概念在目前中国的大众运动里应运而生。

大陆地区运动偏好分析图。

不可否认，运动依旧是男性的主战场，但是在运动商品的购买力方面，女性毫不示弱。根据一份购物平台的权威报告，运动领域是在购物平台上为数不多的出现“男性购买力强于女性”的区块，其中以跑步为例，购买跑步装备的男性比女性多14%。

然而，从2017年到2018年上半年，女性的运动消费增速已经超越了男性，这也就意味着，可能在不久的将来，女性购买者每年的花费将会超越男性。

更有意思的是，男性和女性的运动方式在2018年开始变得更加多元化，并且显示出一种“相互包容”的状态。

在CBNData《报告》中，一组有意思的数据就是，从2017年开始，瑜伽和健美操/舞蹈/体操跻身男性运动方式热度提升最快的前三位，仅次于潜水。

“现在真的很难判断哪一项运动更受男性或女性喜爱。就像我们的健身房会员，其中6成是女性。”超级猩猩健身联合创始人刻奇用实例佐证了“性别模糊”的趋势。

“我们有一项Fighting Combat的课程，其实强度很大而且对抗性更强，但是这项课程的女性学员超过7成。”

运动，如今已经打破了“重男轻女”的传统概念，在未来，中国的大众体育市场又会是怎样的景象？