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《芭比》票房逆袭：芭比粉是如何攻占世界的？

2023-07-25 14:16

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

电影《芭比》上映以来，创造了一点小小的奇迹。在多部暑期档强片夹攻下，首映日排片极少，只有1-2%，但当天的口碑与上座率极佳，从第二第三天起，排座就飙升，已经排到7%了；票房预测也从6000万一路升到2.2亿，预计还会继续上升。

于是乎，芭比与芭比粉又重新回到了人们的讨论视野。

一直以来，芭比所特有的粉色都有“死亡芭比粉”的恶名，但它又如何一边顶着“死亡”之名，一边攻占全世界呢？

想想粉色！

从18世纪粉色成为法国宫廷的时尚宠儿，到全世界为之风靡的芭比粉，粉色的魔力，远远超出你想象。

“想想粉色！想想粉色！当您置办夏装时。想想粉色！想想粉色！当你购物的时候。

1957年音乐电影《滑稽的脸》中的这句唱词，无疑被时尚媒体奉为圭臬。虽然各种颜色都有其内涵。但对粉红色的迷恋已经创造了连绵几代的文化动力。《芭比》热映之时，粉色引擎也正在全力运转。

粉色一直是电影和电视的关键。从《滑稽的脸》的唱词到2001年电影《律政俏佳人》中女主角艾丽·伍兹那身从头到脚、充满活力的粉色套装，再到《了不起的麦瑟尔夫人》中，最终季中不同的粉色服装的象征意义。而随着格蕾塔·葛韦格执导的电影《芭比》上映，鲜艳火辣的芭比粉更是不可或缺。

古往今来，多少设计师、艺术家和服装品牌都在进行颜色与情感的游戏，他们不断赋予粉色新的内涵。从性别到阶级，这些内涵不断被挑战、翻转甚至被颠覆。虽然粉色的内涵在不断变化，但唯一不变的是粉色持久的影响力。

粉色：调侃的颠覆

美国纽约时装技术学院博物馆馆长，《粉色:朋克、美丽与力量的色彩历史)》作者瓦莱丽-斯蒂尔解释说，粉红色最早流行于 18 世纪的法国宫廷，“因为一种新的染料能使织物的颜色更鲜艳持久。”

但之后，粉色的魅力逐渐消退。而随着工人阶级越来越易得粉色染料，粉色从此失去与财富、名誉的联系。

当粉色第一次流行时，无论男女都穿粉色。但20世纪20 年代时，美国百货公司声称男孩应该穿蓝色，女孩应该穿粉色。

斯蒂尔说：“这种相关性简直是胡编乱造。”

2016年，潘通公司选择“玫瑰石英”作为2016年的年度颜色。潘通色彩研究所副总裁劳里-普雷斯曼说，柔和的粉红色令人平静，但蕴含着力量。她说，选择这个颜色的原因之一是 "性别模糊 "的兴起。(这种颜色很快受到时尚和室内设计师的追捧，并赢得了 "千禧粉 "的称号）。

粉色为文化力量提供载体，粉色得到助益。这种互惠互利在2017年华盛顿的妇女大游行中更加明显，示威者戴上了粉色的“猫儿帽”。

“粉色已然成为时尚界最富争议的颜色，而时尚界总是对争议感兴趣，”斯蒂尔说。

对于英国艺术家斯图尔特·塞姆普尔来说，粉红色是叛逆和最有存在感的颜色。2016 年，艺术家阿尼什-卡普尔购买、持有了号称世界上最黑的黑色颜料 Vantablack 的艺术版权，作为对这一行为的回应，塞姆普尔创造出了世界上"最粉红 "颜料。

塞姆普尔以低廉的价格，向全世界出售这种被神化的荧光颜料。

“我认为，独占我制作的色彩是不对的。我想让每个人都可以使用它。”塞姆普尔说，“除了卡普尔，原因显而易见。”

塞姆普尔之所以选择粉色，是因为它是黑色的“对立面”，它既富有政治性、又有活力，也是“挑战传统的完美选择”。

纽约城市大学研究生中心的历史学教授塔尼莎-福特（Tanisha Ford）指出，男艺术家，特别是 Bad Bunny、Tyler, The Creator 和 Jaden Smith 等有色人种男艺术家，通过穿着粉红色衣服引起了关于男性气质的深度讨论。

福特说：“粉色是颠覆性的，虽然是以一种“调侃”的方式。”

"有色人种被剥夺了休息的权利。"所以，如果你穿上前卫的粉色衣服，或者在游艇派对穿上粉色衣服，你就是在要求休息的权利。

归根结底，人们选择穿粉色衣服的原因很简单：它看起来很美。

“从本质上讲，粉色是一种非常讨人喜欢的颜色，”纽约大学时尚教授巴里·曼努埃尔（Barry Manuel）说。

粉色：赋予女孩权利

长期以来，粉色一直与芭比联系在一起，芭比甚至有自己的潘通颜色。尽管芭比娃娃于1959年首次发布，而美泰公司直到1970年代才开始为芭比娃娃设计以粉色为主的服装，美泰高级副总裁兼芭比娃娃和时尚娃娃设计全球负责人金·卡尔蒙说。

谈到芭比粉时，卡尔蒙指出“芭比粉”有种令人鼓舞和快乐的感觉。

“最重要的是，对我们来说，粉色是赋权的象征。芭比娃娃是赋予女孩权力的原创品牌。“卡尔蒙说。

不出意料，电影《芭比》的第一支预告片就充满了粉红色，将芭比乐园展现为一个塑料感的、有趣的棉花糖仙境。预告片发布后，新闻报道称制作团队为了购买粉色油漆，几乎耗尽了全球的供应量。

导演葛韦格告诉媒体，她不太确定这一点。但她证实剧组确实从一家特定的公司中，买光了它们所有的粉色颜料。导演解释说，使用粉色颜料是为了模仿老电影的拍摄手法，让观众感觉芭比乐园是有触感的，这一点非常重要。

“芭比是玩具，而玩具是要你触摸的。所以用粉红色油漆涂满所有东西很重要。“葛韦格说。

粉色：提供怀旧和快乐的人造梦境

然而，塞姆普尔对垄断和“买完了所有粉色油漆的新闻”提出异议。

“无论真假，这不有趣。”他告诉美联社。

塞姆普尔解释道，他在反对所谓的“大色彩”，即企业主导的色彩使用。他举例说，"蒂芙尼蓝 "就是珠宝公司的版权色彩。

作为对电影《芭比》的回应，塞姆普尔提到了他之前的一个游戏，他创造了“最芭比的粉红色”。这款名为“萍琪”油漆颜色，任何人都可以购买，只要他们不是美泰的员工。

“颜色应该属于每个人。企业应该做他们擅长的事情，也就是企业的事，但不要管颜色的事。”塞姆普尔说。

当回应塞姆普尔的“萍琪”油漆时，美泰发言人只是在一封电子邮件中回复说：“虽然不是注册商标，但芭比粉是该品牌的著名标志。”

圣心大学时尚营销学教授大卫-洛兰杰说，我们被色彩所吸引，因为它们能瞬间传达各种情绪。

从营销的角度来看，与感官直接联系的营销很重要，因为它是一种非语言的、符号学的载体。"罗兰杰说，"最好的营销往往都深深植根于情感。

但这些与生俱来的情感联系从何而来？它可能来自大自然、信仰或是后天被赋加的。

"普雷斯曼说："每种颜色都有其含义，我们几乎天生就能从这种颜色中感受到其含义。不管我们是通过联想还是条件反射感受到，这都有助于我们直观地理解信息与含义。

就消费营销而言，粉红色含义的广泛性意味着每个人都可以参与。从高级时装到日常用品，粉色无处不在。比如华伦天奴就与潘通公司合作，用定制粉色调创造了一个时装系列，并于2022年3月在粉红色T台上展示。

品牌有助于塑造我们对颜色的感知，拥有一个标志性的色彩是非常值得的。

“色彩是一种有效的营销工具。米格尔说："但我更想说的是，这是一个更宏大的理念，它关乎主张什么、用什么东西来给消费者讲故事。